Kaia Gerber en Kendall Jenner. Foto: Tristan Fewings/Getty Images voor Bottega Veneta
Op woensdag, Instagram heeft zijn Year in Review-rapport voor 2017 uitgebracht, waarin de meest populaire trends op het platform in de loop van het afgelopen jaar worden benadrukt. Naast het onthullen van pareltjes zoals het feit dat "#love" de meest gebruikte hashtag van het jaar was en dat mensen echt los gingen voor de puppyfilter (eerlijk gezegd, hetzelfde), Instagram maakte ook van de gelegenheid gebruik om dieper in te gaan op hoe het jaar was voor de mode-industrie gebruikers. Op basis van gegevens verzameld van Jan. 1 t/m nov. 17, 2017, de statistieken zijn indrukwekkend, zo niet echt schokkend.
Ten eerste volgde Instagram de ontwerpers en modelabels die in 2017 de meeste volgers kregen:
- Chanel (@chanelofficial): 9,6 miljoen volgers gekregen.
- Gucci (@gucci): 8,1 miljoen volgers gekregen.
- Louis Vuitton (@louisvuitton): 7 miljoen volgers gekregen.
- Dior (@dior): 5,9 miljoen volgers gekregen.
- Victoria Beckham (@Victoria Beckham): 5.7 miljoen volgers gekregen.
- Opperste (@supremeny): 4,8 miljoen volgers gekregen.
- Dolce Gabbana (@Dolce Gabbana): 4,5 miljoen volgers gekregen.
- Prada (@prada): 4,3 miljoen volgers gekregen.
- Calvin Klein (@Calvin Klein): 3,9 miljoen volgers gekregen.
- Versace (@versace_official) 3,5 miljoen volgers gekregen.
Het is geen geheim dat 2017 inderdaad een heel goed jaar voor Gucci, en het is interessant om op te merken dat Louis Vuitton's samenwerking met Supreme heeft mogelijk geresulteerd in een Instagram-volgerboost, waarbij beide merken de top 10 hebben gehaald. Dolce Gabbana's focus op het lokken van de Insta-set via millennial- en Gen Z-zware marketingstunts wierp zijn vruchten af in de vorm van 4,5 miljoen extra volgers in 2017.
Ondertussen was het ook voor Instamodels een goed jaar. De volgende modellen kregen in 2017 de meeste volgers op Instagram:
- Kendall Jenner (@Kendall Jenner): 12 miljoen volgers gekregen.
- Gigi Hadid (@gigihadid): 8 miljoen volgers gekregen.
- Bella Hadid (@bellahadid): 6 miljoen volgers gekregen.
- Chrissy Teigen (@chrissyteigen): 5 miljoen volgers gekregen.
- Emily Ratajkowski (@emrata): 5 miljoen volgers gekregen.
- Cara Delevingne (@Cara Delevingne): 4 miljoen volgers gekregen.
- Taylor Hill (@taylor_hill): 2 miljoen volgers gekregen.
- Ashley Graham (@theashleygraham): 2 miljoen volgers gekregen.
- Gisele Bündchen (@gisele): 2 miljoen volgers gekregen.
- Hailey Baldwin (@haileybaldwin): 1,9 miljoen volgers gekregen
Voor modellen is het hebben van een sterke aanhang op sociale media vaak de sleutel tot het landen van campagnes en het binnenhalen van inkomsten - dus het spreekt vanzelf dat Kendall JennerDe epische winst van 12 miljoen volgers in 2017 viel ook samen met haar toppen van de Forbes jaarlijkse lijst van 's werelds best betaalde modellen.
Maar gevestigde modellen waren niet de enigen die Instagram domineerden in 2017. Het rapport benadrukt ook de betrokkenheid van volgers, en het is interessant om op te merken dat de lijst met modellen met de meest betrokken volgers niet overlapt met de gegevens over het aantal volgers. Volgens Instagram hadden de volgende modellen het "hoogste percentage interacties (vind-ik-leuks en reacties) in verhouding tot het aantal volgers":
- Julia Ratner (@dear.ratner)
- Mayowa Nicolaas (@mayowanicholas)
- Paulina Frankowska (@paulinafrankowska)
- Lea Julian (@lea_jul)
- Presley Gerber (@presleygerber)
- Kaia Gerber (@kaiagerber)
- Yasmin Wijnaldum (@yasminwijnaldum)
- Vittoria Ceretti (@vittoceretti)
- Lauren de Graaf (@laurenjdg)
- Selena Forrest (@selenaforrest)
Hoewel misschien meer niche en minder waarschijnlijk als bekende namen worden beschouwd, kunnen degenen die in deze lijst staan, heel goed de volgende golf van Instamodellen zijn. Zoals veel mode- en beautymerken hebben geleerd, is de betrokkenheid van volgers de sleutel als het gaat om conversie en verkoop - dus deze jongere, iets meer marginale modellen zullen misschien wel bovenaan de influencer-lijsten komen 2018.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.