Foto: met dank aan Louis Vuitton
Ondanks de wereldwijde pandemie, Louis Vuitton heeft besloten om persoonlijke shows niet volledig uit de weg te gaan. Om de nieuwste herenkledingcollectie te presenteren, ontworpen door Virgil Abloh, is het Franse modehuis van plan om een reeks persoonlijke evenementen over de hele wereld te houden die zich in een seizoenloos formaat zullen ontvouwen.
Het huis kondigde donderdag zijn nieuwe format aan en bracht op vrijdag een korte film uit met een mix van live-action en animatie personages, die worden afgebeeld terwijl ze een Louis Vuitton-kist inpakken in Parijs, die op een binnenschip wordt geladen en over het water drijft Seine.
"Op 6 augustus 2020, na het oversteken van de oceanen, arriveert de zending in Shanghai en ontvouwt zich de Louis Vuitton Spring-Summer 2021 Men's Runway Show", aldus een persbericht van het merk.
Het idee is dat, aangezien mensen niet naar Parijs kunnen reizen om naar de catwalkshow te kijken, de catwalkshow naar hen komt. De kleding wordt vanuit Parijs naar Shanghai verzonden, waar het Chinese team van Louis Vuitton zal samenwerken om de locatie te vinden, het evenement samen met Abloh te ontwerpen en een selectie van alle Chinese modellen te kiezen.
"Ik vind dat modeshows live moeten blijven. Er moet een publiek zijn. Er moet anticipatie zijn, er moet spanning zijn, er moet op het laatste moment wanhoop zijn. Als je dat niet hebt, is het net als bij sommige van deze voetbalwedstrijden die zonder publiek worden gespeeld — ze moeten het lawaai in de gaten houden," Michael Burke, voorzitter en chief executive officer van Louis Vuitton, vertelde WWD.
Abloh merkte op dat het nieuwe formaat ervoor zorgt dat collecties op een geheel nieuwe manier op elkaar kunnen voortbouwen. De nieuwe collectie bevat 30 gloednieuwe looks, looks gemaakt van nieuw materiaal, 25 looks gemaakt van gerecyclede materialen en 25 looks uit de meest recente collectie.
"Mijn shows zullen nu de wereld rondreizen, het begin en het einde van het seizoen zullen niet op de uitnodiging staan", zei Abloh. WWD. "Het is een continue stroom met een beetje nieuw en sommige dingen die je eerder hebt gezien. En filosofisch gezien, als het gaat om het idee van duurzaamheid, begin ik alle seizoenen in één te laten vallen."
Bekijk de korte film "The Adventures of Zoooom with Friends" van Louis Vuitton, uitgebracht voorafgaand aan de show van 6 augustus, hier.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.