Foto: Erfgenaam via Hypekids
Mede dankzij een kinderkleding boom dat heeft luxemerken zoals Balmain, Givenchy, Emilio Pucci, Gucci en meer ertoe gebracht het aanbod van hun kinderen uit te breiden - evenals de populariteit van goedgeklede kleintjes zoals North West, Blue Ivy Carter en een hele reeks Instagram-beroemde baby's die zowel trends als verkoop stimuleren - er lijken meer opties te zijn voor trendy kinderkleding dan ooit tevoren. En naarmate mensen die bekend zijn met mode en cultuur zelf kinderen beginnen te krijgen, groeit het verlangen deze interesse door te geven en hun kinderen in vergelijkbare (vaak bijpassende) stijlen te kleden is in opkomst, te. Maar waar ga je heen om te leren wanneer de volgende Kids Supply-drop is, hoe te kopen? een bedrogen Bape-kinderwagen, of het nieuwste sneakermerk dat een limited-edition-stijl in mini-maten uitbrengt? Digitale mediagigant Hypebeast hoopt dat zijn nieuwste site, Hypekids, zal zijn waar coole ouders over de hele wereld draaien.
"Hypekids werd geïnspireerd door de groei en behoeften van onze consumenten die zelf kinderen begonnen te krijgen en op zoek waren naar een platform dat hun jeugdige geest echt liet zien, het vastleggen van de trends, merken, gadgets, speelgoed en interesses van kinderen wereldwijd, specifiek gericht op de Hypebeast-wereld", vertelde CEO Kevin Ma aan Fashionista via e-mail vanuit Hong Kong op maandag. "We hebben gezien dat e-commerceplatforms een streetwear-mentaliteit introduceren op de kindermarkt, samen met alle grotere sneakermerken zoals Jordan die hun eigen kinderlijnen [creëren]. Hypekids werd geïnspireerd door deze groeiende verschuiving naar een volledige familiemarkt en we wilden onze eigen expertise in straatcultuur toepassen op alle leeftijden."
De redactionele reikwijdte van de site zal vergelijkbaar zijn met die van Hypebeast, met inhoud voor een gevarieerd prijsniveau (van casual streetwear tot high-end mode), en heeft tot doel een sociale-mediagemeenschap te creëren om nieuwe ouders te helpen contact te maken en te inspireren elkaar. "Kinderen groeien tegenwoordig op in een 'lifestyle-cultuur' waar mode, muziek, sport en [pop]cultuur zo met elkaar verweven zijn dat ze onafscheidelijk zijn", legt Ma uit. "Dit stelt ontwerpers in staat om meer [vrijheid] te hebben bij het ontwerpen en verschillende esthetieken in hun producten op te nemen. We gaan kijken hoe ontwerpers van kinderen verwijzen naar muziek, tekenfilms en popcultuur in ontwerpen die ook comfortabel en praktisch zijn voor de ruige activiteiten van het actieve kind."
Naarmate het nageslacht van Hypebeast en Hypebae opgroeit, kunnen ouders op de hoogte blijven van wat trending is voor kinderen - of dat nu een goed ontworpen koffer is die verandert in een stuk speelgoed of een nieuwe generatie release van een klassiek videospel - en bepaalde kleding- en accessoires-releases die interessanter kunnen zijn voor de volwassenen die zich kleden hen. "Grote sneakermerken brengen al regelmatig familiepakketten uit en ploeteren met het aanpassen van kindersneakers om zichzelf voor te blijven op de concurrentie. We denken dat het tempo van de commerciële ontwikkeling op dit gebied alleen maar zal toenemen naarmate merken creatiever en innovatiever worden", aldus Ma. En omdat je nooit te jong bent voor een unboxing-video, werkt Hypekids voor de lancering samen met Kids Footlocker aan een "reeks jeugdgerichte unboxing-video's". Hé, als je geen paar van de nieuwste Yeezy's voor jezelf kunt krijgen, is het het beste om ze voor je kind te krijgen, toch?
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.