Alleen digitale tijdschriftomslagen brengen mediamerken naar het digitale tijdperk

Het is geen geheim dat de tijdschriftenwereld in een staat van verandering verkeert, met uitgevers voortdurend de taak hebben om manieren te vinden om zich aan te passen aan de verschuivingen in consumentengedrag op zowel print als digitaal eigendommen. Gezien de dalende advertentie-inkomsten en de dalende oplage, zijn sommige titels gedaald frequenties, nu herpositioneerd als premium, luxe producten met papier van hogere kwaliteit en groter pagina maten. Maar tijdschriften willen ook graag de betrokkenheid van het publiek vergroten door dagelijks klikken op hun websites te genereren in een poging om zowel de bestaande printconsumenten te winnen als een nieuw publiek te bereiken. Veel publicaties wijden nog steeds onroerend goed in hun gedrukte producten aan hun respectieve websites, meestal één of twee pagina's met alleen online verhalen en video's in de hoop de lezer overal te integreren platformen.

Echter, aangezien tijdschriftuitgevers hun bedrijfsmodellen blijven ontwikkelen tot buiten het belangrijkste printmedium, valt één mediastrategie in het bijzonder op: de tijdschriftomslag die alleen digitaal is. Veel van het huidige gepraat in de branche draait om synergieën tussen sociale platforms, of pivots-to-video, of mobiel optimalisatie - maar het produceren van een volledige digitale omslag is opmerkelijk omdat het de tastbare van het gedrukte tijdschrift lijkt te vangen essence. Hoewel niet alle mediabedrijven deze volledig digitale strategie gebruiken, zijn er verschillende merken die dat wel hebben, waaronder: Nylon, Complex en DuJour, elk met een verschillende frequentie en effect.

Nylon is de meest recente van de drie die aan deze inspanning zijn begonnen met twee digitale covers al onder zijn riem, de nieuwste met actrice Alison Brie. hebben sloot de gedrukte editie in september af, markeert dit een nieuw hoofdstuk voor de titel die lang in verband werd gebracht met de esthetiek van de binnenstad en het lezerspubliek van coole meiden. En in een druk online landschap waar de concurrentie hevig is, zijn digitale covers logisch voor het merk, zegt Gabrielle Korn, Nylon's wereldwijde hoofdredacteur. "Onze lezers zijn al geruime tijd voornamelijk digitaal, dus het maken van een digitale omslag betekent dat we ze ontmoeten waar ze zich bevinden", merkt ze op via e-mail. "We weten dat ze nog steeds van houden Nylon covers, dus moesten we een manier bedenken om lezers de inhoud te blijven geven die ze willen in een formaat dat ze ook echt zullen consumeren."

gerelateerde artikelen

De onthulling van een nieuwe maandomslag, met name op Instagram, is de belichaming van elk tijdschrift voor een nieuw nummer en kan een aanzienlijke aantal reacties en vind-ik-leuks vergeleken met andere berichten in de feed, vooral als de sterren op één lijn liggen en het juiste omslagmodel op een bepaald moment in de schijnwerpers staat geschikte tijd. "De meest gelikete Instagrams die we ophangen, zijn onze covers", zei GQ-stijlhoofdredacteur Will Welch in een aflevering van het tijdschrift "Bedrijfslunch" podcasten. "Dat is best verbazingwekkend, aangezien je elke afbeelding kunt maken en ophangen, maar het is nog steeds belangrijk voor mensen en ik denk dat het belangrijk voor de mensen die volgen wat we doen en de cultuur in het algemeen." Recente voorbeelden van de hoge betrokkenheid van een cover erbij betrekken Britse Vogue's veelgeprezen decembernummer met in de hoofdrol model-activist Adwoa Aboah, die ook gemarkeerd Edward Enninful's debuut. Hetzelfde kan gezegd worden voor GQ’s december/januari-nummer, waarop op een van de covers de voormalige San Francisco 49ers quarterback Colin Kaepernick en leidde tot een vlaag van gesprek online en uit. Het is geen wonder dat sommige publicaties die alleen digitaal zijn, van dat soort bereik zouden willen profiteren met een sterk, indrukwekkend 'omslag'-beeld, zelfs als het niet op een fysieke kopie staat.

Maar terwijl een gedrukt tijdschrift zijn omslag op sociale media uitrolt om te worden getimed met de release van het fysieke nummer als geheel, zijn digitale omslagen live alleen op sociale media en plaag een enkele functie die is gekoppeld aan de website, meestal een interview met de coverster en bijbehorende foto's. De afbeelding zelf is geconfigureerd om eruit te zien als een typische omslag van een gedrukt tijdschrift, met de naam van de publicatie zichtbaar samen met de maand of het seizoen. Het kan daarom verwarrend zijn om het een omslag te noemen, vooral wanneer de meeste gedrukte publicaties al digitale nummers van het hele tijdschrift beschikbaar hebben om te downloaden. "Er zijn websites die proberen te doen als, 'We doen nu verhalen over', en, 'We geven je deze supersnelle omslag'... maar de waarheid is dat alleen tijdschriften omslagen hebben', zei Welch daarover podcasten. "Websites doen dingen die tijdschriften niet kunnen en vice versa, en dus heeft dat voor mij nooit gewerkt, hoewel het interessant is."

Welch bevestigde tijdens de podcast dat voor beroemdheden tijdschriftomslagen veel gewicht in de schaal leggen en dat ze een bepaalde mijlpaal in hun carrière weerspiegelen. Dezelfde impact geldt voor Nylon, zegt Korn, wanneer hem wordt gevraagd naar de reacties van beroemdheden en hun teams over het feit dat ze geboekt zijn voor Nylon'sdigital-only covers. "Niemand heeft geschrokken van het idee dat het digitaal is in plaats van gedrukt, wat verbazingwekkend is - we hoeven mensen de waarde van digitaal niet meer uit te leggen, ze begrijpen het al", zegt ze.

Dit blijkt ook uit de selectie van talent Complex is erin geslaagd om te boeken voor zijn eigen digitale covers, waaronder zwaargewichten uit de muziekindustrie Lana Del Rey, Eminem en Chance the Rapper. (Complexsloot zijn eigen printactiviteiten eind 2016.) Misschien om geld te verdienen met deze digitale covers, Complex heeft ze beschikbaar voor aankoop in postervorm op de website. In het geval van DuJour, het in New York City gevestigde mediamerk produceert nog steeds een driemaandelijks printproduct, maar heeft zich ertoe verbonden digitale omslagen uit te brengen in de maanden dat het geen gedrukte uitgave uitbrengt. De sociale feeds kondigen elke maand consequent een nieuwe coverster aan, ondanks dat slechts vier van die gevallen zijn gekoppeld aan een echte papieren versie.

Als zodanig blijft het voor tijdschriften die deze strategie volgen nog steeds van vitaal belang om het creëren van een digitale omslag op dezelfde manier te benaderen als voor print, en misschien met nog meer creativiteit als het online dezelfde aandacht wil trekken, omdat er geen fysieke kiosk is om een ​​impulsaankoop van een passerende klant; alle juiste elementen moeten nog bij elkaar komen om een ​​veelbesproken beeldtaal te creëren. Nergens is deze focus zo duidelijk als in de De modeplek's tijdschriftforums, waar een grote gemeenschap van door mode geobsedeerde lezers elke maand nauwgezet een groot aantal tijdschriftomslagen analyseert. "[De modeplek] forumleden zijn geobsedeerd door tijdschriftomslagen - en zijn er zeer kritisch over", schrijft Jennifer Davidson, de hoofdredacteur van de site, in een e-mail. "Voor velen zet de hoes de toon voor de inhoud binnenin. Een creatieve of grensverleggende omslag verleidt lezers om te zien wat het nummer nog meer te bieden heeft. Evenzo voorspelt een matte omslag niet veel goeds voor de rest van de redactie." Ditzelfde standpunt kan worden toegepast op printgebruikers, waar de juiste omslag een aankoop van een enkel nummer kan maken of breken.

Wat echter interessant is, is dat veel lezers belangstelling hebben getoond om een ​​exemplaar te kopen zodra de volledig digitale omslagen zijn onthuld, zich niet realiserend dat de fysieke vorm niet beschikbaar is. Toch titels als Nylon begrijpen dat digitale covers slechts een deel uitmaken van haar algemene visie en contentstrategie voor haar online activiteiten. "Voordat we ons tijdschrift sloten, zagen onze lezers eerder een omslagafbeelding op Instagram dan in ieder geval persoonlijk, dus het niet fysiek kunnen ophalen van een kopie doet geen afbreuk aan de aandacht die het genereert," zegt Korn. "We hadden onze gedrukte omslagen altijd online uitgevoerd, en nu ze alleen digitaal zijn, is dat proces in wezen hetzelfde, alleen met meer inhoud met betrekking tot de coverster op verschillende platforms in de hele maand."

Hoewel mediamerken digitale omslagen gebruiken op een manier die vergelijkbaar is met hun gedrukte voorgangers, kunnen sommige kenmerken een unieke benadering voor online hebben. "Digitale omslagen zijn vaak een kans voor publicaties om avontuurlijk te zijn en meer risico's te nemen dan met een kioskomslag", zegt Davidson. "Het is niet nodig om een ​​digitale omslag te verzanden met veel tekst, wat zorgt voor meer creativiteit bij het selecteren van afbeeldingen. Ze kunnen ook digitale gimmicks gebruiken, zoals bewegende beelden, om een ​​omslag interessanter te maken." Davidson voegt eraan toe Net-a-Porter's Portieris een tijdschrift dat het goed doet met De modeplek's lezers voor zijn alleen-digitale omslagen (zoals de omslag in het najaar van 2017 met "Game of Thrones"' Sophie Turner) ondanks dat het ook een gedrukte editie heeft.

Net-a-Porter doet een online magazine hebben, de bewerking, die elke week een nieuwe digitale omslag promoot op de Net-a-Porter homepage. Maar de bewerking werkt ook als een volledig zelfvoorzienend digitaal tijdschrift, met winkelbare marktverhalen naast uw standaardfuncties en scherp gestileerde modespreads. Voor die redactionele de bewerking bevat ook advertenties die verkeer naar de eigen pagina van het label op Net-a-Porter of naar de eigen website van het label leiden, een formaat dat verschilt nogal van de traditionele publicaties die winkeltegoeden in afzonderlijke hoofdartikelen vermelden en mappen. In een vergelijkbare ader, Yahoo-stijl onderging zijn eigen transformatieve periode toen het gelanceerd als digitaal modemagazine onder de bevoegdheid van toenmalige hoofdredacteur Joe Zee september 2014. Nadat Zee afgelopen zomer de site verliet, lijkt het echter dat formaat te hebben verlaten ten gunste van standaard online nieuws en functies onder de naam Yahoo-levensstijl.

Het valt nog te bezien of andere, meer traditionele uitgevers digitale omslagen zullen adopteren, maar met veel legacy mediamerken die printfrequenties verminderen of helemaal stoppen, zouden zij de volgende kunnen zijn die dit omarmt? benadering? Zoals Korn stelt: "Het komt er uiteindelijk op neer dat elke publicatie moet uitzoeken hoe ze hun eigen merk voor het web kunnen vertalen."

Homepage foto: Chance the Rapper voor "De videoreeks Complex Cover" in maart 2017. Foto: Marcus Hyde/Complex

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.