Maak kennis met de nieuwe garde van ontwerpers gezalfd door Rei Kawakubo en Dover Street Market

In december 2013 opende Rei Kawaukobo de New Yorkse vestiging van het in Londen geboren modemekka Dover Street Market. Zoals bij elke nieuwe retailonderneming, kostte het enige tijd om de knikken uit te zoeken en erachter te komen wat werkte en wat niet. En met die wetenschap bereidde de winkel zijn meest recente 'Nieuwe Begin' voor, een tweejaarlijks evenement waar de winkel is enkele dagen gesloten terwijl het een totale revisie krijgt - en ons is verteld dat de laatste de grootste was nog. Vloeren werden opnieuw geconfigureerd, ontwerpers kwamen binnen om hun eigen speciale ruimtes opnieuw in te richten en nieuwe koopwaar en ontwerpers werden tentoongesteld en bevoorraad. De kosten? Ongeveer $ 120.000 aan gemiste verkopen, CEO Adrian Joffe vertelde WWD.

Voor degenen die er nog niet zijn geweest, Dover Street Market is als een avant-garde wonderland van creatief bedachte shop-in-shops, sommige meer permanent dan andere, waardoor de merken gedragen om op te vallen en hun merkboodschap of seizoensinspiratie duidelijker over te brengen dan op een homogeen ogend rek in een typisch warenhuis of boetiek. Grote merken kunnen dit natuurlijk doen door shop-in-shops te kopen bij genoemde warenhuizen (of bij DSM) -- maar DSM geeft de ruimte ook gratis weg aan zijn minder bekende ontwerpers, waarvan de retailer altijd een matig maar sterk assortiment voert, waarvan sommigen vers uit het ontwerp zijn school. Voor hen is het bevoorraden door DSM een geweldige kans om het pad te kruisen met zowat iedereen in de industrie, terwijl ze naast mensen als Comme des Garcons, Prada en Azzedine Alaia hangen. Bovendien fungeert Dover Street Market als meer dan alleen een account voor deze merken - het fungeert ook als een showroom voor stylisten, en het persteam integreert ze regelmatig in zijn eigen promotiecampagnes - wat betekent dat de winkel kan fungeren als springplank voor een nieuwe merk.

Bij de perspreview voor DSM's laatste "New Beginning" vorige week, hadden we de gelegenheid om dichtbij en persoonlijk te komen met een aantal van de ontwerpers die de retailer heeft getekend voor het voorjaar van 2015 en het lijdt geen twijfel dat zij degenen zijn om te kijk maar. Van een meisje dat gisteren afstudeerde aan Parsons tot een Japanse ontwerper die zijn tanden brak toen hij werkte voor Kawakubo bij Comme des Garcons, lees verder voor zes merken die de nieuwe garde van talent vormen, gezalfd door Dover Street Market, van wie we sommigen hebben kunnen chatten met.

Andrea Jiaipei Li

De 24-jarige ontwerper van dameskleding, een deelnemer aan de H&M Design Award van dit jaar, studeerde pas vorig jaar af aan het Parsons MFA-programma. Ze gebruikt innovatieve stoffen om overdreven silhouetten te creëren die een leuke, jeugdige uitstraling hebben. Ze heeft haar eigen installatie op de vierde verdieping van DSM New York en is volgende maand te zien tijdens VFiles Made Fashion Week.

Melitta Baumeister

De in Duitsland geboren, in New York gevestigde Baumeister toonde vorig jaar haar debuutcollectie met VFiles Made Fashion Week, waar ze zegt dat DSM het voor het eerst opmerkte. Of misschien zagen ze Rihanna afgelopen lente een van haar jassen dragen tijdens Paris Fashion Week. Net als Li is Baumeister onlangs afgestudeerd aan Parsons MFA en heeft ze haar eigen installatie op de zevende verdieping van de winkel in New York. "Dover Street Market begrijpt het merk heel goed en het is natuurlijk een genoegen dat ik het allereerste seizoen bij de DSM in New York, Londen en Ginza, naast Comme des Garçons en zeer gevestigde merken en de coolste nieuwe lijnen," Baumeister vertelt Fashionista. "De winkel is niet bang voor vormen of stukken die verder gaan dan het T-shirt, en het is een winkel die elk merk echt benadrukt individueel." Baumeister zegt dat ze zich voorlopig "focust op de vertegenwoordiging door een showroom in Parijs", en niet van plan is om voor najaar 2015.

Noir Kei Ninomiya

Tijdens zijn studie aan de Koninklijke Academie voor Schone Kunsten in Antwerpen besloot Ninomiya om Japan te bezoeken en werd uiteindelijk patroonmaker voor Comme des Garcons, en keerde nooit meer terug naar school. "Het was een kans die ik niet kon weigeren", vertelt hij Fashionista. "Toen ik mijn eigen collectie [door Rei Kawakubo] aangeboden kreeg, had ik ongeveer hetzelfde gevoel." De hele collectie van Ninomiya is zwart, vandaar de naam. "De collectie gebruikt zwart als middel om nieuwe silhouetten, vormen en modi voor expressie te creëren", zegt hij. "Ik denk dat zwart de kleur is met het sterkste beeld."

OAMC

Gelanceerd door Luke Meier, een voormalig Supreme designer, en Arnaud Faeh, OAMC (wat staat voor Over All Master Cloth) is het nieuwste modebewuste streetwear merk. De lijn is ontworpen en geproduceerd tussen Parijs en Milaan en wordt verkocht in winkels zoals Colette en 10 Corso Como, naast DSM, waar het nu een eigen installatie heeft op de tweede verdieping van de New York winkel.

Craig Green 

De in Londen gevestigde Craig Green, 28, is een lieveling geworden op het gebied van herenkleding. Zijn collectie voorjaar 2015, die in de zomer in Londen werd getoond, beroemde maakte aanwezigen aan het huilen, mede door zijn relatie met wijlen Louise Wilson bij Central Saint Martin's. Hij vertelt Fashionista die collectie heeft "ons bedrijf helpen groeien en ontwikkelen", hoewel DSM een van de eerste winkels was die de lijn op voorraad had. "Ze hebben ons op alle mogelijke manieren gesteund en hebben ons in staat gesteld om te groeien en ons als merk te ontwikkelen." Er is ons verteld dat hij collectie een van de bestsellers van de retailer is geweest, en dat het zijn herfst 2015 in voorraad zal hebben verzameling.

Gosha Rubchinskiy

Het in Moskou gevestigde Rubchinskiy maakt op de jeugdcultuur geïnspireerde sportkleding voor heren die een beetje op Carhartt lijkt voor een meer verheven, avant-garde consument. Hij maakt deel uit van de 'DSM Showroom', waar ook labels als Meadham Kirchoff, Craig Green en Hood by Air zijn gevestigd.