Azzedine Alaïa, die zijn ontwerpen op beroemde wijze laat zien wanneer hij daar zin in heeft, is duidelijk in de uitbreidingsmodus. wij meldden enkele maanden geleden dat de ontwerper zijn eerste vlaggenschip sinds de jaren 90 in Parijs opende, en nu neemt hij een andere slimme zakelijke beslissing: de ontwerper voegt schoonheid toe aan zijn imperium.
Volgens WWD, Alaïa heeft zojuist een parfum- en cosmeticalicentie getekend bij Beauté Prestige International (BPI). “Beauté Prestige International past perfect in de geest van de Alaïa huis,” vertelde Alaïa aan de handel. “Ik ben verheugd om met hen samen te werken bij de lancering van dit nieuwe project. Ik heb het volste vertrouwen in Beauté Prestige International om mij te begeleiden bij het creëren van een parfum dat mijn werk en mijn wereld interpreteert.”
BPI produceert geuren voor Narciso Rodriguez, Issey Miyake en Jean Paul Gaultier, dus Alaïa is zeker in goed gezelschap. De beslissing van de ontwerper om een parfum te lanceren is echter een beetje verrassend, gezien zijn anti-establishment reputatie.
Als het echter goed wordt gedaan, is een geurlancering veel meer dan alleen een melkkoe. Volgens Michael Chevalier en Gerald Mazzalovo, die het boek uit 2008 schreven: Luxe merkbeheer: een wereld van privileges: "Als Azzedine Alaïa een succesvolle parfumlicentie had ontwikkeld, zou zijn modebedrijf vandaag veel sterker zijn en beter bekend bij een groter aantal klanten." Beter laat dan nooit, toch?
Alaïa heeft zeker insider-y cache, waardoor zijn geur waarschijnlijk erg gewild zal zijn. We vermoeden ook dat hij geen "traditionele" geur zal doen - we kunnen hem iets raars en uitdagenders zien doen, zoals Margiela's tabak-getinte geur. Het zou in overeenstemming zijn met het beeld dat hij presenteert - niet voor iedereen toegankelijk, maar desalniettemin super sexy.
Terwijl de WWD artikel vermeldt niet specifiek andere producten, de licentie omvat geur en cosmetica. BPI is de geurdivisie van Shiseido, dus we duimen ook voor een make-upcollectie, hoewel dat op dit moment vooral wishful thinking is van onze kant.