De kleding was het minst belangrijke ding op de Tommy x Gigi Runway

Niet elke beginnende ontwerper verdient een persconferentie, een met sterren bezaaide eerste rij en een publiek vol met alleen over elke grote naam in de mode-uitgeverij voor zijn of haar eerste show - maar nogmaals, niet elke nieuwe ontwerper is Supermodel voor sociale media™ Gigi Hadid.

Misschien heb je het gehoord, maar Hadid ontwierp een capsulecollectie voor Tommy Hilfiger, en terwijl er andere dingen gebeurden tijdens de New York Fashion Week op vrijdag, hadden de media in het algemeen alleen oog voor Tommy x Gigi. Er was de eerder genoemde pers die ochtend, ingeklemd tussen een optreden op Goedemorgen Amerika en Het uitzicht. Zanna Roberts Rassi van Marie Claire leidde de procedure, en een vraag over ontwerpinspiratie en partnerschap leverde de meest veelzeggende quote van Hilfiger op.

"Toen ze op de catwalk kwam, werden de fans gek, ze wilden alles kopen wat ze droeg, en Avery Baker, onze CMO, en ik uitgebreid gesproken over hoe we Gigi niet alleen konden gebruiken om een ​​model te zijn, want dat is niet genoeg in deze tijd, "hij zei. "We wilden veel, veel verder gaan; we wilden iets doen dat een doorbraak was, ontwrichtend. Ik denk dat een ontwerper nog nooit eerder met een model heeft samengewerkt en het model een zeer serieuze hand heeft gegeven bij het ontwerpen van de collectie."

Talloze merken proberen gebruik te maken van dit social media-supermodelmoment, van Estée Lauder tot Mode. Hilfiger ging nog een stap verder tot de logische conclusie: iets creëren met de muze om een ​​extra laag fanfare en fanfare toe te voegen. Natuurlijk kan geen enkele collectie relevanter zijn voor het "zie nu, koop nu" (of zoals Hilfiger het noemt, het "koop nu, draag nu") gesprek. Dit was het eerste seizoen dat de ontwerper experimenteerde met het tonen van een volledig winkelbare collectie op de catwalk, waarvoor hij een heel carnaval creëerde.

Tommy Hilfiger heeft nog nooit een ingewikkelde set ontmoet waar hij niet van hield, en de Tommy Pier was geen uitzondering. De ervaring was echter allesbehalve naadloos. Pier 16 ligt in een deel van Manhattan dat niet gemakkelijk bereikbaar is met de metro; modellen stikken in de geïmproviseerde backstage-ruimte, en showbezoekers gingen door niet één, niet twee, maar drie beveiligingslagen (uw standaard ticketcontrole, een identiteitsbewijs voor alcohol en een bagagecontrole). Eenmaal binnen voelde het alsof meer dan de helft van het publiek bestond uit #influencers die de collectie droegen - sterker nog, ik weet niet of ik ooit in mijn hele leven zoveel Tommy Hilfiger op één plek heb gezien. En dat is niet eens aanraken op de eerste rij, bestaande uit Hadid's vrienden en familie, waaronder Kris Jenner. Ik bedoel, Taylor Swift was daar, en ze is naar misschien twee modeshows geweest in haar hele carrière. Dit was groot.

Toen het op de show zelf aankwam, was er veel meer flits. Taylor Hill, Binx Walton en Lexi Boling waren slechts enkele van de topmodellen die over de zeer lange landingsbaan liepen met de wervelende neonlichten van kermisattracties op de achtergrond. Wil je een Instagram-momentje? Tommy Hilfiger heeft je gedekt. Het moet echter gezegd worden dat de kleding op zich niets bijzonders is; op de rekken zien de witte matrozenbroeken en sportieve sweatshirts eruit als iets dat je in de lente in elk volledig Amerikaans winkelcentrum zou kunnen vinden, en de nautische herfstcollectie die Hilfiger in februari al toonde is leuk, zo niet baanbrekend. Maar door Karl Templer aan te spreken voor een beetje stylingmagie, Hadid's grote modelvrienden erbij te halen en een extravaganza op sociale media op te zetten, werden de kleren begerenswaardig.

En in zekere zin is dat het genie. Deze kleding is volgens elke norm ronduit veilig. Elke fan van Hadid (die tegenwoordig in de miljoenen loopt) zou de Tommy x Gigi nylon bomber of de door Hilfiger ontworpen fluwelen matrozenshort kunnen kopen (of bij vraag hun ouders om het voor hen te kopen) en het naadloos in haar kledingkast te laten passen, zodat ze een stuk van de Gigi Hadid-taart krijgen zonder veel stijl of qua geld. Als verkoopmethode werkt het; Ik kocht een Tommy x Gigi-sweatshirt in een van de pop-upwinkels zodra de show eindigde, en sommige van de instapmodellen (geprijsd op minder dan $ 100) lijken al online uitverkocht te zijn. Er is misschien iets aan dit "koop nu, draag nu"-formaat.

Toch is dit geen fashion week-model dat voor iedereen zal werken, en veel ontwerpers zullen niet aandringen om te volgen Hilfiger's voetsporen (als ze al het budget hebben - de ogen wateren als je bedenkt hoeveel miljoenen dit de merk). Als modejournalist die goochelde met een bomvol NYFW-schema, maakte Tommy Pier me ellendig; echt, een beroep doen op het mode-media-etablissement leek geen enkele zorg te zijn. En waarom zou het moeten? Een lifestyle-merk als Tommy Hilfiger is al lang voorbij de behoefte aan recensies zoals deze of redactionele plaatsing in tijdschriften. Voor Hilfiger is sociale media de nieuwe rode loper; het is waar hij de nieuwe generaties shoppers bereikt, degenen die opschieten vintage Tommy-ontwerpen gespot op onder meer Hailey Baldwin (die in de show liep, natch) en Bella Hadid (het enige lid van de Hadid-clan die niet aanwezig was vanwege een aantal Dior Beauty-taken in Parijs).

Maar als fan van Hadid's, van Hilfiger en van vermaak in het algemeen, vond ik Tommy Pier absoluut verrukkelijk. Het was gemakkelijk het gekste, meest over-the-top mode-evenement dat ik ooit heb bijgewoond, en ik heb van elke seconde genoten.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.