Een look uit de Band of Outsiders voorjaarscollectie 2017. Foto: Imaxtree
Veel merken zijn opnieuw beginnen met nieuwe creatieve regisseurs dit seizoen, en verreweg de vreemdste is Band of Outsiders.
Toen we hoorden dat het 12-jarige merk uit Los Angeles keerde terug naar de detailhandel, het was erg moeilijk om je een versie van de lijn voor te stellen zonder zijn oprichter Scott Sternberg - omdat Band of Outsiders isScott Sternberg. Of was. Niet alleen in de schattige, op maat gemaakte, Californië-verbogen, geek-chique kleding; maar in alle geniale branding: de creatieve NYFW-shows, de website (en blogs), de Polaroid-campagnes, de winkels. Elk detail werd overwogen op een manier die moeiteloos, inclusief en onaantastbaar cool tegelijk leek.
De nieuwe Band of Outsiders, onthuld op een catwalkshow op zaterdagavond, had daar niets van. Maar hoe kon het? De nieuwe ontwerpers, Matthias Weber, Niklaus Hodel en Florian Feder - enkele cool ogende jonge jongens die elkaar ontmoetten op de Royal Academy of Fine Arts — werden ingehuurd door CLCC SA, het Belgische modefonds dat de controle over Band overnam nadat het merk geen betalingen had gedaan op een lijn van credit. Ze zijn gevestigd in Antwerpen, niet in Los Angeles, en hebben Sternberg nooit ontmoet. Sterker nog, de ontwerpers zeiden dat ze het creatieve pad van Sternberg niet wilden volgen. "We werken nog steeds met Amerikaanse inspiratie, maar het idee van proportie en pasvorm weerspiegelt niet onze esthetiek, dus we hadden het gevoel dat we het moesten veranderen om geloofwaardig te zijn,"
Hodel vertelde W. (Fashionista werd een interview met de ontwerpers geweigerd.)Ondanks dat het niet in Los Angeles is gevestigd, heet het merk nu Band of Outsiders Los Angeles, en de ontwerpers lijken dat al te hebben schoot daar een campagne in het voorjaar van 2017. De heren- en damescollectie, genaamd "Class of SS17", is collegiaal geïnspireerd. Dat, en het feit dat de dameskleding in herenkleding getint is, is waar de overeenkomsten tussen de nieuwe en oude Band of Outsiders eindigen.
Getoond in een zeer alledaagse runway-indeling, waren de kleding boxy en oversized en alleen gecombineerd met sneakers, bedoeld om een "relaxte houding te weerspiegelen waar comfort koning is [sic]", volgens de shownotes. De esthetiek voelde jong, sportief en een beetje rebels aan en duidelijk een benadering van wat Californisch cool is - en niet slecht, maar een die iets harder zijn best deed dan het originele merk. Om het in "Class of SS17"-termen te zeggen, terwijl Sternberg's Band of Outsiders-meisje of -jongen de slimme nerd zou zijn die niet populair was, maar ingehouden cooler was dan alle anderen; de nieuwe Band of Outsiders-individu cool is omdat hij/zij dgaf is en misschien atletisch is, maar waarschijnlijk ook veel wiet rookt? Het is nog niet helemaal duidelijk. In een formulering die doet denken aan "The Breakfast Club", probeerden de shownotes het nieuwe merk als volgt te omschrijven:
Band of Outsiders viert de onbezongen held, de underdog en het enigma en koestert een collectieve herinnering aan de stad der engelen. Met nostalgie en respect is hun bedoeling duidelijk. Los Angeles is Amerika, maar het is ook overal.
Sternberg's Band of Outsiders gebruikte nooit zo ingewikkelde merktaal omdat het niet nodig was; je hebt het net. Maar de oude en nieuwe Band of Outsiders moeten eigenlijk niet met elkaar vergeleken worden omdat het totaal verschillende merken zijn. Ze hebben gewoon dezelfde naam, wat... waarom is dat ook alweer?
34
34 Afbeeldingen
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.