Terwijl Victoria's Secret is vooral bekend als lingeriemerk, het heeft ook een omvangrijk kledingbedrijf dat alles omvat, van jeans tot jassen tot breisels - allemaal online verkocht.
We hebben ons vaak afgevraagd of het bedrijf ooit zijn kleding in fysieke winkels zou gaan verkopen, maar in plaats daarvan doet VS het tegenovergestelde: er helemaal vanaf komen. Nou ja, het meeste.
Het VS-moederbedrijf L Brands vertelt ons dat het zal stoppen met de productie van "de meeste weefsels, bovenkleding, denim en een deel van het kledingaanbod". Het bedrijf is niet echter alles wegdoen: kleding "die meer rechtstreeks verband houdt met het kernaanbod van Victoria's Secret - voornamelijk lounge en de strandlevensstijl" zal voortleven. Dus pyjama's, sweats en zwemkleding. De uitfasering begint nu en wordt het meest merkbaar in de herfst.
Het nieuws was eerst aangegeven door WWD.
We kunnen zien waarom VS zich zou willen concentreren op wat het als zijn kernproducten ziet. Hoewel de kleding er altijd best goed uitzag, voelde het ook als een bijzaak gezien alle
aandacht en marketing rond zijn ondergoed. Maar de beslissing kan kosten met zich meebrengen, zoals krimpende inkomsten, verloren klanten en ontslagen. Het is ook een stap verwijderd van wat de meeste kledingbedrijven nastreven: een volledig lifestyle-merk.Het is niet de eerste keer dat L Brands zijn kledingactiviteiten bezuinigt: in de afgelopen 10 jaar heeft het The Limited (die het heeft gelanceerd), Express en Abercrombie & Fitch verkocht. En in 2009 stopte Henri Bendel, die het nog steeds bezit, met de verkoop van kleding.
Waarom? L Brands-topman Leslie H. Wexner heeft gezegd hij geeft de voorkeur aan het koopgedrag van klanten rond niet-kledingcategorieën. En het geeft VS meer middelen om te besteden aan waar het het beste in is: supermodellen uit hun kleren schieten, niet in hen.