Givenchy najaar 2015. Foto: Imaxtree
Op sept. 11, Riccardo Tisci zal breng Givenchy voor het eerst naar New York Fashion Week, die samenviel met de opening van het vlaggenschip van Manhattan op Madison Avenue. Maar Tisci verandert het spel nog verder door de show open te stellen voor het grote publiek en gratis tickets aan te bieden voor fans en modestudenten op basis van wie het eerst komt, het eerst maalt.
Volgens WWD, geeft Givenchy 1.200 tickets voor toeschouwers en werkt samen met de stad New York om ze online te verspreiden vanaf woensdag 7 september. 2 om 10 uur op GivenchyNYFW15.com. Het label heeft 280 van die passen gereserveerd voor modestudenten en docenten van FIT, Parsons, Pratt Institute en de High School for Fashion Industries. Kaarthouders zitten apart van branchegenoten en beroemdheden, die in een verhoogd kijkgebied worden geplaatst. En hoewel de locatie voor het evenement van Givenchy pas dichter bij de show wordt aangekondigd, begint de buzz zich al op te bouwen: Tisci heeft een speciale hashtag (#GRTnyc17) geïntroduceerd om berichten met een Amerikaans thema te begeleiden op zowel zijn persoonlijke als op Givenchy's sociale media kanalen.
Tisci, een bonafide celebrity-ontwerper met meer dan 940.000 Instagram-volgers en een groot aantal machtige vrienden, is een van de meest actieve Franse creatieve regisseurs op sociale media. Hij doet een gezamenlijke inspanning om contact te maken met zijn fans, waardoor het geplande publiek een bijzonder natuurlijke pasvorm krijgt. Hoewel mode-evenementen met kaartjes niet bepaald nieuw zijn, denk dan eens aan "Fashion Rocks!" in het Barclay's Center - het is uiterst zeldzaam voor zo'n actueel, topmerk om zijn deuren op zo'n manier te openen, buiten een online livestream of iets dergelijks uitzending. We zijn erg benieuwd hoe het experiment van Givenchy uitpakt.