Hoe Laura Brown mode weer leuk maakt

In onze langlopende serie, "Hoe ik het maak", we praten met mensen die hun brood verdienen in de mode-industrie over hoe ze hebben ingebroken en succes hebben gevonden.

Na een paar standaard herschikkingsproblemen, de dag van mijn interview met Laura Brown eindelijk arriveert. Het is nov. 9, oftewel de dag na de verkiezingsdag, en de stemming bij de In stijl kantoren - zoals het is in een groot deel van New York City - is op zijn zachtst gezegd somber. Het is niet bepaald de favoriete sfeer om over de mode-industrie te kletsen, zelfs niet voor een Australische expat zoals Brown.

"Doe hier wel een tijdsbestek aan", grapt ze. "'Uitgevoerd op 9 november, hoe gaat het? maken het?' Amper!"

Maar echt, als je op een dag als deze met iemand in de buurt wilt zijn, dan is het Brown. De nieuw geslagen hoofdredacteur bestelde pizza en cake voor haar medewerkers en moedigde hen aan om alles te doen wat ze nodig hadden om voor zichzelf te zorgen. Ze heeft van nature het soort persoonlijkheid dat je doet geloven dat jullie twee voorbestemd zijn om beste vrienden te zijn, wat zeker een aanwinst is geweest in haar meer dan tien jaar durende carrière van interviewen beroemdheden.

Lang voor de beroemdheden echter, heeft het haar ongetwijfeld geholpen bij het smeden van een carrièrepad. Brown verhuisde in 2001 naar New York City met $ 5.000 en zonder echte contacten. "Ik herinner me dat ik op een dag thuis was en een recensie aan het schrijven was over een Helmut Lang-show van de... internet, en ik herinner me dat ik het gevoel had, ik wil deze tweedehands niet zien, ik wil het zelf zien," ze zegt. "Ik wil dat model zien, of die ontwerper of dat kunstwerk, of dat theater, en dat was het, ik moest gewoon gaan - er was niet eens een keuze."

Het is duidelijk dat de gok zijn vruchten afwierp: Brown ging van Praten tijdschrift naar W naar een korte periode bij Details voordat Harper's Bazaar kwam roepen. Ze begon op Valentijnsdag 2005 en bouwde het volgende decennium gestaag een reputatie op als iemand die de werelden van kunst, mode en beroemdheden naadloos kon samenvoegen tot één hoofdartikel. "Het is gewoon interessanter", zegt ze. "Ik hou best van het idee dat mensen die meesters zijn in de ene wereld, minder vertrouwd zijn met een andere en die op wat voor manier dan ook interpreteren; Ik denk dat het frisser is met hun perspectief erop."

Nu brengt ze die gevoeligheid naar de pagina's van In stijl. Hoewel ik aan geen van de aangeboden taarten heb deelgenomen (een fout), heb ik met Brown over alles daarover gesproken "Jaws"-geïnspireerde Rihanna-cover van Harper's Bazaar(Steven Spielberg vond het geweldig, als je het je afvroeg) tot hoe ze over haar eigen sociale media denkt. Als ze het echt "nauwelijks" haalt, is dat zeker niet te zien.

Wat interesseerde je het eerst in mode?

Er was een modeshow in het Opera House in Sydney, en omdat het de tweehonderdste verjaardag was, was het een groot feest en al deze internationale ontwerpers waren aanwezig. Ik herinner me dat ik dacht dat het het meest glamoureuze was dat ik ooit had gezien.

Ik zeg altijd graag dat ik van jongs af aan grootheidswaanzin had. Ik ben enig kind; geen geld, alleenstaande moeder, werkte vanaf mijn 13e, werkte in een broodjeszaak en werkte toen als serveerster. Dat gezegd hebbende, ik ben zo blij dat ik vandaan kom waar ik vandaan kom. Ik denk dat het me zo goed heeft uitgerust om hier te wonen. Ja, het was ver. Ja, ik moest me echt haasten. Het was niet allemaal voor mijn deur, maar het maakte me gelukkiger dat ik naar de deur mocht gaan en het goed deed.

Hoe ben je begonnen?

Ik heb veel stage gelopen. Via correspondentie ben ik vroegtijdig afgestudeerd, en ik nam een ​​baan toen ik net 19 werd. Ik was bij een tijdschrift genaamd Australische familie, die stopte - ik werkte bij veel tijdschriften die werden gesloten - en daarna werkte ik als productie-editor, waarbij ik deadlines en alles najaagde bij een tijdschrift genaamd Modus. Ik wilde heel graag schrijven, dus ik zou 's nachts schrijven. Ik was bij Modus voor twee jaar en toen ging ik twee jaar naar Londen, en ik besloot dat ik freelance zou gaan, wat het domste is dat je kunt doen als je niemand kent. Je bent jong; Londen is echt moeilijk. Ik herinner me dat ik op een dag niet genoeg geld had voor een blikje cola.

Ik was er zo vasthoudend aan dat ik op een dag in mijn eentje naar de shows in Parijs ging. Ik heb vijf dagen lang met niemand gepraat die geen ober was. Mensen waren zo gemeen, het regende, maar ik had nog steeds zoiets van, ik ben op de Ann Demeulemeester-show! Ik werd correspondent voor Harper's Bazaar Australië dan. Twee jaar later was mijn Visa verlopen en kwam ik thuis, ik werkte zes weken in een Versace-winkel. Ik was er vreselijk in. Toen kreeg ik weer een baan bij Bazaar als functie-editor.

Heb je een favoriet project waar je aan hebt gewerkt toen je daar was?

Rihanna in de haai, omdat die haai die we bouwden er eigenlijk zo waardeloos uitzag. [lacht] Ik hou van [Francesco] Clemente die de modellen schildert, ik hou van Cindy Sherman; de Simpsons die ik deed in 2007, waar Simpsons naar Parijs gaan en het hele ding animeerden, dat was geweldig. Het waren dingen die je zou doen die zo bevredigend waren dat je ze een tijdje kon onthouden - "we hebben dat voor elkaar gekregen." Ik zeg tegen mijn team hier, als je een geweldig idee hebt - en Het maakt me niet uit wie het is, wat je gedachte is, of je op de onderzoeksafdeling zit, je bent de schoonmaker of je bent de creatief directeur, het maakt niet uit - ga met het.

Wat was het belang van een goede relatie met beroemdheden?

Kijk, het zijn maar mensen. Het zijn mensen die meer gratis spullen krijgen, meer geld, en meer foto's laten maken, dat is alles. Ik denk dat ik me meer bewust ben van de werking van beroemdheden dan de meeste mensen, en dat ben ik altijd geweest. Ik denk dat enkele van de beste samenwerkingen die ik met mensen heb gedaan, voortkwamen uit vertrouwen. Het betekent niet dat het gezellig of zelfvoldaan of toegeeflijk is. Luister, voor Bazaar, Ik heb meer dan 110 covers gemaakt - je zult daar wat vrienden van moeten maken, anders heb je geen sociale vaardigheden. Ik heb een relatie met hen waar ze mij vertrouwen; ze kennen mij, ze weten wat mijn ideeën zijn. Ze zijn er klaar voor, zodat ze hopelijk iets interessants met mij kunnen doen dan ze anders zouden doen.

Wat vond je spannend aan de mogelijkheid bij In stijl?

O, alles. Het vertegenwoordigt de twee werelden waar ik altijd van heb gehouden: mode en populaire cultuur. Het is de beste in wat het doet in deze wereld. Het is een absoluut enorm merk. Om dat gewoon naar voren te brengen en het een beetje meer gedurfd, een beetje oneerbiediger, een beetje meer fashion-y te maken, geef het een beetje meer een stem in print en digitaal - ik denk dat de mogelijkheden eindeloos zijn, en dat was zo aantrekkelijk voor mij.

Welke benaderingen gebruik je om dat te doen?

[Voor digitaal] komt geen enkel verhaal met een mens erin, of een persoonlijkheid erin, zonder video. Dat is 101. Voor de pagina's die In stijl heeft, was er meer dat van hen kon worden verkregen dan voorheen. Meer service die individueler is, waardoor vrouwen wat meer keuze hebben; in plaats van één blik, wil ik zijn als, "hier zijn vijf rokken."

[Plaats] nu in elk nummer een profiel van een modeontwerper; Eric Wilson krijgt gewoon zulke geweldige interviews en als lezer had ik vroeger zoiets van: "Waarom staan ​​ze maar op twee pagina's?" Als ik krijg dat, ik wil het groter en beter maken, dus meer liefde geven, ontwerpers meer liefde, fotografisch, conceptueel. Meer vreemde, kleine kick-y, kleine grappige conceptuele shoots - omdat - breaking news - ik ben; maar het is heel belangrijk dat we ook gewoon mooie modebeelden hebben. Voor elk grappig conceptverhaal is er een mooi, luxe, prachtig modeverhaal.

Het gaat om wat is in stijl, en ik kan niet genoeg zeggen: deze woorden zijn zo krachtig en wat we in het boek zetten, moet weergeven wat dit is. Soms is het zo basaal als dat doen.

Hoe zie je de In stijl lezer?

Nummer één, onderschat je lezer op eigen risico... ze zijn zoveel slimmer dan je denkt.

De In stijl lezer is van mijn leeftijd, eind 30, begin 40; kreeg het hoogste inkomen van alle titels, koopt veel spullen van het tijdschrift - gemiddeld zeven [dingen] - maar ik denk dat ze het zelf echt weet. In mijn hele leven heb ik nog nooit tegen iemand kunnen praten. Ik heb zoiets van, dit is wat wij denken dat cool, geweldig, mooi, modieus en toegankelijk is. U beslist wat u daarvan wilt, als er al iets is.

Hoe zou u uw benadering van mode en stijl omschrijven?

Respectvol, maar niet eerbiedig. Persoonlijk vind ik het geweldig; Ik hou natuurlijk van mode, maar ik leef en sterf er niet voor. Ik denk dat het belangrijk is om een ​​gezond perspectief te hebben, en aan het eind van de dag naar huis te kunnen gaan en je werk te doen en een zweetjas aan te trekken en in orde te zijn. Op elk willekeurig moment zit ik ergens tussen jeans en sweatshirt met slogan en een geleende Valentino-jurk die ik echt moet inademen om aan de achterkant te doen.

Hoe heeft digitaal de manier waarop u uw werk benadert veranderd?

Ik hou ervan. Het is een 360 graden manier om een ​​verhaal te vertellen, en ik denk dat als je dat niet ziet, je gek bent. Natuurlijk is het soms overweldigend. Ik heb een bepaalde bandbreedte, ik heb dingen waarop ik besta en andere dingen die ik niet heb, maar je zou blij moeten zijn dat we al deze verkooppunten hebben. Voor elke cover die ik doe, zal ik bijvoorbeeld zeggen: hier is het coververhaal, hier is het videoconcept, dit is wat onze sociale campagne zal zijn. Je moet het gewoon volhouden of goede mensen inhuren die het voor je doen voor als je moe wordt en wilt gaan liggen.

Wat is het belang van sociale media voor jou?

Ik weet heel goed van actief zijn, maar ik zeg je, het gaat erom dat je je eigen individuele stem hebt. Dat is wat mij zo veel heeft opgeleverd. De mening van mij daarover is tenminste: "O ja, ze is een mode-editor en wat dan ook, maar ze is een leuke meid die haar avondeten opeet, die wijn drinkt, wiens vader een boer, die van Australische buideldieren houdt, die hierheen is verhuisd zonder geld." Dat is mijn verhaal, en ik denk dat mensen zich daarin kunnen vinden omdat ik niet wil intimideren iedereen. Toen ik terug in Australië was om naar deze industrie te kijken, leek iedereen een avatar of zoiets. Dan besef je dat het maar mensen zijn, en dat ben ik ook, dus het is heel belangrijk voor mij om dat terug te projecteren.

Wat zoek je in mensen die je inhuurt?

Spek. Echt een goed gevoel van zichzelf. Gewoon een DNA voor dit bedrijf. Je kunt het zo snel vertellen. Ik probeerde Ruthie [Friedlander] hier te krijgen, zoals de eerste dag; ze was ongeveer tien jaar geleden mijn stagiaire. Ze heeft altijd zo'n moxie gehad. Ze heeft alle nerdkwaliteiten van het runnen van een website, maar ze heeft de stem en ze heeft de humor en ze kent mode. Ik denk dat dat voor deze wereld absoluut essentieel is. Ik kan niet genoeg op de stem ingaan. Je kunt elke statistiek of elke volgende hebben, maar als je geen stem hebt, heb je niets.

Wat had je graag geweten voordat je begon?

Ik wou dat ik eerder had geweten dat je persoonlijkheid genoeg zou zijn; dat als je een beetje jonger bent en je je zorgen maakt over je schoenen, of wat de uiterlijke kenmerken ook zijn, dat je succesvol als je hard werkt, je weet wat je doet, je bent een goed mens, je hebt iets te zeggen en je maakt mensen lachen. Onderschat je eigen persoonlijkheid niet.

Wat is je uiteindelijke doel, zowel voor je werk hier bij In stijl en voor jezelf?

ik zou willen, bij In stijl, voor iedereen die bij het merk betrokken is, om zijn potentieel waar te maken en te overtreffen. Ik denk dat het in staat is om absoluut dominant te zijn, en ik denk dat het dat ook zal zijn. Als we deze stem kunnen hebben die in de mode is, maar het is leuk en het is niet vervreemdend, en ik bied die service in deze zaken die mensen intimideren, waardoor ze zich soms ongemakkelijk voelen, waardoor ze zich minder voelen, dan is dat mijn taak gedaan. Ik denk dat dat ook voor mij persoonlijk geldt. Wat ik ook doe - nu, in de toekomst - het is belangrijk om succesvol mens te zijn.

Het is een rare dag om dit te doen, niet? Het is interessant om over na te denken.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.