Coach heeft een omslag nodig. Niemand weet dat beter dan die van Coach nieuw benoemde CEO Victor Luis en creatief directeur Stuart Vevers. Behalve misschien de investeerders van het bedrijf, die de aandelen sinds 2009 met 40 procent hebben zien dalen, omdat de verkopen zijn afgevlakt en de verkopen van rivalen (namelijk, Michael Kors) zijn omhooggeschoten.
Tijdens een presentatie buiten het Lincoln Center op donderdag kregen pers en kopers hun eerste grondige preview van hoe Coach's ommekeer - als het een ommekeer zal zijn - eruit zal zien. Laten we zeggen, het is niet de Coach van je moeder.
Bij de ingang werden bezoekers aan drie kanten begroet door rijen etalagepoppen die bijna volledig in het zwart waren versierd: zwarte waterdichte winterjassen en leer met kiezelstenen. jassen, sommige met schaapskraag, gecombineerd met modieuze zwarte wollen minirokken die doen denken aan Marc by Marc Jacobs rond 2003 (zie een voorbeeld dat met mijn iPhone is gemaakt, onderstaand). Voorbij waren de heldere, eenvoudige of met logo gespreide handtassen; in plaats daarvan was een stedelijke mix van zwarte en bruine leren draagtassen en crossbody-boodschappentassen versierd met Midwest-motieven zoals studs, franjes en veervormige leren stukken. In feite was het, afgezien van het verschijnen van een paar sleutelsignaturen - sloten op tassen bijvoorbeeld - bijna onmogelijk om de collectie als Coach te identificeren. Het was meer Nicholas K ontmoet DKNY ontmoet Madewell.
Een half uur later werden de aanwezigen uitgenodigd om op met zwarte schapenvacht bedekte banken te gaan zitten om Coach's prêt-à-porter presentatie te bekijken. Zoals we allemaal weten, is Coach altijd een accessoiremerk geweest - en een merk met hoge marges. Onder Luis en Vevers breidt het zijn kledingassortiment agressief uit. De collectie (zie onderstaande diavoorstelling) was goed, meer in lijn met de toon - en het verzadigde kleurenpalet - van de Coach van de afgelopen seizoenen. Er waren kapmantels, bomberjacks en blazers met een oversized rood met zwarte pied-de-poule patroon, gecombineerd met dikke rode coltruien, rode en zwarte minirokken en leren laarzen in de vorm van regenlaarzen. De opvallende jas van de collectie was een ecru nummer met bijpassende manchetten, kraag en revers van schapenvacht, compleet met okergele leren patches op de schouders. De tassen hier waren beter dan degene die ik in het begin zag. Ik hield van de oversized clutches - vooral de shearling - en andere hadden veel lange pony.
Afgaande op de opmerkingen die ik op mijn Instagram- en Twitter-feeds zag, is de industrie enthousiast over de "nieuwe Coach" -- "sexy" was het woord dat het vaakst opdook -- maar ik vraag me af of Coach's klanten dat ook zullen doen. zijn. Hebben deze tassen het soort aantrekkingskracht dat Kors zo succesvol heeft gemaakt, het soort dat Coach nodig heeft om zijn verkoop om te draaien? Want wat die klanten willen is simpel: heldere, functionele, herkenbare handtassen die er duurder uitzien dan de $ 250 die ze ervoor betaalden. Of Coach hetzelfde soort resultaten kan leveren met een meer ongebruikelijke ontwerpstrategie valt nog te bezien. Het winstseizoen zal het leren.