Hoe ik winkel: Moda Operandi Modedirecteur Lisa Aiken

We kopen allemaal kleding, maar geen twee mensen winkelen hetzelfde. Het kan een sociale ervaring zijn, en een zeer persoonlijke; soms kan het impulsief en onderhoudend zijn, dan weer doelgericht, een karwei. Waar Winkel jij? Wanneer winkel je? Hoe bepaal je wat je nodig hebt, hoeveel je uitgeeft en wat "jij" is? Dit zijn enkele van de vragen die we stellen aan prominenten in onze rubriek "Hoe ik winkel."

Natuurlijk, het woord 'inspiratie' kan zeker te veel worden gebruikt in de mode-industrie, maar het is nooit toepasselijker dan bij het bespreken van Lisa Aiken.

Er is bijvoorbeeld carrièremotivatie: She maakte van haar studentenstage een fulltime baan en blijft pionieren in de steeds evoluerende detailhandel. Nu, als Women's Fashion Director bij luxe mode e-commerce pionier Moda Operandi, laat Aiken regelmatig mode-obsessieven kennismaken met de meest innovatieve en (binnenkort) opkomende merken van over de hele wereld. Ze serveert ook voortdurend major 

streetstyle inspiratie van haar fantastische koopreizen over de hele wereld en het bijwonen van international modeweken. Maar meestal heeft Aiken na ons gesprek geïnspireerd (zo niet gevalideerd) mij om te blijven winkelen - maar op een geïnformeerde, instinctieve en, ja, sentimentele manier.

"Een van de dingen waar ik het meest van geniet, zowel in mijn professionele hoedanigheid als persoonlijk, is het vinden van nieuw talent en nieuwe merken", zegt ze aan de telefoon. "Ik hou van dat gevoel wanneer je iets draagt ​​en iemand je vraagt ​​wie het is en het is een onder-de-radar label dat jij ontdekt en het voelt als jouw geheim en je hebt dat gevoel van geloofwaardigheid. 'O, dit heb ik zelf gevonden. Ik werd er verliefd op vanwege het stuk, niet per se voor de merknaam of iets anders.' Voor mij is dat het meest opwindende deel van hoe ik winkel."

Ja, ja! Bovendien moedigde onze chat me ook aan om al die zuurverdiende en gewonnen mode-aankopen in mijn kast (of kasten - sorry, man) te koesteren. Natuurlijk moet je ook regelmatig je garderobe samenstellen, vooral in appartementssteden waar de opslagruimte beperkt is. Als modeprofessional, streetstyle-ster en fervent consument heeft Aiken niet verwonderlijk haar eigen Marie Kondo-achtige filosofie, die betrekking heeft op hoe ze winkelt. (En, hey, ik zou dat boek lezen, als ze er een zou schrijven. Gewoon zeggen.) 

Maar in de tussentijd deelt Aiken hoe ze haar winkelethos integreert voor haar werk en voor zichzelf, van welke garderobe-essentials ze daarna geen afstand meer kon doen haar kleerkast opruimen (en welke designer handtas ze aan een gelukkige vriendin heeft gegeven) en toen ze online sprong om het populairste item van dit seizoen te kopen voordat het werd verkocht uit. (Ze winkelt net als de rest van ons!)

Gerelateerde artikelen:
Hoe Lisa Aiken van marketingstudent naar de geliefde modedirecteur van de industrie ging
Hoe ik winkel: Chiara Ferragni
Hoe ik winkel: Serena Williams

"Ik ben niet echt een uniform dressoir; in veel opzichten zou ik willen. Ik bewonder vrouwen die dat wel zijn. Ik heb veel geleerd over mijn stijl toen ik opgroeide. Ik heb echt het punt bereikt waarop ik me vrijwel voor mezelf kleed. Ik ben minder een mode-ekster dan vroeger en zeker minder trendgedreven dan ik misschien was. Dus ik belandde in deze ruimte waar ik me meer aan de minimale kant kleed, maar ik voeg altijd een draai aan iets toe. Dat is mijn veilige plek. Ik hou van een geweldig mode-item waar ik een outfit omheen kan bouwen, maar ik blijf over het algemeen aan de iets meer ingetogen kant.

Als ik 's ochtends opsta, heb ik altijd iets dat ik wil dragen. Waar dat ook vandaan komt - in welke stemming ik ook ben; hoe het weer er ook uitziet; hoe mijn dag of schema er ook uitziet. Ik heb altijd iets waarvan ik heb besloten dat ik gefixeerd ben geraakt. Het kan een statementblazer zijn of een bepaalde schoen- of schoeiseloptie en dan begin je vanaf daar. In wezen is het dat gevoel dat je het enige weet waar je zeker door geïnspireerd wilt worden.

Op dit moment leef ik in gevechtslaarzen, dus alles heeft de neiging daarop terug te komen. Je kunt ze [dragen] met een nogal meisjesachtige jurk en het ziet er echt cool uit of met denim en een pufferjack als het buiten bijzonder angstaanjagend is. ik draag mijn Proenza Schouler doorgestikte laars dag in dag uit. Als ik erin zou slagen om de Bottega Veneta die overal uitverkocht waren, dan had ik die waarschijnlijk gedragen.

Ik bevind me echt in de gelukkige positie dat ik voor een retailer als Moda werk en ik mag reizen naar de wereld en bekijk al deze collecties uit de eerste hand - bekijk de catwalkshows en bezoek toonzalen. Je kunt echt een veel beter geïnformeerde beslissing nemen over je persoonlijke stijl als je al het marktonderzoek hebt gedaan. Als ik interieurs zou kopen, zou het een veel uitdagender vooruitzicht voor mij zijn, omdat ik het gevoel heb dat ik alles moet zien.

Ik ben heel erg een online [winkelend] meisje. In het begin werd dat uit gemak geboren en na verloop van tijd is het meer en meer een voorkeursmethode geworden. Gewoon door alles sneller te kunnen zien, duidelijkheid te hebben over het bekijken van een item en volledige beschrijvingen te hebben. Ik hou van het feit dat alles wat aan mij wordt geleverd in onberispelijke staat is. Van alles wat op de winkelvloer ligt, heb je natuurlijk dat 'hoe vaak is dat al geprobeerd?' of 'is het teruggestuurd?' vragen, waarvan ik denk dat het minder een mentaliteit is als je online winkelt omgeving. Ik heb ook mijn hele carrière in de luxe mode-e-commerce doorgebracht, dus ik ben ermee opgegroeid.

Het is duidelijk dat ik een grote Moda Operandi-shopper ben. Ik winkel ook op verschillende platforms, maar voor verschillende dingen. Een van de grootste dingen voor mij is dat ik investeer in echte statement modestukken waar ik echt enthousiast over ben en emotioneel over ben. Ik ben absoluut een planner, dus ik geef de voorkeur aan meer overwogen aankopen en dat komt neer op investeren in modestukken waarvan je weet dat je ze in de toekomst geweldig zult vinden. Om eerlijk te zijn, geef ik liever mijn zuurverdiende geld uit aan iets waar ik echt verliefd op ben geworden dan aan een wit T-shirt. Als het om mijn basics gaat, koop ik een wit heren T-shirt in maat small van Top man, dat is $ 15 online of ik koop mijn basis kasjmier truien van Uniqlo.

Bottega Veneta is momenteel een favoriete collectie. Ik kan niets anders zeggen. Ik ben echt verliefd geworden op wat Daniel Lee doet. Ik heb natuurlijk het geluk dat ik op de hoogte ben van de lanceringsdatums van [nieuwe collectie]. Dus het was net middernacht op een bepaalde dag, in november, toen de resortcollectie omhoog ging, en ik was zeker online. Het stond in mijn dagboek. Ik heb de schoudertas gekocht. Ik ben dol op de pouch-clutch die al een paar seizoenen bestaat, maar ik woon in New York City, dus ik heb absoluut iets praktischers nodig. Ik wist dat de tassen op de markt kwamen omdat ik hem een ​​half jaar eerder in de showroom had gezien. Ik was klaar en wachtte tot het 's nachts online werd gelanceerd. En ja hoor, het verkocht ongelooflijk snel op Moda. We stuurden een e-mail [naar klanten van Moda Operandi] op het uur dat het werd gelanceerd, dus ik wist dat als ik niet snel binnenkwam, ik niet zou krijgen wat ik wilde.

Ik organiseer mijn kledingkast per categorie. Dus ik heb jassen, jurken, tops, broeken, jassen... Dit helpt wanneer u terugkomt van een koopreis en u snel moet krijgen wat u nodig heeft. Maar je ziet ook de gaten die je aan het begin van het seizoen hebt. Dus als er iets is waarvan je weet dat je erover nadenkt, kun je heel snel zien of dat bestaat [in je kledingkast].

Ik ben onlangs van Londen naar New York verhuisd, dus ik moest absoluut inkrimpen. Maar het maakte me eigenlijk heel meedogenloos met de dingen waar ik echt gepassioneerd over was versus de dingen die ik bereid was los te laten. Het was echt interessant om door dat proces te gaan en die beslissingen te nemen, omdat enkele interessante dingen overleefden. Terwijl ik bij andere dingen terugkeek en dacht: 'Ja, ik kocht dat kant-en-klaar versus op een manier waarop ik normaal zou winkelen.' 

Maar ik heb behoorlijk grote kasten. Ik heb twee en een halve kasten - zoals twee dubbele en een enkele - wat behoorlijk groot is. Ik ben me daar bewust van en mijn man is zich daar zeer van bewust. Ik heb het gevoel dat het hoort bij de cursus in de rol waarin ik zit.

Het is echt interessant om te zien wat er in mijn kledingkast is gebleven. Zoveel ervan waren merken uit hun eerste of tweede seizoen. Dus het was echt opkomend talent toen ze met stukken naar buiten kwamen die niet per se opnieuw zouden worden gezien of opnieuw bekend zouden worden als je over straat liep. Maar het zijn de stukken waar je uiteindelijk verliefd op werd.

Dus wat bleef? Ik ben een grote fan van WAKKER. Een van hun vroegste ontwerpen was een [geplooide] volle rok met een zakdoekzoom, het was een omslagdoek, die ik in twee kleuren heb en niet kan beslissen... Nou, ik wil geen van beide opgeven, dus bleven ze allebei. Eigenlijk heb ik best veel A.W.A.K.E. in mijn kledingkast, hoe meer ik erover nadenk. Voor avondkleding hield ik het Australische merk Michael Lo Sordo. Ik ben fan van Rejina Pyo voor een zeer lange tijd en hebben meerdere stukken. Er zijn twee hedendaagse merken die met een vergelijkbare timing uitkwamen: Ganni uit Kopenhagen en Nanushka uit Boedapest. Van Ganni had ik enkele van die vroege jurken - de grote mohair-jurken - en Nanushka, alle veganistische leren stukken, die nu nog steeds een groot deel van hun collectie uitmaken. Dat is hoe ze dat gevoel van een lang leven voor mij hebben.

Wat de beslissingen betreft, kwam het erop neer of het [niet] paste - en we groeien allemaal op en ons lichaam verandert en al het andere. Ik was echt niet van plan om te suggereren dat ik er ooit weer in zou passen of dat het zelfs weer bij me zou passen. Er was ook: 'Voel ik me nog steeds emotioneel over dat stuk?' Er is een Marc Jacobs zwart en wit, Jurk met luipaardprint van de Collectie voorjaar 2013. Ik vond het heerlijk om over de landingsbaan te lopen. Ik vond het geweldig in de showroom. Ik was er zo enthousiast over, zelfs nu. Ik heb het al een tijdje niet gedragen, maar dat is niet mijn beslissingsproces. Ik weet dat ik het uiteindelijk weer wil dragen, alleen omdat ik er al zo lang zo toegewijd aan was.

Veel van mijn stukken werden overgedragen aan vrienden in Londen, waar ze erg dankbaar voor waren. Ik heb een vriendin die op het punt stond een grote baan aan de mode-PR-kant te beginnen. Ze zei: 'Ik heb een geweldige designerhandtas nodig' en het was gewoon een toevallige timing - dus ze had haar nieuwe handtas voor haar eerste dag op het werk en dat betekende veel voor me dat ik dat kon doen. Het was een grijze Givenchy Antigona die ik me heel duidelijk herinner, kocht bij Barneys toen ik hier op reis was."

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.