In april, Reed Krakoff deed de verrassende aankondiging dat hij na 16 jaar bij het iconische Amerikaanse merk zijn creative director-positie bij Coach zou neerleggen. Nu, slechts twee maanden later, heeft Coach zijn naam vervanging.
Het is Stuart Vevers, die recentelijk de creative director was van het in Madrid gevestigde luxelabel Loewe. Vevers zal rapporteren aan de huidige president en chief commercial officer Victor Luis, die Lew Frankfort zal opvolgen als CEO wanneer Frankfort met pensioen gaat.
Het is een ietwat out-of-left-field afspraak; in WWDIn de lange lijst van mogelijke kandidaten voor de baan, waar iedereen van Marc Jacobs tot Emma Hill op stond, werd Vevers niet genoemd. De uitgebreide ervaring van de ontwerper, met name met accessoires, maakte hem echter ongetwijfeld een koploper voor de klus. Naast het hoofd van op accessoires gerichte Loewe, was Vevers voorheen de creative director van Mulberry, waar hij werd gecrediteerd voor het maken van de handtassen van het Britse erfgoedmerk tot de "it"-accessoires die ze zijn vandaag; en daarvoor deed hij stints bij Calvin Klein, Bottega Veneta, Givenchy en Louis Vuitton. Hij heeft ook samengewerkt met Luella Bartley en Giles Deacon. In 2006 won hij de Accessory Designer of the Year-prijs van de British Council.
Coach heeft de afgelopen jaren iets meegemaakt tussen een opknapbeurt en een identiteitscrisis. Op het gebied van accessoires zijn ze verschoven naar een meer klassieke, veelzijdige (en betere, naar onze mening) esthetiek; en nu gaan er zelfs geruchten dat een volledige prêt-à-porter collectie is in de maak. De ervaring van Vevers zou er echter op wijzen dat accessoires de focus van Coach's business zullen blijven.
"De benoeming van Stuart Vevers markeert een belangrijke mijlpaal in onze merktransformatie die momenteel aan de gang is", vertelde Frankfort aan WWD. “We zijn zeer verheugd dat hij ons sterke creatieve team zal leiden dat al aanwezig is en zijn unieke esthetische en persoonlijke stijl naar Coach zal brengen. Zijn diepgaande en brede ervaring zal van onschatbare waarde zijn voor het bedrijf in het algemeen - en het ontwerpteam in het bijzonder - terwijl we het merk blijven ontwikkelen."
"Coach is een uitzonderlijk merk en bedrijf dat ik al lang bewonder vanwege zijn rijke erfgoed", vertelde Vevers aan het vak. "Ik ben verheugd om de volgende transformatiefase van Coach te leiden."
Terwijl Vevers veel waardevolle ervaring heeft op de afdeling accessoires, evenals ervaring met werken voor grote bedrijven heeft hij zich niet zo bewezen in de kledingarena - misschien neemt hij iemand anders mee Aan? Vevers is ook een naaste medewerker van Katie Grand's - het zal interessant zijn om te zien of hun relatie tussen ontwerper en stylist bij Coach voortduurt.