Wat zat er achter het overlopen van dit seizoen naar Los Angeles?

Rachel Zoë had een modeshow willen organiseren in haar geboortestad Los Angeles lange tijd, legde ze vorige week uit tijdens een glamoureuze diner-catwalkshow-hybride in het chique Sunset Tower-hotel. Ze droeg een jurk van haar eigen ontwerp met gouden lovertjes tot op de grond en begon het evenement door de menigte toe te spreken - grotendeels bestaande uit haar beroemdheden en influencer-vrienden zoals Nicole Richie, Poppy Delevingne, Selma Blair en Jaime King — met een oprechte toespraak. "Ik ben hier 13 jaar; mijn familie is hier en jullie zijn allemaal hier en ik bleef er een beetje tegen vechten omdat New York New York is, maar ik dacht vorig jaar op deze exacte tijd... Ik moet een stapje terug doen en nadenken over wie ik ben, met wie ik spreek, aan wie ik verkoop, door wie ik geïnspireerd ben", begon ze. 'Het voelt als thuiskomen om hier vanavond te showen, en dat komt vooral omdat jullie hier zijn.' Toen barstte ze letterlijk in tranen uit en bedankte ons herhaaldelijk dat we er waren. De avond was veel persoonlijker en gedenkwaardiger dan een standaard catwalkshow in New York zou zijn geweest; en het feit dat niet iedereen net van een dag van back-to-back evenementen was gekomen en geen vijf andere feesten had om naar toe te gaan die avond betekende dat we meer ontspannen en aanwezig waren.

Degenen die dit seizoen de New York Fashion Week verslaan, hebben een iets lichter schema dan normaal. Verschillende ontwerpers kozen ervoor om evenementen elders te organiseren, als ze niet helemaal afhielden van het vertonen; en samen met Parijs werd Los Angeles uiteindelijk een populaire bestemming. In de dagen voorafgaand aan NYFW werden inwoners van LA, samen met een paar reizende New Yorkers, getrakteerd op evenementen door Rebecca Minkoff, Rachel Comey, Zoe, Raquel Allegra, Tommy Hilfiger, Vetements en Kenzo — maken mijn eerste week in de stad een drukke.

Het lijkt erop dat mensen zo nu en dan beginnen te praten en schrijven over de legitimiteit of geloofwaardigheid van LA als modehoofdstad. Hoewel de stad zijn eigen modeweek heeft, is deze nooit serieus genomen, maar grote ontwerpers als Kate en Laura Mulleavy van Rodarte, Tom Ford, Hedi Slimane en soms) Jeremy Scott noem het thuis; Ford toonde hier twee jaar geleden (en zou hier dit jaar iets kunnen doen) Moschino liet zien de laatste redmiddelcollectie hier; en die van Dior Maria Grazia Chiuri zal hier in mei haar eerste cruisecollectie voor het huis tonen. De stad is ook de thuisbasis van een hele reeks getalenteerde ontwerpers met duidelijk kleinere bedrijven; bedrijven houden van draaien, Akelige meid en Hervorming; evenals een groeiend productiecentrum voor kleding en accessoires in en rond Downtown Los Angeles (of DtLA, zoals de lokale bevolking het noemt).

Vorige week was de eerste keer dat LA echt voelde als een verlengstuk van het reiscircuit van de modemaand, en dat valt moeilijk te ontkennen Hilfiger's Venice Beach-uitbarsting het geheel verankerd. Voor de in LA gevestigde ontwerper Allegra, die in het verleden in New York heeft getoond, kwam de beslissing om hier een evenement te organiseren neer op logistiek en ROI. Tijdens haar korte filmvertoning in haar winkel in West Hollywood, legde ze uit dat er een discussie is over het houden van een LA-evenement elk seizoen. "Mijn partner en ik zeggen: 'Is het al tijd?' Het is een praktische zakelijke beslissing en we moeten afwegen of er genoeg redacteuren zullen zijn om de rente die we nodig hebben, en de kosten." Nadat ze haar PR-team nogmaals had gevraagd of het mogelijk was, kreeg ze het antwoord waarop ze hoopte voor. "Ze hadden zoiets van, 'eigenlijk denk ik dat je dat wel kunt.'" Showen in LA heeft natuurlijk extra voordelen voor een ontwerper die daar is gevestigd. "Het is duur voor een LA-ontwerper om een ​​team naar New York te brengen en alle logistieke elementen die daarbij komen kijken dat." Het evenement was ook een kans voor haar om haar eerste fysieke winkellocatie te promoten, die als laatste werd geopend zomer.

Voor Comey, die in New York is gevestigd en daar meestal optreedt, ging de beslissing om haar te steunen team en bedrijf in LA, waar ze een winkel heeft en waar haar denim wordt geproduceerd — en misschien ook de het weer. "We hebben de winkel hier net zes maanden geleden geopend en het schijnt altijd heel zonnig te zijn, heerlijk het weer hier en dat leek me een goed idee, zoals laten we de New York Fashion Week verlaten in Februari; het kan zo brutaal zijn", legde ze uit in haar mooie Melrose Place-boetiek de middag na haar eigen combinatie van beroemdheden, een diner en een catwalkshow. "Als we hier een groot deel van onze zaken willen hebben, zelfs om mijn ontwerpteam hier te hebben, zodat we echt begrijp de kledingbehoeften van de mensen hier." Maar voor een merk buiten de stad kan de logistiek zijn onbetaalbaar. "Waarschijnlijk zullen we volgend seizoen in New York zijn, alleen omdat ik denk dat we niet elk seizoen zo kunnen reizen, omdat dit veel mensen zijn die een tijdje van huis moeten", zei ze. (Stel je voor hoeveel reiskosten er zijn toegevoegd aan de show van Tommy Hilfiger.) "Maar ik heb zeker het gevoel dat er een mogelijkheid is om hier meer evenementen te doen."

Minkoff, Hilfiger en Zoe verwerkten ook allemaal 'see now, buy now'-stukken in hun shows en profiteerden van LA's overvloedige aanbod van beroemdheden en influencers om ze te helpen verkopen. En het lijdt geen twijfel dat Hollywood, en misschien het weer ervoor zorgt dat ontwerpers terug blijven komen naar de stad der engelen. Maar als het gaat om het permanent vestigen van een bedrijf, zijn er andere voordelen. "Ik denk dat er iets aan de hand is waarbij mensen zich realiseren dat er magie is hier in LA," zei Allegra. "Ik denk dat er iets is aan het feit dat we allemaal een beetje verspreid zijn; er is hier individualiteit en ik heb niet het gevoel dat er hier zoveel concurrentie is... we zijn ons niet zo bewust van elkaar en we zitten niet allemaal boven op elkaar." Comey herhaalde dat sentiment. "Ik denk dat de relatie tussen New York en LA erg sterk is en duidelijk al vele jaren groeit, en ik weet dat ik persoonlijk vijf tot zes personeelsleden heb gehad van New York verhuizen naar LA alleen voor levensstijlkeuzes, en ik denk dat, aangezien New York zo druk en duur wordt om een ​​creatief persoon te zijn, ik denk dat LA een betere kwaliteit van leven."

"Mensen lijken blij te zijn dat de mode-evenementen naar hen toe zijn gekomen in plaats van dat ze naar New York of Parijs gaan", aldus Comey. Inderdaad, verschillende lokale bewoners met wie ik praatte, waren dolblij met meer legitieme mode-evenementen aan de westkust; sommigen hoopten zelfs dat de evenementen van vorige week de ontwikkeling van een echte LA Fashion Week zouden stimuleren als een voorloper van die van New York. Hoewel zoiets zeker ten goede zou kunnen komen aan de vele veelbelovende ontwerpers die hier zijn gevestigd, maar niet de middelen hebben om elk seizoen naar New York te reizen en evenementen te organiseren, lijkt het meer waarschijnlijk was vorige week gewoon weer een voorbeeld van ontwerpers die zich minder beperkt voelden door het traditionele modemaandschema en beslissingen namen op basis van hun eigen bedrijf en creativiteit prioriteiten. Carol Lim van Kenzo en openingsceremonie koos LA om hun nieuwste Kenzo-film te debuteren omdat de regisseur en cast hier zijn gevestigd, maar zij en Humberto Leon hebben ook de openingsceremonie uit de film gehaald NYFW dit seizoen, in plaats daarvan een ballet verkleden met Justin Peck en als laatste redacteuren uitnodigen voor de première maand. "Het was meer het balletprogramma en we wilden er deel van uitmaken; het is niet omdat we de modeweek wilden verlaten; het hangt ervan af," legde ze uit. "We zijn daar niet toe beperkt als we denken dat het het juiste moment is [om iets anders te doen]."

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.