Elaine Welteroth benoemd tot hoofdredacteur van 'Teen Vogue'

Bijna precies een jaar later Elaine Welteroth werd benoemd tot redacteur bij Teen Vogue — ter vervanging van de oprichtende hoofdredacteur van de publicatie, Amy Astley — De functietitel van Welteroth krijgt opnieuw een facelift. Op donderdag, Condé Nast heeft aangekondigd dat het Welteroth heeft aangesteld als hoofdredacteur van de publicatie, samen met co-brandleiders Marie Suter en Phillip Picardi behouden de titels creatief directeur en digitaal hoofdredacteur, respectievelijk.

Volgens Condé Nast krijgt Welteroth de taak om "de redactionele visie van het merk te vertegenwoordigen", evenals "het uitbreiden van Teen Vogue's aanwezigheid door middel van nieuwe consumentenervaringen en producten." Condé Nast maakte geen onderscheid in hoe en of die verantwoordelijkheden verschillen van de taken die ze eerder uitvoerde als redacteur.

In een verklaring, Condé Nast Artistiek Directeur Anna Wintour zei:

Elaine is ongelooflijk in harmonie met de Teen Vogue publiek, en heeft dat unieke inzicht gebruikt om op een heel persoonlijk niveau met haar lezers in contact te komen en met haar in contact te komen. Het afgelopen jaar heeft ze blijk gegeven van een onverschrokken leiderschap in haar streven om Teen Vogue de stem van een nieuwe generatie, en we kijken uit naar alles wat ze zal bereiken in haar uitgebreide rol als Teen Vogue's nieuwe hoofdredacteur.

Teen Vogue is geen onbekende voor redactionele en structurele veranderingen sinds Astley vertrokken naar Architecturale samenvatting afgelopen mei. In de 12 maanden daarna werd de publicatie verkleind tot een driemaandelijks printuitgavemodel en zag het vertrek van de oude Style Director Andrew Bevan; Suter en Picardië toegetreden tot Verleiden in dezelfde rollen (terwijl ook nog op Teen Vogue), en net deze week de publicatie won twee Webby Awards.

Maar misschien is de grootste indicator van verandering de dramatische toename van het aantal lezers. Tijdens de campagne van Donald Trump en de daaropvolgende overwinning bij de presidentsverkiezingen van 2016, Teen Vogue verhoogde politieke berichtgeving op haar website, waaronder een opiniestuk van schrijver Lauren Duca waardoor mainstream publicaties zoemden. Die spil lijkt zijn vruchten af ​​te werpen: Condé Nast meldt dat het verkeer naar TeenVogue.com is toegenomen tot meer dan 9,2 miljoen unieke bezoekers, tegenover 2,7 miljoen unieke bezoekers vorig jaar, waarbij het mobiele verkeer meer dan verdubbelde met een stijging van 109 procent op jaarbasis en het aantal videokijkers groeide in dezelfde periode met 989 procent punt uit. Ondertussen abonnementen voor Teen Vogue zijn naar verluidt 535 procent jaar-op-jaar gestegen.

Als Welteroths nieuwe hoofdredacteur haar dagelijkse taken niet veel verandert, is dat waarschijnlijk oké: als het niet kapot is, wat Teen Vogue lijkt zeker niet te zijn op dit moment, niet repareren.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.