Foto: Paul Zimmerman/Getty Images voor Beautycon
Eind vorige maand, Condé Nast gelanceerd Hen, de eerste nieuwe onafhankelijke titel sinds de kortstondige Portefeuille in een decennium. Het op LGBTQ gerichte platform begon onmiddellijk terrein te winnen in de industrie, waarvan een groot deel deels te danken was aan de maker, Teen Vogue en VerleidenDirecteur digitale redactie Phillip Picardi, net zoals Hen's A-niveau personeel. Het was een gevierde zet, vooral afkomstig van een mediabedrijf dat historisch zo resistent was tegen verandering als Condé Nast. Naast het opnemen van aanvullende LGBTQ-aangrenzende inhoud in de reeds bestaande verticals, zou andere publicaties en mediabedrijven volgen het voorbeeld bij het creëren van nieuwe platforms voor hun LGBTQ-lezers geheel?
Op dezelfde dag als Hen's officiële lancering, donderdag 10 oktober. 26, een nieuw Instagram-account met het handvat "@we zijn hier" verscheen, het plaatsen van de eerste foto van een neon regenboog gloeien in de voorhoede van een woestijnlandschap in de schemering. Op donderdag hoorden we dat het voer toebehoorde aan
Hier, een nieuwe community door en voor LGBTQ-geïdentificeerde tieners en bondgenoten, gelanceerd door Zeventien. In zijn aankondigingsbericht op Seventeen.com, Zeventien besprak dat nu, een jaar na de presidentsverkiezingen van Donald Trump, de lezers een gevoel van zowel gemeenschap als zichtbaarheid nodig hebben - "een gemeenschap waarvan we wensten dat die had bestaan toen we opgroeiden.""Voor tieners die zichzelf nog steeds leren kennen en hoe ze zich identificeren, is het vooral moeilijk om nu door de wereld te navigeren", vertelde Seventeen.com-redacteur Kristin Koch aan Fashionista in een e-mail. "Hier is zowel een hulpmiddel als een plek voor tieners om zichzelf te uiten. Het gaat om representatie en zichtbaarheid. Het gaat over het verbinden van tieners met leeftijdsgenoten en verhalen waar ze zich mee kunnen identificeren."
Koch legde uit dat Seventeen.com het afgelopen jaar is geëvolueerd tot een merk dat op de eerste plaats komt op sociale media om zijn 'hyperdigitale' publiek beter van dienst te kunnen zijn. Generatie Z-vriendelijke platforms zoals Musical.ly en Snapchat Discover, evenals het creëren van nieuwe originele programmering op YouTube en Facebook. Hierzal ook voornamelijk leven op sociale via Facebook en de eerder genoemde Instagram-pagina, maar het zal ook zijn eigen verticale op Seventeen.com behouden voor geschreven artikelen en essays.
Nog geen week, Hier is al begonnen met het plaatsen van een reeks geschreven, video- en sociale inhoud op zijn sociale kanalen en on-site columns: op donderdag, een stuk op Seventeen.com getiteld, "30 tieners krijgen echt over wat queers voor hen maakt"; op vrijdag een video over Hier's Facebook die functies vijf LHBTQ-mensen bespreken hun coming-out. Hen's inhoud - die onlangs zulke krachtige essays heeft opgenomen als, "Dakloosheid en de dood die ik vrees als een queer Black Person" en puntige opiniestukken zoals, "Blanke homomannen belemmeren onze vooruitgang als homogemeenschap" - is belangrijk en aantrekkelijk voor lezers van alle leeftijden, genderidentiteiten, seksuele geaardheden en anderszins. Maar er was een gat in de industrie, zei Koch, waarin: Zeventien zag ruimte voor Hier.
"Hoewel er veel geweldige bronnen en platforms zijn voor de LGBTQ-gemeenschap, waarvan we er veel graag mee werken, wat we voelde dat het ontbrak was een plek gewijd aan jonge mensen die hun identiteit aan het verkennen waren en nog steeds in de wereld uitkwamen, "zei Koch. "Toen we gingen zitten om te lanceren Hier, hebben we contact opgenomen met LGBTQ-beïnvloeders waar onze tieners het meest om geven en hebben we hen gevraagd waarom een platform als dit zo belangrijk is. Het antwoord was unaniem: 'Het zou mijn leven hebben veranderd', zeiden de meesten."
Koch heeft plannen voor Hier om een compleet, 360-graden pakket te worden voor alle dimensies van zijn LGBTQ-lezers. "Ja, we praten over identiteit en nieuws dat voor hen het belangrijkst is, maar we laten ze ook leuke beelden zien waar ze blij van worden en identiteitsgerelateerde tekstberichten die ze naar hun BFF's willen sturen die het helemaal begrijpen," zei ze, zeker verwijzend naar Hier's kleurrijke, uitnodigende aanwezigheid op Instagram. "We maken onze lezers niet plat zodat hun genderidentiteit of seksuele geaardheid het enige is dat de Hier gemeenschap samen."
Opmerking: een eerdere versie van dit verhaal waarnaar wordt verwezen het speculatieve leeftijdsverschil tussen Hen en Hier's lezers, die is bijgewerkt.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.