Coco Rocha bij de CFDA Awards 2016. Foto: Getty Images
Gedurende haar loopbaan heeft Coco Rocha is opgekomen voor de rechten van haar leeftijdsgenoten - van lid worden van de Model Alliance en helpen om wetten aannemen die kindermodellen beschermen zich uitspreken tegen overmatig gebruik van Photoshop. Nu gaat ze nog een stap verder, volgens een rapport van WWD: Samen met haar man James Conran heeft Rocha een management- en eigendomsbelang genomen in Nomad MGMT.
Nomad, dat modellen als Soo Joo Park, Sung Hee Kim, Matthew Hitt en Sung Jin Park vertegenwoordigt, wordt een wereldwijd boekingsbureau onder Rocha, Conran, Nomad-oprichter Damon Rutlandl en Roman Young, die Rocha ontdekte. Ze zal dienen als merkdirecteur en helpen om de modellenindustrie om te vormen tot een vriendelijkere plek voor degenen die erin werken.
"De markt is veranderd sinds de jaren negentig", vertelt Young WWD. "De markt wordt overspoeld met veel modellen. Het is nu helaas een volumebedrijf geworden en bureaus blijven groeien en groeien en het gaat om marges en winst. Het is minder persoonlijk."
"Mensen die voor mij geworteld waren en impact hadden in mijn carrière, wisten alles over mij. Ze kenden mijn doelen, mijn voorkeuren, mijn antipathieën, wat ik wilde van mijn carrière", zegt Rocha. "Dat werkte zo goed voor mij en dat is wat onze meisjes nodig hebben."
Daarom vergelijkt Rocha haar nieuwe rol met het type 'grote zus', die elk meisje individueel zal leren kennen en zal helpen hun carrière af te stemmen op hun eigen doelen. Nomad biedt sessies over gezond eten en fitness, maar ook persoonlijke sessies met accountants. Rocha zal zich ook bezighouden met scouting, vooral via sociale media. "Ik ben altijd op zoek naar meisjes die dit als een bedrijf beschouwen, niet alleen als een leuke levensstijl", zegt ze. "Een stiekeme manier om dat te doen is hun sociale media te checken. Hoe komen ze over en presenteren ze zichzelf?"
Maar dit is ook geen pensionering voor Rocha; ze zal modelleren naast de nieuwe meisjes, vertegenwoordigd door Nomad MGMT. Rocha's voormalige bureau, WME-IMG, blijft vertegenwoordigen haar entertainment boeking.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.