Birchbox's augustus box. Foto: met dank aan Birchbox
Hoe ontdek je nieuwe schoonheidsproducten vandaag? Als je dit in 2016 leest, dan is je antwoord waarschijnlijk via een soort van sociale media platform, door artikelen te lezen op websites zoals deze of misschien via een vriend met een serieus punt rode lippenstift spel. Het is waarschijnlijk niet door naar de schoonheidssalon van het warenhuis te gaan, en misschien zelfs niet door pagina's van een tijdschrift door te bladeren.
U hoeft ons niet te vertellen dat we met de komst van internet meer dan ooit verbonden zijn en een schat aan informatie hebben die slechts een paar tikken op het aanraakscherm verwijderd is. De schoonheidsindustrie is geen uitzondering: of je nu kijkt naar YouTube schoonheidsgoeroes voor make-upadvies of scroll graag door je Instagram voer voor het nieuwste onmisbare product, het proberen van elke nieuwe lancering die uw aandacht trekt, zou een snelle manier zijn om uw spaarrekening uit te putten. (Begrijp ons niet verkeerd - het zou *erg* leuk zijn, maar misschien niet de meest verantwoorde manier om een salaris uit te geven.)
Voer de beauty-abonnementsbox in; voor minder dan het normaal zou kosten voor een enkel artikel op volledige grootte, kunt u nu elke maand samengestelde voorbeelden van verschillende nieuwe producten uitproberen en dan investeer in degenen van wie je houdt. Ook al houden winkels van Sephora ondersteunde uw aankoop meestal met een genereus retourbeleid, toen de abonnementsservices wegvielen, veranderde dit de manier waarop consumenten nieuwe producten voor de eerste keer ervaarden. Hier een korte geschiedenis.
De vroege jaren
Berkendoos, een onbetwistbare OG van het fenomeen beauty-abonnementsbox, kwam in 2010 op het toneel en werd opgericht door zelfverklaarde "niet-beautymensen" Katia Beauchamp en Hayley Barna, die elkaar ontmoette op de business school en merkte dat beautyretail een grotendeels onontgonnen terrein was op internet. "We vroegen ons af waarom het zo moeilijk was om de beste producten te vinden", zegt Beauchamp. "Als je niet geobsedeerd bent door schoonheid en het niet leuk vindt om de nieuwste lanceringen te onderzoeken, verdien je het nog steeds om de beste dingen te krijgen." Bij de tijd dat Barna's vriend van de universiteit - die toevallig ook een schoonheidsredacteur was - producten zou uitzoeken voor Barna om uit te proberen. "Het was een gloeilamp-moment: konden we maar allemaal een beste vriend van de schoonheidsredacteur hebben!" zegt Beauchamp. "Dus dat inspireerde hoe de klantervaring eruit zou zien."
Volgend jaar, Glossybox gelanceerd, geprijsd op $ 21 per doos (hoewel met een jaarabonnement elke doos uiteindelijk $ 17,50 kost). Zich positioneren als kenners van "niche-, high-end en opkomende merken", Glossybox omvatte een mix van sample- en full-size producten (vandaar de hogere prijs) en biedt ook dozen met uitsluitend full-size producten, ideaal om cadeau te doen en/of te hamsteren.
Maar nu zijn er meer powerspelers
Het formaat werkte duidelijk, wat leidde tot de verspreiding van andere gevestigde merken die in het spel kwamen; YouTube-schoonheidsvlogger Michelle Phan (een van de eersten die vorm gaf aan de online community voor make-uptutorials) vertakt zich uiteindelijk om haar eigen cosmeticalijn te creëren, Em Cosmetics, naast een abonnementsservice voor schoonheid genaamd Ipsy.
Tot nu toe was het formaat van de abonnementsbox nog steeds geschikt voor belijdende productjunkies en beauty-diehards. Door het naar het niveau van de massamarkt te brengen, Doelwit debuteerde zijn eigen maandelijkse box in 2013 met een bescheidener prijskaartje van $ 7. (Opmerking: het wordt niet in winkels gedragen.) Omliggende thema's zoals 'Back to College' en 'Simply Radiant', elke doos bevat een mix van voorbeeldproducten en producten op volledige grootte, net als Glossybox. En als je meteen verliefd wordt op iets in de doos, heb je toegang tot een directe aankooplink voor alle meegeleverde monsters op de Beauty Box-bestemmingspagina.
Sephora, al een formidabele speler in de prestigieuze schoonheidswinkelruimte, lanceerde zijn eigen maandelijkse abonnementsservice genaamd Toneelstuk! door Sephora landelijk eerder dit jaar (hoewel het beschikbaar was in geselecteerde markten in september 2015). Puttend uit de uitgebreide selectie van partners van de retailer, Play! is geschikt voor degenen die merkloyaliteit serieus nemen - het is ideaal voor toegewijden van Sephora, maar is ook geweldig voor degenen die willen uitbreiden hun make-upvaardigheden, aangezien elke doos wordt geleverd met een boekje waarin wordt beschreven hoe u het meeste uit de geselecteerde producten van de maand kunt halen.
Twee unieke opties uit de uitgeefwereld, Verleiden magazine tilde zijn positie als de "Beauty Authority" een paar jaar geleden naar een heel nieuw niveau met zijn maandelijkse Allure Beauty Box, net als de redactie van Essence, met een box voor de schoonheidsbehoeften van gekleurde vrouwen. Met producten die door de editor zijn getest en door de editor zijn goedgekeurd, kun je er vrij zeker van zijn dat de dingen die erin zitten echt zijn. (Is er een meer veeleisende klant dan een schoonheidsredacteur? Onwaarschijnlijk.)
De patroondozen van Birchbox zijn ontworpen om te worden hergebruikt. (Zoveel mogelijkheden!) Foto: Courtesy of Birchbox
Wat te verwachten in de toekomst?
"Het ging nooit alleen om het verzenden van een maandelijkse doos", zegt Beauchamp van Birchbox. "Sinds de eerste dag hebben we ons gericht op het bieden van een volledige en waardevolle ontdekkingservaring aan klanten, door ze kennis te laten maken met nieuwe merken en producten die ze misschien niet hebben. ze zelf hebben ontdekt of ermee hebben geëxperimenteerd - of dat nu serum, rode lippenstift of droge shampoo is - en ze vervolgens hun favorieten laten winkelen op onze website."
Sinds de lancering, Berkendoos is internationaal uitgebreid, heeft een fysieke ruimte geopend in SoHo, is uitgegroeid tot meer dan 800 merken online en heeft in-house lijnen ontwikkeld voor cosmetica en huidverzorging, genaamd LOC (Liefde voor Kleur) en Pijl, respectievelijk. (Het bedrijf heeft ook net opgehaald $ 15 miljoen dollar in een recente golf van overbruggingsfinanciering.)
Waar gaat dit allemaal naartoe? Abonnementen voor natuurlijke schoonheid, verzorgingsboxen voor mannen, degenen voor nagel junkies en opties voor vrouwen met natuurlijk haar. Misschien zei Beauchamp het het beste: "Het gaat erom schoonheid in de context van haar leven te plaatsen, niet te verwachten dat schoonheid haar leven is."
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.