Alle fantastische creatievelingen en ontwerpers moeten ergens beginnen. Meestal is het zo simpel als het hebben van een idee. Van daaruit is het aan de ontwerper om te beslissen hoe hij zijn merk benadert en hoe hij het wil laten uitgroeien tot een succesvol bedrijf.
Ik heb het genoegen gehad om enkele van deze nu succesvolle ontwerpers tijdens het hele proces te helpen, zoals Rochelle Behrens van The Shirt, die een robuust direct-to-consumer e-commercebedrijf heeft en verkoopt in Bloomingdales-winkels in de VS; evenals Isabella Rose Taylor, een dertienjarige die nu een capsulecollectie beschikbaar heeft bij Nordstrom.
Hoe hebben ze het gedaan? Dit zijn de drie tips die elke creatieveling volgens mij moet weten om een succesvol merk te lanceren:
Ken uw markt.
Een ontwerper moet in staat zijn om hun inspiratie, hun "waarom" voor het creëren van het merk, in een paar zinnen of minder te beschrijven. Inspiratie en moodboards zijn een geweldige manier om dat te doen en ze zullen je in staat stellen om je thema te vinden en over te brengen. Langzaam zul je het DNA van je merk zien ontvouwen en hopelijk zullen kopers en klanten een positieve associatie met je esthetiek ontwikkelen. Rag & Bone, DVF, Ralph Lauren en Levi's zijn allemaal voorbeelden van merken die dit geweldig doen. Ze blijven seizoen na seizoen trouw aan hun merk; iedereen weet wie ze zijn en wat ze vertegenwoordigen.
Laat je niet overweldigen door sourcing.
Zoveel van mijn studenten en klanten raken in de war door het idee om de juiste fabriek of patroonmaker te vinden. Het is het gemakkelijkste deel van het proces! Je gaat gewoon naar de "bron" en vindt een "beoordelaar". Een grader neemt afgewerkte patronen en sorteert ze in elke gewenste maat. De sorteerder kent dan de beste patroonmakers voor uw lijn en de fabrieken die het beste bij uw behoeften passen. Vervolgens leveren ze de patronen en "markers" aan de fabriek naar keuze. Het is het is echter nog steeds uw taak om deze aannemers te ontmoeten en het productontwikkelingsproces te vergemakkelijken.
Ga naar buiten en verkoop.
Als je geen honger hebt om te verkopen, zal het maken van de kleding een verspilling van tijd en geld zijn - uiteindelijk is de verkoop het enige dat telt. Je moet op deuren kloppen, de telefoon opnemen en winkeliers bellen, en zelfs je lijn naar showrooms en kopers leiden. Het belangrijkste is dat u rekening moet houden met alle feedback en nooit ontmoedigd mag worden. Uw merk is misschien niet geschikt voor elke retailer, maar het mag u er niet van weerhouden een risico te nemen en uzelf op de kaart te zetten.