Mamablogs zijn nu cooler dan ooit. als de New York Times eerder wees erop, blogs zoals Een vrolijk ongeluk en Een kleine muze omarm een esthetiek bij het geven van advies over het moederschap dat minimalistisch, verfijnd en, ja, modieus is.
Eerder dit jaar startte Julia Restoin Roitfeld haar eigen site, Romy en de konijntjes, met een soortgelijke filosofie in gedachten. Alleen omdat een vrouw een nieuwe moeder is geworden, wil nog niet zeggen dat ze de verfijnde stijl die ze jarenlang heeft verbeterd, moet opgeven, vooral niet als ze de dochter van Carine Roitfeld is.
"Het voelt alsof je plotseling in een andere categorie vrouwen stapt", zegt Roitfeld verteldeFashionista in mei. "En ineens ben je gewoon een moeder, en je moet je anders kleden en zwangerschapskleding dragen en dat stoorde me echt."
Er wordt nu een nieuwe site gelanceerd, genaamd Cricket's Circle, dat samengestelde producten, e-commerce en redactionele inhoud combineert. Het is het geesteskind van Rachel Blumenthal, die eerder de sieradenlijn Rachel Leigh oprichtte.
Blumenthal weet iets van pakkende branding. Na het verlaten van Rachel Leigh, hielp Blumenthal de stijl vorm te geven van de startup die haar man Neil net mede had opgericht, Warby Parker.
Het idee van Cricket's Circle is om de tijd die een vrouw besteedt aan het ontleden van productbeschrijvingen te minimaliseren terwijl ze redactionele inhoud ontwikkelt die is gericht op levensstijl. De site toont een reeks prijspunten en stijlesthetiek; wanneer een vrouw aan boord gaat, wordt haar gevraagd of ze meer houdt van minimalistisch, eigentijds of traditioneel design.
"We praten met [moeders] als een moderne volwassene, in plaats van tegen haar te praten, alleen maar omdat ze nu in de babywereld is", vertelt Blumenthal.
Voor elke productcategorie worden de honderden opties teruggebracht tot de drie beste, zoals bepaald door hun (zeer vocale) klankbord van moeders, een netwerk waar ze al meer dan een jaar aan bouwen nu.
Idealiter is de redactionele inhoud didactisch, zegt Blumenthal: tips over hoe je met een baby reist, of hoe je in minder dan drie minuten een smokey eye maakt.
Ook zullen er interviews zijn met influencers als Meredith Melling, Molly Sims, Ivanka Trump, Jennifer Fisher en Rebecca Minkoff. Maar hoewel de belastingschijven van deze vrouwen ver boven die van de gemiddelde consument liggen, moet hun advies universeel zijn. Ouderschap is een geweldige gelijkmaker, merkt Blumenthal op, en merkt op dat Lauren Santo Domingo de laatste tijd enthousiast was over het Slaapschaap. Voor $30 bij Target, kunnen zelfs ouders zonder een LSD-budget het kopen.
Leuk vinden Romy en de konijntjes en zijn tegenhangers, Cricket's Circle draait helemaal om een schone esthetiek met "zoveel mogelijk witruimte" - denk aan Net-a-Porter voor babyproducten. Blumenthal aangeworven mode-illustrator Donald Robertson, die toevallig ook een van de oprichters is van MAC Cosmetics en het huidige hoofd van creatieve ontwikkeling bij Bobbi Brown, om zijn freewheelen en humoristische doodles aan de mix toe te voegen.
"We wilden erkennen dat ze een verfijnde vrouw is. Ze gaat niet veel geld uitgeven, maar ze leest de New York Times en De snede. Ze is aan het winkelen bij J.Crew,' zegt ze.
E-commerce is een natuurlijk stukje van de puzzel, en Cricket's Circle linkt naar de producten die het aanbiedt, mochten vrouwen die willen kopen. Maar Blumenthal zegt dat de site nog geen inkomsten genereert met deze transacties en niet van plan is om producten aan iemand te pushen. Het is een goede manier om vertrouwen op te bouwen en een manier om van de gebruiker te leren en erachter te komen wat ze wil dat de site is.