Rodarte voor openingsceremonie? Blijkbaar. Rodarte voor Zwarte zwaan? Waarom niet. Rodarte voor doel? Zeker wel. Je moet op de een of andere manier geld verdienen. Rodarte voor Starbucks? Umm wat?
Het is waar. Starbucks getapt Kate en Laura Mulleavy om een volledige collectie producten in beperkte oplage te ontwerpen, waaronder cadeaubonnen, draagtassen, bekers en mokken. Het is ingesteld om op 13 november in de winkels te verschijnen, dus nu weet je wat je die door mode geobsedeerde koffiedrinker in je leven kunt krijgen voor Kerstmis.
Het is absoluut een onverwachte onderneming voor het ontwerpduo. Ontwerpen voor de massa, of iets anders dan kleding, is niet bepaald hun métier. Het is echter niet de eerste keer dat Starbucks samenwerkt met een ontwerper. Voor zijn 40e verjaardag gaf de koffiegigant Alexander Wang, Sophie Theallet en Billy Reid de opdracht om limited edition t-shirts te ontwerpen. Die samenwerking bracht ons Wang's geniaal absurde T-shirt met gemorste koffie.
Tot nu toe is het enige stuk van de collectie dat is onthuld de bovenstaande cadeaubon, met een gepixelde afdruk, dus we weten nog steeds niet zeker of de Mulleavys iets ironisch a la Wang zullen doen of gewoon houden dingen kunstzinnig. Humor is ook niet echt hun ding.
Starbucks heeft hoge verwachtingen van de samenwerking - Samie Barr, vice-president van categoriemerkbeheer vertelde de AP hij ziet het als "ons op de kaart zetten als een echte inspirerende bestemming voor cadeaus." Dat ondanks het feit dat veel Starbucks-klanten waarschijnlijk geen idee hebben wat Rodarte is. "We zoeken naar uniek en gedifferentieerd, niet per se op zoek naar 'mainstream'", zei hij. "Mensen kopen met hun ogen."
"Onze kleding is gespecialiseerd," vertelde Laura Mulleavy aan de AP van de samenwerking, "en als we aan Rodarte denken, kiezen we dingen die zeggen wie we zijn als ontwerpers, maar we zijn daar niet toe beperkt. We houden van het idee van samenwerkingen en het ergens anders neerzetten van ons denkproces.”
Laura zei ook dat het proces niet al te moeilijk was omdat ze allebei koffiedrinkers zijn. De Mulleavys: Ze zijn net als wij!