Hebben tijdschriften de Kardashians meer nodig dan de Kardashians tijdschriften?

De mode-industrie profiteert sindsdien van de invloed van Kardashian-Jenner begon de familie in de kudde te accepteren in 2013 - zie veel bruisende optredens op de eerste rij, meerdere grote merkcampagnes, samenwerkingen met retailers en Kendall's drukke modellencarrière voor bewijs. Maar hebben modemedia ook geld kunnen verzilveren? Ondanks de eindeloze pushback van een subset van lezers, is de interesse in het gezin, wat ze dragen en wat ze verkopen alleen maar toegenomen. Het bewijs zit in de pudding - d.w.z. printverkoop en digitaal verkeer.

Maar volgens een WWD artikel op woensdag, hun printinvloed neemt af. De handel citeertkosmopolitischnovembernummer 50-jarig jubileum met Kris Jenner en al haar dochters als voorbeeld: hoewel hoofdredacteur Joanna Coles zei publiekelijk: het verkocht "miljoenen", het nummer verkocht slechts 436.500 kiosken volgens de Alliance for Audited Media.

Kylie's solo februari-cover deed het beter (495.423 nummers), maar dat is nog steeds minder dan het gemiddelde van het tijdschrift over de eerste helft van 2015 (531.086 nummers). Drie jaar geleden, Kim's solo april-cover was de bestseller van het tijdschrift van 2013 en bereikte 1,2 miljoen exemplaren volgens Adweek. Ondertussen bij tiener mode, de Meinummer met Kylie versloeg het gemiddelde van de eerste helft van het jaar met 48.237 nummers, hoewel dat minder was dan Kendall's september 2014 nummer waarvan 72.619 kiosknummers werden verkocht, volgens WWD.

Kardashian-covers waren echter nooit zeker van weddenschappen voor modebladen. Ook al zijn die van Kim en Kanye controverseel Mode Hoes in april 2014 verkocht een sterke 264.421 kiosknummers volgens WWD, eerste rapporten zei dat het niet voldeed aan de verwachtingen van het tijdschrift en niet overtrof De cover van Beyoncé uit 2013. De gevolgen waren echter enorm: Kim werd officieel goedgekeurd door Anna Wintour, en zelfs old school Europese merken zoals Valentino en Chanel konden het niet laten om met de familie om te gaan.

Maar aangezien de verkoop van kiosken sowieso altijd daalt, kunnen mediamerken die op zoek zijn naar digitaal verkeer, klikken, impressies en merkopbouwende buzz nog steeds waarde vinden voor het gezin. Een vertegenwoordiger van Hearst bevestigde bijvoorbeeld dat a kosmopolitisch verjaardagsfeest (waar alle Kardashians aanwezig waren) in oktober oogstte 9 miljoen views van een Snapchat-liveverhaal en 9 miljard media-impressies. Het tijdschrift heeft veel geïnvesteerd in het platform en was een van de lanceringskanalen op Discover, waar het naar verluidt 3 tot 4 miljoen kijkers per maand ziet. Ondertussen telde Cosmopolitan.com in oktober 15,8 miljoen unieke bezoekers, iets meer dan het jaargemiddelde van 15,6 miljoen, volgens gegevens van Comscore.

Ondanks dat kosmopolitisch is gigantisch in vergelijking met indie magazine Papier, het jubileumnummer ving niet dezelfde internet-breaking buzz die Kim's naakte cover van 2014 deed, die ontving 6,6 miljoen paginaweergaven alleen op de eerste dag. Vanity Fair, echter, heeft dezelfde virale energie gekanaliseerd met zijn historische Caitlyn Jenner-debuutcover in juli, die: verzamelde negen miljoen unieke bezoekers in de eerste 24 uur en 24 miljoen in de eerste maand, volgens tot Adweek. De gedrukte uitgave was de meest succesvolle van het tijdschrift in vijf jaar, met 432.923 exemplaren in kiosken volgens WWD. En bij Complex, Khloe's coververhaal van augustus/september geklokt meer dan 20 miljoen paginaweergaven, volgens een vertegenwoordiger van het merk, wat het dubbele was van de hoeveelheid verkeer de Justin Bieber dekking verdiend de volgende maand. Dubbele!

Hebben we een punt bereikt waarop tijdschriften de Kardashians meer nodig hebben dan de Kardashians tijdschriften? In een profiel dit jaar in The New York Times, matriarch/momager/mastermind Kris Jenner legde uit dat een van haar belangrijkste strategieën het zorgvuldig uitdelen van persoonlijke informatie is op een manier die het gezin commercieel ten goede komt. En nu elke dochter haar eigen (niet gratis) app heeft, kan het soort goudklompjes waar fans naar verlangen altijd rechtstreeks van hen komen. Zo debuteerde Kim De naam van Saint West, hoe Kylie make-uphandleidingen deelt en hoe Kendall onthulde dat ze was geweest opgenomen in het ziekenhuis wegens uitputting. Alleen Caitlyn gebruikte dit jaar een exclusief tijdschrift voor haar, maar zal ze ooit nog zo'n ervaring nodig hebben?

Alleen de Kardashian/Jenners uitlichten is niet meer genoeg: tenzij mediamerken frisse en bruisende hoofdartikelen orkestreren, zoals die van Kylie Jenner Interview Hoes gefotografeerd door Steven Klein, lijkt het de lezers niet te deren. Vooral in gedrukte vorm.

Foto op de homepage: Kim Kardashian West en Kris Jenner bij haar allereerste pop-upopening van KKW Beauty and Fragrance in Westfield Century City in Los Angeles. Foto: Presley Ann/Getty Images