Na zeven jaar onder het roer van de mode enfant-vreselijk, Jean Paul Gaultier, Hermes heeft Christophe Lemaire aangenomen als nieuwe creatief directeur. Lemaire werkte eerder acht jaar als creatief directeur van Lacoste.
Met Gaultier uit en Lemaire in, valt niet te ontkennen dat Hermes eindelijk een meer commerciële benadering van zijn confectiecollectie kiest. Onder het bevel van Gaultier, en eerder Martin Margiela, Hermes prêt-à-porter verwierf een avant-garde reputatie die, hoewel populair in hoofdartikelen, niet populair was in winkels.
We verwachten dat de eerste collectie van Lemaire, die in maart 2011 wordt verwacht, zwaar zal zijn voor sportkleding, wat zal helpen om de confectiecollectie van Hermes om te vormen tot een levensvatbaar bedrijf.
Hermes bezit echter nog steeds bijna de helft van het eigen label van Gaultier. Hoewel het bedrijf zegt dat het niet van plan is om zijn aandelen in Jean Paul Gaultier te verkopen, zijn er aanwijzingen dat dit waarschijnlijk wel zal gebeuren.
Hermes bezit niet de belangrijkste geldmaker van Gaultier, zijn geurlicentie. Beauté Prestige International doet dat, wat betekent dat Hermes alleen de vruchten plukt van de collectie-, couture- en accessoirelijnen van Gaultier waarvan de verkopen niet erg hoog zijn. (Natuurlijk, het levert wat geld op met de licentie, maar niet zoveel als Beauté Prestige.)
Als Hermes verkoopt, hopen we dat een groter conglomeraat, zoals LVMH of PPR, in Jean Paul Gaultier zal investeren, anders zou het tot ziens Jean. Christian Lacroix onderging een soortgelijk lot, toen LVMH, na zijn vertrek bij Pucci in 2005, zijn belang in zijn label, dat werd gekocht door de Falic Group, verkocht om vier jaar later faillissement aan te vragen.