Mijn vriend en ik hebben een lopende grap die elke keer dat je langsloopt een United Colors of Benetton, het is leeg. Er is nooit iemand in die spierwitte winkels behalve de werknemers. We maken foto's voor elke Benetton die we tegenkomen, of het nu in Chicago, San Francisco of New York is - ik garandeer je dat de winkel op elke foto leeg is!
Voor alle duidelijkheid, mijn winkelcheques zijn vrijwel waardeloos. Benetton's winkelnummers helemaal ontkracht mijn argument. In 2009 zag US Benettons een jaar-op-jaar omzetstijging van 3%, wat een stuk beter is dan de meeste Amerikaanse retailers meldden. (Benetton geeft geen werkelijke verkoopcijfers voor de VS, maar het bedrijf verdiende vorig jaar wereldwijd ongeveer $ 2,7 miljard.)
Maar het valt niet te ontkennen dat de culturele betekenis van Benetton, in ieder geval in de VS, de afgelopen 20 jaar drastisch is afgenomen. Wie ken jij die winkelt bij Benetton? Winkelt u bij Benetton? Ik twijfel.
De jaren tachtig waren een heel ander verhaal, toen Benettons toen baanbrekende multiculturele reclame het een cool label maakte om te dragen. ik had zelfs een
Benetton Barbie. Ernstig.Hoe dan ook, ik kwam gisteren een heel grote Benetton binnen op de Corso Buenos Aires terwijl ik wachtte tot de Gucci-show zou beginnen. En er waren mensen aan het winkelen! Toegegeven, het was niet zo druk als de volgende winkel van H&M, maar er was beweging. Logisch, aangezien Benetton een in Italië gevestigd bedrijf is. Maar het is ook logisch, want er was echt wel wat leuks beschikbaar, waaronder kleurrijke handtassen en regenbogen van kasjmier truien. Over het algemeen was de selectie niet alleen veel uitgebreider, het was absoluut aantrekkelijker.