Eleni & Chris is een (zeer) Scandinavisch schoonheidsmerk om naar te kijken

Het voelt alsof Scandinavië Frankrijk begint te evenaren als het gaat om regionale culturen en een esthetiek die buitenstaanders proberen na te bootsen. Het meest opvallend is dat dat heeft geleid tot een internationale stijging in populariteit van Scandinavisch meubilair en interieurdesign; modemerken zoals Acne, Ganni, Henrik Vibskov en de reeks labels van H&M; en lokale influencers. Meer recentelijk, Scandinaviërs begonnen naam te maken in schoonheid. Het is logisch: Scandinavië is de thuisbasis van een aantal zeer aantrekkelijke mensen met die moeiteloze sfeer waar velen van ons naar verlangen.

Scandinavische schoonheidsmerken zijn vaak gefocust op het inkopen van lokale, natuurlijke ingrediënten, en een van de nieuwste merken die zijn eerste duwtje in de de VS belichaamt dat naar een T: Eleni & Chris, opgericht door het Noorse moeder-dochterduo Inger Ellen en Christinah Nicolaisen in 2015, hoopt dat de VS consumenten zullen kopen in zijn unieke aanbod van zeldzame (zoals, echt, slechts-een-een-per-jaar-onder-de-middernacht-zon zeldzame) Scandinavische ingrediënten.

"Er is nogal wat geroezemoes over Scandinavië; Bij Scandinavische schoonheid draait alles om een ​​meer holistische benadering", zegt Christinah. "Het gaat niet alleen om de producten, het gaat om de manier waarop je leeft, wat je eet: we zijn echt groot in superbessen [en] omega-oliën in termen van eten." De Nicolaisens maakten zeker indruk op mij toen ik ze vorige maand op de koffie ontmoette in Los Angeles, waar ze maakten zich klaar om deel te nemen aan de enorme schoonheidsbeurs, Indie Beauty Expo, in de hoop wat Amerikaan op te pikken voorraadhouders.

Inger Ellen is de oprichter en eigenaar van Raise Gruppen Holding, een van de grootste haar- en schoonheidsmerken in Scandinavië. Christinah, haar dochter, begon voor het familiebedrijf te werken toen ze nog maar 12 jaar oud was en volgde een opleiding tot haarstylist en visagiste, en vervolgens Business of Fashion studeren aan onder andere London College of Fashion en Central Saint Martins universiteiten.

gerelateerde artikelen

De Nicolaisens begonnen met het laten onderzoeken van de werkzaamheid van bepaalde lokale ingrediënten voor huid- en haarverzorging. Een daarvan was de bergbraambes, die van oudsher niet in schoonheid is gebruikt en eigenlijk het meest wordt aangetroffen in jam. Het wordt beschouwd als een delicatesse in de Scandinavische landen, omdat het in zeer specifieke omgevingen groeit en alleen rijpt onder de middernachtzon. Het ingrediënt is zo gewild dat mensen het daadwerkelijk zullen overtreden en stelen van naburige boeren; het kan zelfs zo schaars en duur zijn dat de lokale bevolking het met goud vergelijkt.

Met die vergelijking zaten de Nicolaisens op een letterlijke goudmijn; bergbraambes groeit op hun familiebezit, dus stuurden ze er een paar naar een laboratorium in Londen en waren onder de indruk van de resultaten die wezen op de antioxiderende eigenschappen. "Dit was veelbelovend omdat een klein besje vier keer meer antioxidanten bevat dan een hele sinaasappel", zegt Christinah. Na uitgebreide tests met verschillende producten, kwamen ze op verschillende belangrijke toepassingen: Een daarvan is haarverzorging, waarmee het merk is gelanceerd. "Het kalmeert de hoofdhuid en natuurlijk is een goede hoofdhuid de beste basis voor haar", zegt ze. Een andere is als een anti-aging ingrediënt in huidverzorging: het is hydraterend en het is bewezen dat het rimpels vermindert - 17 procent na vier weken gebruik, volgens eigen onderzoek van het merk.

Dat was nog maar het begin. "We dachten, oké, zijn er andere ingrediënten in Scandinavië die interessant kunnen zijn? En we kwamen dit gletsjerwater tegen", zegt Christinah. Het merk heeft exclusieve toegang tot Scandinavisch gletsjerwater, dat naar eigen zeggen ongeëvenaard is in zijn zuiverheid. Zoals Inger Ellen uitlegt, werken de andere ingrediënten in de producten beter als het gebruikte water zuiverder is.

Vervolgens werkte het merk samen met Scandinavische onderzoekers die SEA3oil™ vonden - olie gewonnen uit het wild Scandinavische zalm met een hoog gehalte aan omega-vetzuren, helder en vrij van visgeur - wat ze gepatenteerd.

Met deze gepatenteerde ingrediënten proberen de Nicolaisens de Scandinavische levensstijl te bottelen en te distilleren in een reeks haar- en huidverzorgingsproducten die gericht zijn op specifieke problemen. De shampoo, conditioner en leave-in van Sensimin zijn bijvoorbeeld gericht op een droge en gevoelige hoofdhuid; de Pure Treatment-olie hydrateert het haar en geeft glans; de Fjords reinigingsolie en gezichtsmist hydrateren met SEA3oil™ en de Woods anti-verouderingsproducten pakken rimpels en donkere vlekken aan met bergbraambes. De meest recente lancering van Eleni & Chris is een reeks sheet masks boordevol (je raadt het al!) deze ingrediënten.

Gesteund door wetenschappelijk onderzoek, slimme Scandinavische branding en een constante aanvoer van bergbraambessen, zouden Eleni & Chris wel eens voorbestemd kunnen zijn voor schapruimte in een chique schoonheidssalon bij jou in de buurt. Tot die tijd kunt u winkelen op de onlangs gelanceerde Amerikaanse e-commercesite hier.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.