Alsof je nog meer bewijs nodig hebt dat de digitale wereld de mode-industrie met één klik per keer overneemt, lijkt het erop dat zelfs de A-lijst van Hollywood aan boord is. Aan de vooravond van de afsluiting van NYFW, sloot ik me aan bij de eeuwigdurende chique Zoë Saldana en haar verloofde Keith Britton in een luchtig penthouse bovenop het Londense hotel in de binnenstad om te feesten MijnFDB.com. Het powerkoppel richtte hun stijlgerichte webonderneming minder dan twee jaar geleden op; kort voor "My Fashion Database", de site is ontwikkeld om een IMDB-achtige ervaring te bieden aan het stijlpubliek, en biedt modeprofessionals een plek om hun cv's te uploaden en te delen. MyFDB functioneert ook als een afbeeldingengalerij, compleet met zowel tijdschriftomslagen als gedrukte campagnes, evenals een stijlnieuwsfeed (MyFDBlog--ha!). Deze maand is de site opnieuw gelanceerd op een gloednieuw platform en heeft e-commerce aan de mix toegevoegd - wat betekent dat nu, terwijl je Als je die Lanvin-advertentie op je computerscherm bekijkt, kun je meteen klikken om de sprankelende manchet Karen Elson's te kopen sportief. Verleidelijk!
Online ondernemer (en voormalig model) Britton begon met een videopresentatie die gasten het herontwerp, de mogelijkheden en toegevoegde functies van de site liet zien. Hij liet ons zien hoe een bezoeker in slechts enkele seconden favoriete items van de pagina's van een recente glossy kan taggen, vergelijkbare (of exacte) opties online kan zoeken en zijn bevindingen naar vrienden kan tweeten. Aan de zakelijke kant zouden PR-execs en redacteuren kunnen gebruiken MijnFDB om kredieten bij te houden, de ontwerpers en zelfs modellen in de gaten te houden die het meest in de recente uitgaven waren genoemd. Hij liet ook doorschemeren dat de site een aantal belangrijke connecties en samenwerkingen heeft gepland voor de Fashion Week in het najaar van 2012.
Toen de presentatie klaar was, pakte ik wat champagne en ging zitten om met Saldana te kletsen. Ik stond versteld van hoe gepassioneerd ze leek over de hele onderneming - en hoeveel ze echt weet over het modespel.
Vertel me iets over je persoonlijke mode-achtergrond. Ben je altijd al in stijl geweest vanuit de zakelijke kant? Ik ben opgegroeid in een huis waar mijn overgrootmoeder, grootmoeder en moeder allemaal naaisters waren. Dus ik heb altijd dit respect gehad voor de mode achter de schermen: elke knoop, elke stof, elke naad kost werk, creativiteit, tijd en toewijding.
Hoe is MyFDB.com in de eerste plaats ontstaan? Het is nog een vrij nieuwe site... Nou, Keith en ik zijn al heel lang samen - en toen ik hem ontmoette, was hij nog steeds modellenwerk, naast een financiële man. En hij vond per ongeluk deze manier om te trouwen met twee dingen waar hij zoveel van af weet. Hij komt uit een familie van huizenbouwers, dus vanaf het begin was er een concrete aanpak. Hij was modellenwerk en woonde in Italië terwijl dit hele digitale mediagedoe werd geboren, maar hij wist altijd dat er iets ontbrak. Er was geen website die zich richtte op mode, die onderscheidingen vierde en mensen in de branche de mogelijkheid gaf om hun werk op een smaakvolle, professionele manier te laten zien.
Begrepen. Dus het ging echt om het bouwen van een site door mode-insiders, voor mode-insiders? Precies! Toen we de site in het begin bedachten, wilden we professionals laten beseffen dat dit een zeer nuttig hulpmiddel zou zijn - een soort klein zwart boekje of een mode-LinkedIn. We wisten dat als we eenmaal de professionals hadden om het goed te keuren, we het zouden kunnen uitbreiden naar het winkelend publiek later.
En het klinkt ook als een goede netwerktool. Het was echt bedoeld als IMDB. Dus als je een actrice bent, bijvoorbeeld, als je op het punt staat een campagne of een redactioneel commentaar te geven en het creatieve team niet kent, je zou meer kunnen leren over de editor erachter, waar de fotograaf vandaan komt of de modellen waaraan je gaat werken met. En het gaat ook om het creëren van nieuwe contacten binnen de branche. Voordat er technologie zoals deze was om de communicatie te vergemakkelijken, waren er kliekjes - mensen die alleen met bepaalde andere mensen wilden werken. Op deze ene website kan iedereen zijn werk tentoonstellen en leren wat anderen doen: fotografen, modellen en ontwerpers.
Hoe zit het met mensen die minder direct betrokken zijn bij de industrie? Zelfs alleen voor mensen die fan zijn van bepaalde ontwerpers, is de site een geweldige plek voor hen om stukken op te sporen waar ze van houden, die ze misschien in een tijdschrift hebben gezien, en ze dan kopen - of zelfs om gewoon te verkennen en te krijgen geïnspireerd! Als actrice ben ik een verhalenverteller in hart en nieren. Dus ik hou van het idee om te vieren hoe mode evolueert, om het toegankelijk te maken zonder die exclusiviteit te verliezen. We wilden dat het in de eerste plaats nuttig en ten tweede plezierig zou zijn.
Het klinkt alsof dit project echt persoonlijk en belangrijk is voor jou en Keith. Ja - en terwijl we het in elkaar zetten, brachten we het altijd terug naar onszelf. Keith en ik zijn mensen die in de industrie werken, maar we zijn ook shoppers en modeliefhebbers. Ik bedoel... we zijn allemaal modemensen, diep van binnen! Zelfs mijn eigen nichtje is al een beetje modekenner. [lacht] Dus ja, we hielden het heel trouw aan ons.
PS Net toen we dachten dat onze girl crush op de stijlvolle Saldana niet groter kon worden, kwamen we erachter dat ze helemaal weg is van nail art. "Wauw!" riep ze uit naar mijn met denim Sally Hansen Salon Effects geklede vingers. "Heb je dat zelf gedaan?" Ik legde haar uit dat de polijststrips slechts een weggelopen Duane Reade waren. 'O mijn god,' zei ze. "Dat ga ik zo doen."