Modellen bij Louis Vuitton's resort 2017-collectie in Rio de Janeiro, Brazilië. Foto: Fernanda Calfat/Stringer
De afgelopen anderhalve week hebben drie grote modehuizen — Dior, Gucci en Louis Vuitton - organiseerde indrukwekkend uitgebreide, meerdaagse bestemmingsreizen als onderdeel van de onthulling van hun resort 2017-collecties. Louis Vuitton hield zijn show, samen met een ronde van diners en gecharterde helikoptervluchten, in Rio de Janeiro; Dior in Blenheim Palace, net ten noordwesten van Oxford in het Verenigd Koninkrijk; en Gucci in Westminster Abbey in Londen.
Hoewel elk van de merken graag indruk wilde maken op de paar honderd aanwezige pers, klanten, kopers, beroemdheden en andere gasten, waren even - zo niet meer - erop gebrand om indruk te maken op het publiek, met name via Instagram, waarvan het belang de afgelopen jaren alles heeft veranderd van model casting, om de constructie in te stellen, naar de ontwerp van de kleding zelf. Benieuwd hoe elk van de huizen op elkaar is gestapeld, vroegen we het Instagram-analysebedrijf Dash Hudson om wat cijfers voor ons te trekken.
Van de drie evenementen had die van Louis Vuitton het grootste bereik: Berichten getagd met de @LouisVuitton handvat bereikte in twee dagen tijd meer dan 190 miljoen mensen; de hashtag #LVCruise werd alleen al op de showdag door bijna 200 miljoen mensen gezien. (Er waren natuurlijk tal van berichten die met beide waren getagd.) Ter vergelijking: de hashtag #DiorCruise bereikte 127 miljoen gebruikers en berichten die waren getagd met de @Dior rekening 145 miljoen ontvangen op dag twee. Gucci werd derde: de #GucciCruise17-hashtag bereikte in twee dagen iets meer dan 100 miljoen gebruikers, en berichten getagd @Gucci bereikte in dezelfde periode 90 miljoen.
Dus waarom kwam Vuitton als beste uit de bus? We kunnen weloverwogen gissingen maken. Ten eerste werd het georganiseerd tijdens Memorial Day Weekend, toen gebruikers de tijd en vrije tijd hadden om door tientallen foto's te bladeren (Dior en Gucci werden beide doordeweeks vastgehouden). Het had ook de grootste aanwezigheid van beroemdheden: Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya en Jaden Smith waren allemaal aanwezig. Inderdaad, Zendaya's post van haar outfit genereerde het grootste aantal vertoningen - 8 miljoen - evenals likes op de showdag. En dan was er nog de locatie: het door Oscar Niemeyer ontworpen Niterói Contemporary Art Museum waar Louis Vuitton zijn show organiseerde, was adembenemend. Dat gold ook voor Dior's Blenheim Palace - maar door de stromende regen konden gasten bijna net zoveel foto's van de locatie maken als ze hadden kunnen doen.
...Een herinnering dat zelfs de best geplande Instagram-strategie niet immuun is voor de effecten van het weer.