Vandaag, WWD publiceerde zijn lijst van de 100 meest door de consument erkende merken, zoals beantwoord door een Amerikaanse vrouw - en het zal je misschien verbazen wie de top tien heeft gehaald.
De enquête, die voor het laatst in 2008 werd gehouden, werd verstuurd naar vrouwen van 13 tot 64 jaar met een gemiddeld gezinsinkomen van meer dan $ 50.000, WWD. Respondenten werd gevraagd aan te geven hoe bekend ze waren met de 1008 voorgeselecteerde merken, waarbij de opties 'zeer bekend', 'enigszins bekend' of 'helemaal niet bekend' waren.
Glijden naar de nummer één plek: Panty krachtpatser Victoria's Secret. Het geheim om klassieke Amerikaanse merken zoals Nike en Levi's te verslaan, lijkt een gezonde dosis T&A te zijn - en de Victoria's Secret Fashion Show. De steeds escalerende jaarlijkse blow-out--waaronder dit jaar artiesten Rihanna, Justin Bieber, en Bruno Mars - volgens president en chief creative officer Ed Razek de nummer één onder volwassen tv-kijkers van 18 tot 49 jaar in 2011. Dat klopt - de Victoria's Secret Fashion Show versloeg de Superbowl.
Victoria's Secret profiteerde ook van de goede pers rondom haar hulpverlening in de nasleep van Sandy. Het is geweldig nieuws voor het merk, dat de afgelopen maanden een aantal misstappen heeft gemaakt, waaronder een Indiaanse kostuumblunder en wordt genoemd een "Detox Villain" door Greenpeace.
Nog wat verrassingen? Old Navy versloeg moederbedrijf Gap en kwam binnen op nummer drie. En geen enkele high-fashion krachtpatser - Marc Jacobs, Michael Kors en dergelijke - brak de top tien.
De volledige top-10:
1. Victoria's geheim. 2. Hanen. 3. Oude marine. 4. Levi's. 5. Nike. 6. Vrucht van het weefgetouw. 7. Calvin Klein. 8. Lee. 9. Gat. 10. Timex
Zie de volledige lijst van 100 bij WWD (abonnement vereist).