Shoppers verslinden Uniqlo en Lemaire, die in het voorjaar van 2016 zullen terugkeren

We dachten dat Balmain voor H&M de grote samenwerkingshit van de herfst zou worden, en hoewel die collectie nog moet debuteren, hebben we geleerd van de lancering van Uniqlo's samenwerking met Lemaire (ontworpen door Christophe Lemaire en Sarah Linh-Tran) dat er meer minimalistische sweaterliefhebbers zijn dan we dachten.

Wat we donderdagavond verwachtten als een redelijk tam winkel-/lanceringsevenement in Uniqlo's Soho-winkel, bleek een gekkenhuis te zijn. In de tijd dat ik aan het chatten was met Uniqlo USA's CMO & Director of Brand Marketing Justin Kerr, was mijn maat verdwenen in een aantal van de stijlen die ik wilde, en het gebied waar de collectie zich bevond, werd tot de nok toe gevuld met letterlijk elke stylist en editor zie je niet in streetstyle. In Parijs (volgens onze eigen Lauren Indvik) was de rij om in de sectie te komen zo lang dat ze niet eens de kans kreeg om te winkelen. Op vrijdag, die de openbare lancering van de collectie markeerde,

in de rekkenmeldde dat verschillende winkels in New York in veel stijlen geen voorraad meer hebben. En hoewel we dachten dat het misschien gewoon kleurmijdende New Yorkers en Parijzenaars waren die de ingetogen waren opkochten, is de collectie bijna uitverkocht online, te.

Natuurlijk is Uniqlo geen onbekende in verrassend succesvolle samenwerkingen met ingehouden ontwerpers en smaakmakers die vrij eenvoudige kleding verwekken en waar de retailer geen groot succes mee maakt. ophef over: een paar jaar geleden kon je niet over straat lopen zonder iemand in een Jil Sander x Uniqlo-jas te zien - een samenwerking die de retailer twee keer heeft nieuw leven ingeblazen vanwege het succes. Het heeft ook een voortdurende samenwerking met het Franse stijlicoon Ines de la Fressange, en er komt er een aan met Carine Roitfeld — beiden worden vereerd in modekringen, maar relatief onbekend bij de hoofdstroom.

Dus waarom achtervolgt Uniqlo de Balmains en Karl Lagerfelds van de wereld niet zoals sommige van zijn concurrenten? "We hebben geen checklist of een specifieke manier waarop we dit aanpakken", legt Kerr uit. "We zijn gewoon op zoek naar gelijkgestemde mensen die het leven van mensen willen verbeteren door middel van kleding. We zijn een wereldwijd merk, we ontmoeten veel ontwerpers en getalenteerde mensen en wanneer we iemand ontmoeten met wie we denken dat we veel van dezelfde waarden delen, begin een gesprek om erachter te komen of we kunnen samenwerken." Hij vond dat de Lemaire-samenwerking werkte omdat "het niet echt om gelegenheid ging dragen; ze waren ongeveer, laat me een prachtig kledingstuk maken dat je elke dag kunt dragen en waar je keer op keer verliefd op wordt."

Vanuit marketingoogpunt heeft het team de zaken met opzet eenvoudig gehouden en de prachtige beelden die door het Lemaire-team zijn samengesteld, voor zichzelf laten spreken. "Je zult merken dat we nooit pakkende slogans hebben, we proberen je nooit op je hoofd te slaan", legde hij uit. "Mensen [die hier vandaag winkelen] zullen erover beginnen te praten; fans van Uniqlo zullen verrast en verrukt zijn door deze collectie en fans van Lemaire zullen hem graag zien voor deze absoluut perfecte prijs."

De prijzen zijn geweldig - de truien van $ 60 en jassen van $ 170 hebben het gevoel dat ze meer zouden moeten kosten, hoewel ze zeker niet van Lemaire-kwaliteit zijn. De genoemde prijs inspireert shoppers echter om die truien en jurken bij de buslading te kopen, wat het klinkt alsof ze doen; maar als je een item dat je zocht niet kunt vinden, heb je in de lente een nieuwe kans, want Kerr heeft bevestigd dat er een tweede collectie onderweg is.

Wat betreft de vraag of dit collectie zal worden aangevuld, we hebben contact opgenomen om erachter te komen en zullen verslag uitbrengen wanneer we meer weten.