Is dit de toekomst van winkelen voor verlovingsringen?

Al heb ik het zelf niet meegemaakt, een verlovingsring kiezen presenteert een onmiskenbaar raadsel: vrouwen brengen vaak hun hele leven door met het bedenken van hun perfecte diamanten ring, maar voorstellen zijn traditioneel een verrassing, wat betekent dat de ontvanger van de ring soms weinig tot geen betrokkenheid heeft bij de aankoop zei ring. Als gevolg hiervan is de detailhandel in verlovingsringen van oudsher gericht op mannen, maar dingen beginnen te veranderen en gaan richting het moderne.

Volgens een Onderzoek van november 2017 door The Knot, slechts een op de drie verlovingen is een verrassing; evenzo winkelt een op de drie stellen samen voor de ring. Ook kopen meer mensen online ringen: 14 procent, tegen 10 procent een jaar eerder. En als er één bedrijf is dat van dit soort niet-traditionele sieradenwinkels zijn "ding" maakt, is het Vrai & Oro.

Voor niet-ingewijden heeft het merk de krantenkoppen gehaald vanwege zijn ongebruikelijke methoden voor het inkopen van diamanten. Gelanceerd in januari 2017, het in Los Angeles gevestigde,

direct-to-consumer, millennial-gericht fijn sieradenmerk heeft zichzelf gevestigd als een go-to voor diamanten die niet worden gedolven, maar eerder worden gekweekt in een laboratorium door Diamond Foundry, een in San Francisco gevestigde leider in door de mens gemaakte stenen die Vrai & Oro vorig jaar kocht. Deze in het laboratorium gekweekte diamanten hebben allemaal dezelfde eigenschappen als gedolven, maar ze worden door mensen bovengronds gekweekt.

Ondanks het feit dat Vrai & Oro geen fysieke etalages heeft, maken verlovingsringen bijna de helft van haar omzet uit. Dinsdag lanceerde het een nieuwe "ontwerpstudio" om het online winkelen voor verlovingsringen gemakkelijker, toegankelijker en meer te maken persoonlijk. Voor het eerst wordt dezelfde technologie gebruikt door merken als Nike en bestelwagens om shoppers te helpen online sneakers op maat te maken, wordt toegepast op verlovingsringen; shoppers op de website van Vrai & Oro kunnen vanaf het begin een ring maken en een 3D-model van het ontwerp in realtime op het scherm bekijken terwijl elke selectie wordt gemaakt vanuit een werkbalk. Om ervoor te zorgen dat de ring wordt gemaakt volgens de exacte specificaties van de koper, wordt deze, zodra deze online is ontworpen, omgezet in een individueel CAD-bestand dat vervolgens wordt 3D geprint om de mal van de ring te maken; de mal wordt vervolgens gegoten in goud of platina, gepolijst en de diamant wordt gezet. Het hele proces duurt minder dan twee weken en de ringen kunnen binnen 30 dagen worden geretourneerd.

gerelateerde artikelen

Uit die Knot-studie bleek ook dat 40 procent van de online ringkopers noemde "een aangepaste ring willen bouwen" als de belangrijkste reden om de e-commerceroute te kiezen, dus de tool is logisch. Terwijl andere retailers zoals Blue Nile en Brilliant Earth bogen op "bouw je eigen ring"-tools, is Vrai & Oro momenteel de enige die zowel het fotorealistische model als de mogelijkheid om de ring volledig van de grond af te ontwerpen, in plaats van simpelweg te kiezen uit bestaande opties.

Oprichter Vanessa Stofenmacher vertelt me ​​aan de telefoon dat ze het huidige winkelproces voor verlovingsringen grotendeels "verouderd" en op mannen gericht vond, vergeleken met het kopen van een gebruikte auto. (Voor meer informatie over het seksismeprobleem van de diamantindustrie, Lees dit.) Ze keek ook naar de manieren waarop vrouwen de neiging hadden om met verlovingsringen om te gaan (geen woordspeling bedoeld) - in het geheim zelf winkels binnengaan, Pinterest-borden maken, diep in Instagram duiken, enz. — en wilde een manier bedenken om hen bij het proces te betrekken. Ze stelt zich voor dat de ontwerpstudio wordt gebruikt door vrouwen of koppels die samen een ring ontwerpen.

Als u zich persoonlijk niet kunt voorstellen om online een verlovingsring te kopen, loopt u misschien een beetje achter. "Mensen staan ​​er tegenwoordig heel open voor - het zijn moderne consumenten en millennials die gewend zijn om online te kopen", zegt Stofenmacher, eraan toevoegend dat echte, menselijke klantenserviceteamleden beschikbaar zijn om shoppers door het proces te leiden indien nodig.

Als paren niet naar Vrai & Oro komen vanwege de mogelijkheden om ringen aan te passen, kunnen ze misschien vanwege de transparantie over prijzen, iets wat je niet zult vinden bij traditionele juweliers. Net als andere DTC-merken belooft het betaalbare prijzen te bieden door de tussenpersonen uit te schakelen; de ontwerpstudio werkt zelfs de prijzen in realtime bij terwijl u verschillende opties selecteert, zodat u kunt zien wat elk element kost. Er is ook een duurzaamheidselement: de diamantproductie is gecertificeerd als 100 procent koolstofneutraal, wat door geen enkele leverancier van gedolven diamanten kan worden beweerd.

Toch worden in het laboratorium gekweekte diamanten door velen gezien als "minder dan", en veel stellen konden nog steeds niet doorgronden om een ​​ring te kopen zonder de materialen persoonlijk te zien. Maar voor degenen die daar overheen kunnen kijken, zou Vrai & Oro op een mooie goede plek kunnen zitten - en een kijkje nemen in de toekomst van de notoir verouderde huwelijkstraditie.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.