We weten zeker dat Kendall en Kylie de regels volgen. Foto: Scott Barbour/Getty Images
Welkom bij Carrièreweek! Hoewel we carrièregerichte inhoud altijd een prioriteit maken op Fashionista, dachten we dat de lente een goed moment zou zijn om je een extra portie tips en trucs te geven over hoe je het kunt maken in de mode-industrie.
Nu de mode-industrie zich steeds meer op haar gemak voelt met alle vormen van sociale media, kan het voelen alsof een beetje van het professionele stigma is verdwenen. We hoeven niet langer toe te voegen "Tweets zijn van mij!" disclaimers naar onze bios of filter al onze gedachten. Maar hoewel werkgevers misschien hebben geaccepteerd dat sociale aanwezigheid een waardevol hulpmiddel kan zijn (daarover later deze week meer), en dat "persoonlijke merken" waardevolle activa kunnen zijn, is er nog steeds de mogelijkheid om een ernstige fout te begaan op sociale media die je hele carrière in de prullenbak kan gooien vraag.
"Ik denk dat mensen vergeten dat ze zelf altijd, tot op zekere hoogte, hun eigen merk zijn, en dat ze zichzelf constant vertegenwoordigen; het is jammer, maar zo is het", zegt social media strateeg Cannon Tekstar.
Met dat in gedachten spraken we met een paar social media-experts in de mode-industrie over de landmijnen die je zou moeten hebben nog altijd vermijden op uw sociale media-accounts, waar ze zich ook bevinden.
Snapchat is geen veilige plek
Vrijwel iedereen met wie we spraken voor dit verhaal noemde Snapchat als een plek waar mensen binnenkomen de meeste problemen, en het is niet moeilijk te begrijpen waarom: niet anders dan de tieners die ontdekten dat hun sext waren niet, in feite onmiddellijk verwijderd; volwassen professionals lijken te vergeten dat alleen al omdat het beeld maar vijf seconden duurt, het niet betekenen dat het nooit is gebeurd.
"Ik denk dat mensen denken dat de afbeeldingen [op Snapchat] vluchtig zijn, dat het een veilige plek is, en dat is het echt niet," zegt Aliza Licht, een digitale strategische consultant (en voorheen de stem achter het populaire Twitter-account) @DKNYPRGirl). "Als je heel veel volgers hebt en je let niet echt goed op wie je volgt, kan het je baas zijn."
Je Instagram is waarschijnlijk in orde
Mensen blunderen zelden op Instagram omdat ze het zorgvuldig beheren; dus posten zijn minder off-the-manchet. "Ik heb het gevoel dat mensen op Instagram zo geobsedeerd zijn door het krijgen van likes of volgers dat ze dat niet gebruiken om bijzonder snarky te zijn", zegt Tekstar. "Mensen die op Instagram zitten, zijn er om hun persoonlijke merk op te bouwen."
Je subtweets zijn niet zo slim als je denkt
Ah, de subtweet, een favoriet van de modeset. Je tweet iets geestigs op een manier die net vaag genoeg is voor plausibele ontkenning en geeft jezelf een schouderklopje als niemand het onderwerp uitzoekt. Het is de perfecte manier om de voldoening te krijgen van ontluchten zonder de gevolgen. Maar het is misschien tijd om deze kattige steunpilaar met pensioen te laten gaan.
"Jij altijd weet over wie het gaat!" zegt Licht lachend. "Als je iemand ziet subtweeten, zal altijd iemand anders die weet waar die persoon het over heeft, inhaken. De combinatie van die twee, als je die twee mensen kent, kun je door middel van associatie uitzoeken over wie ze het hebben."
Privé zijn maakt echt geen verschil
Over het algemeen ben je waarschijnlijk een beetje vrijer met een vergrendeld account op verschillende platforms, maar het is niet onfeilbaar: iemand die je volgt, kan er gemakkelijk een screenshot van maken en het openbaar maken. Wat ons brengt bij...
Je kunt een screenshot niet verwijderen
"Het screenshot is krachtiger dan de delete-knop", zegt Licht. Je kunt binnen een paar uur spijt krijgen en je Tweet verwijderen of iets uit je Snapchat-verhaal verwijderen, maar als iemand er een screenshot van heeft, kun je niets doen.
Disclaimers zijn zinloos
Hoewel die "Tweets zijn van mij"/"Dit weerspiegelt niet de mening van mijn werkgever"-disclaimers misschien een beetje achterhaald lijken, doen ze er eigenlijk niet toe. "Mensen realiseren zich niet als ze eenmaal die baan hebben gekregen dat ze het merk vertegenwoordigen waarvoor ze werken, en wat ze op sociale media doen, kan dat merk negatief beïnvloeden", zegt Licht.
Wees discreet over geschenken
Zelfs als je een geschenk ontvangt dat je zou doen nooit in een miljoen jaar gebruik van een merk waar je nooit mee werkt, moet je dat merk nooit opblazen (duh). PR-bureaus vertegenwoordigen vaak meer dan één merk, en als ze denken dat je een klootzak bent over een freebie, kunnen ze je van alle hun lijsten - en nog belangrijker, je ziet eruit als een eikel. Vergeet niet dat mensen voortdurend van baan veranderen en dat ze zich slecht gedrag herinneren.
Als je een cadeau dat oorspronkelijk naar jou is gestuurd, aan iemand anders wilt doorgeven, vraag hem dan ook om het item niet te socialiseren. "Ik snap het, vooral in de redactie; je krijgt heel veel cadeaus en misschien draag je niet alles", zegt een pr-persoon die anoniem wilde blijven. "Maar als je iets gaat kopen en het niet draagt maar weggeeft, zeg dan misschien tegen die persoon dat hij het op de DL moet houden."
Alles wat met werk te maken heeft, moet positief zijn - punt uit
Het spreekt voor zich dat je nooit met je baas moet praten, of dat nu een fulltime baan is of een redacteur die je freelancewerk afhandelt. Het zou moeten ook het spreekt voor zich dat je een klant nooit publiekelijk moet neerhalen of belachelijk moet maken als je bij een bureau werkt. Wat lastiger is om te navigeren, zijn de "ongefilterde" ruimtes op de werkplek. "Ik denk dat de meest verbluffende voorbeelden [van fouten op sociale media] geciteerde niet-geciteerde professionele mensen zijn die echt een kant van hun werkwereld laten zien die ze niet zouden moeten laten zien", zegt Licht.
Vergeet nooit de J.Crew-medewerkers die: hun baan verloren na het Instagramen van een feestelijk avondje uit toen ze een reeks ontslagen 'overleefden' die hun collega's troffen.
Afhankelijk van uw baan, kan uw werkgever ook niets waarderen dat procedurele documenten documenteert dingen, zoals het samenstellen van een modeshow, werken met een bekende klant of de chaos van een casting Call. "Er is duidelijk een bepaald beeld dat naar voren wordt gebracht, en we hebben niet iemand nodig zoals" Conde Nast Lift”, legt de anonieme PR uit. "We hebben geen behoefte aan een actie achter de schermen van het bureau dat naar de wereld wordt gebracht; dat is niet iets dat klanten zal aantrekken, dat houdt ons niet bekend in de gemeenschap."
Als je gaat liegen over waar je bent, verberg dan het bewijs
We zijn er allemaal geweest: je reageert "ja" op een evenement, en als de avond valt, heb je gewoon geen zin om uit te gaan (of, het gebeurt, een beter aanbod te krijgen). Blijf uit de buurt van sociaal in deze situaties.
"Laten we zeggen dat je een diner aan het doen bent, en je hebt verantwoordelijk voor die mensen en je hebt ervoor betaald en alles loopt op rolletjes, en ze komen niet opdagen!" zegt de anon PR. "Dus je volgt op om te vragen of ze komen, en je krijgt de e-mail als: 'Nog steeds aan het werk!' Dan ga je naar Snapchat vijf seconden later, en ze zijn niet aan het werk - dus verzin een beter excuus of vertel gewoon de waarheid en zeg dat je het niet kunt komen."
De hele nacht feesten? Je sociale media kunnen je schuld de volgende dag bewijzen als je een kater hebt en je 'ziek' meldt, zoals het geval was voor een van Tekstars voormalige stagiaires. "Ik had de avond ervoor geweten dat hij op een... PapierTijdschrift feest, en dat hij eigenlijk een kater had, omdat hij erover had getweet en over zijn kater had getweet", zegt ze.
Denk na voordat je iets plaatst, altijd
Dit geldt voor elke vorm van sociale media, maar ook voor e-mail, Slack en elke andere online vorm van communicatie: Think about alles tweemaal. "[Sociale media] kunnen worden gebruikt om ongelooflijke carrières te creëren, maar het kan ook worden gebruikt om het te vernietigen", zegt Tekstar
Het beste voorbeeld van misgelopen sociale media is dat van Justine Sacco, voormalig senior directeur bedrijfscommunicatie bij IAC. Haar naam doet misschien geen belletje rinkelen, maar haar inmiddels beruchte tweet wel: "Going to Africa. Hoop dat ik geen aids krijg. Grapje. Ik ben blank!" Sacco zette haar telefoon uit voor de duur van haar 11-uur durende vlucht, waarschijnlijk niet twee keer nadenkend over een achteloze grap die werd afgevuurd op haar magere 170 volgers.
Wat er daarna gebeurde, maakte natuurlijk internationaal nieuws. Sacco's tweet ging op de een of andere manier viraal op een manier waar de meeste marketingmanagers alleen maar van dromen, en Sacco's domme steek voor humor zorgde er uiteindelijk voor dat ze werd ontslagen en publiekelijk vernederd. Niets kon haar redden: ondanks het verwijderen van de tweet en het account, blijven screenshots - en in dit geval haar reputatie die de krantenkoppen haalt - voor altijd leven.
De implicaties zijn duidelijk in alle vakgebieden: welke voorzorgsmaatregelen u ook neemt, uw aanwezigheid op sociale media heeft altijd het potentieel om het rokende pistool te zijn dat uw carrière beëindigt. Het is beter om veilig te zijn dan sorry. Licht verwoordde het het beste: "Als je je social media-profiel ziet als een verlengstuk van je professionele bestaan, dan je maakt een filter dat je op een beter pad leidt dan wanneer je denkt dat het alleen je persoonlijke is speelplaats."
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.