- Bijgewerkt:
- Origineel:
Hoewel Justin Bieber misschien niet meer wordt uitgenodigd om tijdschriften te coveren vanwege de slechte verkoop van nummers, hoeft hij zich nog geen zorgen te maken over zijn populariteit bij zijn fans. De geur van de Biebs, Someday, vernietigde in de eerste maand verkooprecords en wordt de meest succesvolle lancering van beroemdhedengeuren in de geschiedenis genoemd. Neem die J Lo en Beyoncé! WWD meldt dat Someday in minder dan drie weken $ 3 miljoen binnenbracht (vergelijk dat met de vorige bestverkochte lancering, Beyonce's Heat, die verdiende $ 3 miljoen in een maand.) Een woordvoerder van Give Back Brands, die de geur produceert, vertelde WWD (vrolijk) dat retailers het niet binnen kunnen houden voorraad. (red. opmerking: ik vind het best lekker ruiken. Toen ik dit tegen mijn collega's zei, keken ze me wezenloos aan en zeiden: "Doe je dat?") Alleen de tijd zal leren of de Biebs dit momentum kunnen vasthouden of niet.
- Auteur: Cheryl Wischhover
WWD staat boordevol geurnieuws vandaag. Laten we eens kijken. Rihanna's Reb'l Fleur: Rihanna's geur wordt op 25 januari gelanceerd en je kunt verwachten dat deze vergezeld gaat van een zeer luide reclamecampagne. Ze zal overal op billboards staan, ook op Times Square in NYC. Er wordt een video van 30 seconden online gelanceerd in de hoop dat deze viraal gaat (is het niet grappig dat dit nu een marketingstrategie?) Van de video wordt ook een commercial gemaakt die in 1.900 films zal worden vertoond theaters. De geurnaam verwijst naar Rihanna's bijnaam die haar grootmoeder in Barbados haar heeft gegeven. Het is een sterke geur met fruittonen, hibiscus, viooltjes, kokoswater, vanille, patchouli, amber en musk. Rihanna zei dat het "als hoge hakken met een korte, flirterige jurk" zal zijn. De prijzen variëren van $ 30 tot $ 59. Gucci Guilty For Guys: Gucci Guilty heeft het vermoord bij parfumbalies, niet in de laatste plaats vanwege de video met Evan Rachel Wood in de hoofdrol en een innovatieve online marketingstrategie. Gucci en P&G Luxury hopen opnieuw te profiteren van de jongere doelgroep met Gucci Guilty Pour Homme, dat in maart in het buitenland en in april in de VS wordt gelanceerd. Verwacht een vergelijkbare 3D-commercial (die past bij de 3D-zonnebril van Gucci?) en gelikte printcampagnes. De geur zelf deelt DNA met de Guilty van de vrouw en heeft tonen van lavendel, citrus, groene bladeren, roze peper, ceder, sandelhout en amber. Prijzen variëren van $ 27 tot $ 73. Cartier de Lune Is Blue: de nieuwe geur van Cartier wordt eind januari gelanceerd bij de Saks-balies. Het is een witte, bloemige musk met een prijs van $ 75- $ 98. Het meest schokkende? De fles is blauw - hijg! Cartier schrok weg van zijn kenmerkende rood omdat ze geloven dat het logischer was voor deze geur, die is geïnspireerd op 'de straling van de maan'.
Tweens kopen de nieuwe geur van Justin Bieber, Someday, als kinderen in een snoepwinkel in recordaantallen (het was de meest succesvolle lancering van een beroemdheidsgeur in de geschiedenis). Het is een toepasselijke metafoor, want voor onze neus ruikt het naar een kersenlolly bedekt met babypoeder, net gelanceerd in het VK vorige week, exclusief bij Harrods. Om dit te vieren, in plaats van een geschenk bij aankoop aan te bieden, maakte het beroemde warenhuis in Londen een Someday-geïnspireerde ijscoupe (a some-dae?), meldt WWD. De ijscoupe, een "Bieber Bocker Glory" genoemd (we hebben geen idee wat dat betekent) is gemaakt van ingrediënten die zijn geïnspireerd op de topnoten van de geur. Het bevat wilde bessen- en vanille-ijs, peer, lavendelhagelslag en 'eetbare glitter'. (Eetbare glitters? We weten wat we vanmorgen in onze koffie stoppen!)
Het is een zeer sappige dag voor geur vandaag. Van Galliano tot Mariah Carey, iedereen heeft wel wat geurnieuws te melden. Zal het parfum van Galliano overleven? Ten eerste lijkt het erop dat de geur van Galliano, waarvan de verkoop een duikvlucht nam na het schandaal van afgelopen winter, aan het herstellen is. Terwijl Galliano's tweede geur, Parlez-Moi d'Amour, afgelopen herfst in Europa werd gelanceerd, heeft het bedrijf de lancering in de VS uitgesteld, die dit voorjaar zou plaatsvinden. In voor de hand liggende markten zoals Israël meldt WWD dat de geur een hit kreeg. Bepaalde detailhandelaren in Duitsland en het VK waren ook terughoudend om het op voorraad te houden. Maar nu lijkt het erop dat de industrie een kort geheugen heeft en retailers, die wijzen op de kwaliteit van de geur en de populariteit bij consumenten, zijn bereid om het opnieuw te verkopen.
Ondanks zijn vermogen om een menigte van ontelbare krijsende tweens aan te trekken, om geparfumeerde dogtags en spijkers te verkopen polijsten, en om in het algemeen schade aan te richten waar hij ook gaat, is er iets dat de Biebs niet kunnen doen: verkopen tijdschriften. WWD meldt vanmorgen dat zijn Vanity Fair-cover van februari 2011 het slechtst verkochte nummer voor de glossy in 12 jaar was. Met een verkoop van slechts 246.000 exemplaren, bijna 100.000 exemplaren minder dan het gemiddelde van Vanity Fair, was het nummer een enorme flop voor het tijdschrift. Hoewel dit misschien niet verwonderlijk is (want welke 11-jarige zoekt naar Vanity Fair?), kan de mok van de superster ook niet meer leeftijdsgebonden tijdschriften verkopen.