Coty's Montse Passolas demonstreert donderdag de app voor verslaggevers. Foto: Rimmel
Schoonheidsbedrijven houden van het idee om shoppers producten virtueel te laten passen - in de afgelopen vijf jaar hebben we een hele reeks augmented reality-aangedreven apps waarmee je bijna altijd nieuwe kapsels en kleuren, oogschaduw en lippenstift, zelfs nageltinten, bijna altijd met een e-commerce kunt modelleren aansluiten. Maar de uitvoering heeft het concept zelden of nooit waargemaakt.
Op donderdag, Coty-eigendom Brits cosmeticabedrijf Rimmel organiseerde een persevenement in Londen om zijn eigen 3D-make-upsimulatie-app Get the Look te introduceren. Ontwikkeld in samenwerking met het Londense digitale bureau Holition en aangekondigd als de "Shazam of beauty", nodigt de app gebruikers uit om een foto van een make-uplook - het kan je vriend zijn, een beauty-redactioneel artikel, een billboard, wat je maar wilt - en probeer het dan jezelf.
Ik was sceptisch. Maar toen ik de app op het evenement demonstreerde, was ik aangenaam verrast met de resultaten: ik werd zelfs overgehaald, nadat ik een advertentie van Rita Ora had geklikt, om een langwerpig kattenoog en een rode lip te proberen. Een meer subtiele look, met lichtroze oogschaduw en een nude lip, verscheen net zo duidelijk op mijn gezicht.
Een model past de make-uplook van Kate Moss. Foto: Rimmel
Als je een look hebt geprobeerd, kun je deze delen via sms, e-mail of sociale media. U kunt ook een selectie van Rimmel-producten bekijken die beloven u te helpen die look te bereiken, en die producten kopen via Google Shopping.
"De consumptie van make-up is toegenomen, en een van de belangrijkste drijfveren van de groei van de markt is dat vrouwen toegang hebben tot tutorials", zegt Montse Passolas, vice-president. president van global marketing bij Rimmel en Manhattan, verwijzend naar de wildgroei aan beauty how-tos op YouTube, Snapchat en andere online video's netwerken. "Vroeger had je een visagist nodig om te kunnen contouren, en nu niet meer, je gaat online, het is zo toegankelijk. We wilden iets creëren dat die ervaring verbetert... waarmee je, als je online make-up koopt, het toch kunt proberen."
Dit alles is heel logisch - en hoewel ik er niet helemaal van overtuigd ben dat de koppeling met e-commerce succesvol zal zijn, is de simulatie indrukwekkend. Passolas zei dat de release niet eenmalig is; in plaats daarvan zetten zij en haar team zich in om de app in de loop van de tijd te ontwikkelen.
Op dit moment is Get the Look beschikbaar om te downloaden op iPhone en iPads in de UK App Store. Het zal in de komende weken worden uitgerold naar andere landen, waaronder de VS.