Er zijn twee wegen naar internetredding als je in het contentspel zit. Een daarvan is door middel van massaproductie, ook wel bekend als "posten uitknijpen". De andere is door middel van nieuwe of moeilijk te verkrijgen informatie. Ook bekend als 'originele rapportage'.
De stijl Ouija, een nieuwe mode- en beautysite die vandaag wordt gelanceerd, gaat de laatste weg in. Oprichters/vrienden/voormalige Remixen tijdschriftdirecteuren Emily Barnes (styliste voor Mode, Nuheid en GQ, onder andere) en Daniel Martin (een visagist die heeft gewerkt met Thakoon, Chris Benz en Proenza Schouler) willen hun lezers meenemen achter de schermen van fotoshoots, castingoproepen en meer. "Het is een platform voor iemand die onze wereld wil ervaren", zegt Martin.
Ze hebben bijvoorbeeld vriendin en castingdirecteur Barbara Pfister ingeschakeld om meisjes te scouten voor een tweewekelijkse functie, "Go Sees", die niet alleen de look van een nieuw model benadrukt, maar ook haar persoonlijke stijl. "We hebben toegang tot al deze geweldige meisjes, en velen van hen zullen binnenkomen en ik zal ze niet voor dat specifieke project kunnen gebruiken", zegt Barnes. "Nu kunnen we er een paar gebruiken in een creatieve uitlaatklep." Aan de schoonheidskant concentreert Martin zich minder op 'wat zit er in mijn make-uptas'-type functies en meer op 'get the look'-tutorials. Zijn column "Over het gezicht" wordt elke twee weken gepubliceerd en bevat vrienden, waaronder Elettra Wiedemann en Veronica Webb. (Hij deed Wiedemann net als Sally Bowles.) "Het gaat er niet om te zien wat er in haar ijdelheid is", zegt Martin. "Het gaat over hoe ik make-up gebruik als make-upartiest, mijn tips en trucs - en mijn eerlijke mening."
Bijna elk verhaal zal te koop zijn en het duo streeft ernaar om in het e-commerce-spel te stappen. "Ik denk dat er geen platform is geweest waar je creativiteit en commercie kunt samenvoegen", zegt Martin. Barnes voegt eraan toe: "Op dit moment concentreren we ons op het goed krijgen van de redactie, maar daar hebben we zeker plannen voor."
Bekijk het op TheStyleOuija.com.