Foto: Terry Tsiolis voor Alexis Bittar
Leeftijd is niet meer dan een getal als het gaat om mode-advertentiecampagnes van de laatste tijd: de lente-2015-advertenties voor Saint Laurent en Céline, met in de hoofdrol Joni Mitchell en Joan Didion zijn tot nu toe veruit de meest besproken van het seizoen, maar de toevoeging van vrouwen als Helen Mirren en Jessica Lange in grote schoonheidscampagnes van 2014 heeft gewezen op een grote verschuiving in een door jongeren geobsedeerde industrie. De nieuwste ontwerper die het onderwerp via zijn campagnebeelden aansnijdt, is de in New York gevestigde juwelier Alexis Bittar, die in zijn aankomende advertenties twee van de meest bekende namen uit de branche heeft gecast: vrouwen die 75 jaar uit elkaar liggen qua leeftijd.
De campagne toont de 93-jarige mode-excentrieke Iris Apfel naast Tavi Gevinson — de tienerblogger die rookie redacteur werd Broadway-ster - die nog geen 19 is geworden. De advertenties, gemaakt door Terry Tsiolis en in de stijl van Arianne Phillips, zijn bedoeld om een standpunt in te nemen tegen het inherente leeftijdsdiscriminatie van de industrie, tenminste als het gaat om modellen en advertenties. "Wat de mode-industrie betreft, verkopen we aan vrouwen die overwegend ouder zijn dan 35, maar we laten ze afbeeldingen zien van meisjes van 19 en geretoucheerd",
Bittar vertelde WWD. "Voor de campagne hebben we ons verdiept in de essentie van sterke vrouwen die zich niet hebben aangepast."Natuurlijk, deze twee dames hebben hele generaties tussen hen in, maar als je bedenkt hoe ze door de jaren heen allebei de stijlenset hebben geboeid met hun unieke esthetiek, zijn ze even fantastisch. Houd je ogen open voor de campagne wanneer deze in februari debuteert.