Hoofdredacteur Michelle Lee deelt haar doelen voor 'allure' en wat ze zoekt in nieuwe medewerkers

In november kondigde Condé Nast aan dat: Michelle Lee zou het overnemen als Verleiden's nieuwe hoofdredacteur, naast het nieuws dat de oprichter van het tijdschrift, Linda Wells, zou terugtreden na 25 jaar in haar rol.

Lee, die eerder werkzaam was als hoofdredacteur en hoofd merkstrategie bij Nylon, wordt geleverd met een ongewoon uitgebreide kennis van zowel merkinhoud als redactionele inhoud. Bij Nylon, hielp ze bij de lancering van een intern creatief bureau genaamd Nylon Studio; daarvoor was ze de chief content and strategy officer bij Magnified Media. Haar publicatie-ervaring is net zo indrukwekkend: ze hielp beide te lanceren VS Wekelijks en De dagelijkse eerste rij, was voorheen hoofdredacteur van InTouch wekelijks, en bekleedde senior staffuncties bij verschillende andere titels. Kortom, Lee kent haar dingen echt - zowel in de digitale en rijken afdrukken.

Tijdens het NYC meetup-evenement van dinsdag, gemodereerd door 

Fashionista's Chantal Fernandez, Lee legde uit dat persoonlijke affiniteit terzijde, haar beslissing om te vertrekken Nylon werd erg beïnvloed door de enorme kans die ze zag in groeien en uitbreiden Verleiden.

"Iedereen zegt natuurlijk" Verleiden is een schoonheidsexpert - maar wat betekent dat?" vroeg ze. Haar eerste opdracht was dan ook het verwoorden van de... Verleiden merk en identificeer de lezer. "Verleiden is altijd sterk geweest met producten", benadrukte ze. Maar ze wil ook voortbouwen op de autoriteit van het tijdschrift in de schoonheidsindustrie en een 'hele laag van inspiratie' creëren, in de hoop de wens van lezers te stimuleren om de verhalen te delen en zich met de inhoud bezig te houden. Daartoe zullen de toekomstige nummers van Verleiden zal meer originele fotografie hebben, waarbij meer producten naast mensen worden opgenomen.

Maken Verleiden persoonlijker voelen is ook een topprioriteit op Lee's lijst. "Als we een foto delen op Instagram, wil ik dat mensen dat ook zijn geobsedeerd mee omdat het zo goed is. En ik weet niet of mensen zich noodzakelijkerwijs zo voelen [op dit moment]", legde ze uit. "Ik denk vanuit een emotioneel niveau, ze vertrouwen Verleiden, maar ik weet niet of ze er al geobsedeerd door zijn." En wat betreft Allure.com - die aanzienlijke concurrentie ondervindt van digitale spelers zoals In de glans, Byrdie,xoVain en natuurlijk tutorials op YouTube — Lee is van plan samen te werken met experts en bloggers met toegewijde volgers, in plaats van tegen hen in te gaan.

Een ander punt van discussie tijdens de bijeenkomst van dinsdag was het altijd controversiële onderwerp branded content. "Ik denk dat traditionele redacteuren er zeker bang voor zijn. Ze denken dat er een muur moet komen', legde ze uit, gebruikmakend van de analogie van kerk en staat. "Maar ik heb het eigenlijk altijd gezien als een heel leuke, creatieve uitlaatklep die je op andere manieren aan het denken zet." Op de vraag wat? de sleutel is om goede gesponsorde inhoud te maken, noemde Lee eerst authenticiteit, evenals het veranderen van iemands algemene houding ten opzichte van het. In plaats van het als 'gedwongen' te beschouwen, stelde Lee voor dat redacteuren het zien als een kans 'om iets geweldigs te doen' met adverteerders - d.w.z. verder gaan dan de typische diavoorstellingen van producten in de galerij.

Om het gesprek af te sluiten, vroeg Fernandez naar welke kwaliteiten Lee zoekt in potentiële werknemers. Als iemand die gedurende haar carrière zo'n 100 mensen heeft aangenomen, zei ze dat het vaak op twee dingen neerkomt: houding en communicatie. "Wees niet onzichtbaar. Ik heb het gevoel dat dat de kus des doods is", zei ze. "Ik waardeer hard werken en zo, maar je moet wel een bepaald niveau van zelfpromotie hebben... Begrijp je waarde... Op welk niveau je ook zit, ideeën zijn welkom." Bovendien voelt ze zich vaak aangetrokken tot sollicitanten die "een beetje raar", want het is creativiteit buiten de kaders die helpt om publicaties en merken naar het volgende te brengen peil.

En wat betreft de lastige, eeuwige vraag hoe lang iemand bij een baan moet blijven voordat hij verder gaat, stelde ze voor niet rond te springen zoals ze deed, omdat dat een rode vlag zou kunnen zijn voor toekomstige werkgevers. ("Ik zou dat niet suggereren omdat het terugkwam om me in mijn kont te bijten.") Dat gezegd hebbende, gebruik je gezond verstand en laat geen geweldige kansen liggen. "Binnen de media moet je verder gaan om hogerop te komen. Dus op de een of andere manier bleef dat aan het begin van mijn carrière hangen."

 Met dank aan onze sponsoren:

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.