Cara Delevingne. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images voor Christian Dior
Dior lanceert een nieuwe anti-aging huidverzorgingslijn, Capture Youth genaamd, gericht op een 30-plusser. En de LVMH-eigen merk getapt 25 jaar oud model Cara Delevingne als het gezicht van de campagne voor het assortiment. Hoewel het misschien een beetje schokkend is om een jeugdig model met een anti-rimpel productassortiment te zien, is de lijn naar verluidt gericht op het vertragen van de eerste tekenen van veroudering. (Het is redelijk om op 25-jarige leeftijd of zelfs eerder na te denken over een preventieve routine.)
Cara Delevingne voor Dior Capture Youth. Foto: met dank aan Dior
De Capture Youth-lijn werd gecreëerd in samenwerking met de Université Pierre et Marie Curie, op basis van bevindingen dat "het intracellulaire antioxidantafweersysteem van de epidermis, genaamd glyoxalase, dat het vermogen van de huid regelt om te vechten tegen zichtbare tekenen van veroudering en verzwakt door de tijd en omgevingsfactoren." De lijn bevat een extract van Florentijnse iris die "de activiteit van glyoxalase kan verhogen", Edouard Mauvais-Jarvis, directeur milieu en directeur wetenschappelijke communicatie van Parfums Christian Dior,
vertelde WWD.DiorHet Capture Youth-assortiment is ongetwijfeld een nieuwe poging om millennial-consumenten te bereiken, waarop ook de recente lijn van "Life"-maskers en -behandelingen van het merk was gericht. Delevingne sluit zich aan bij de wil van Bella Hadid en Jennifer Lawrence als een Dior Beauty-merkambassadeur, maar dit is niet het eerste schoonheidscontract van het ervaren model; ze heeft gewerkt met het Britse make-upmerk Rimmel vroeger. Wat de bestaande anti-verouderingslijnen betreft, wordt de Capture Totale-lijn van Dior - gericht op consumenten van 40 tot 50 jaar - sinds 2010 verkocht.
UPDATE, jan. 3, 8:27 uur: Delevingne ging naar Instagram om de officiële video voor haar Dior Capture Youth-campagne te delen. Het assortiment omvat ook vijf serums - elk ontworpen om een ander preventief verouderingsprobleem aan te pakken als de Capture Youth Age-Delay Advanced Creme, waarin je het serum van je keuze moet mengen.
"Morgen is te laat, gisteren is voorbij, de tijd is nu", begint Delevingne in de voice-over voor de advertentie, waarin ze poseert in verschillende Maria Grazia Chiuri-Ontworpen Dior-stukken, haren wapperend in de wind. Delevingne gaat door de preventieve verouderingsclaims van de producten en merkt op dat het de antioxidanten in de formules zijn die u helpen "langer jong te blijven".
Delevingne deelde ook een tweede, eigenzinnigere video, waarin ze speelt met het feit dat haar eigen initialen overeenkomen met die van Christian Dior, waardoor haar schoonheidscontract met het merk een 'perfecte match' is.
En tot slot deelde Dior ook een derde video via Instagram waarin Delevingne het woord herhaalt "vrouw" keer op keer (en ook op de een of andere manier nog steeds hun schoonheidsproducten shilling, hoewel de link een beetje is troebel):
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.