Tiffany & Co. tikt voor het eerst op beroemdheden

Zelfs legacy-merken worden niet beschermd tegen de huidige strijd die de luxemarkt treft. New York's Tiffany & co., misschien het best bekend van verlovingsringen en "Breakfast at Tiffany's" (film en lied), wordt geconfronteerd met dalende winsten en aandelenkoersen. Maar het merk zit ook midden in een ommekeer, volgens Bedrijf van de mode, en het begint met de herfstcampagne.

In een poging om een ​​deel van het stof van zijn imago af te schudden en een jongere doelgroep (die waardevolle #millennials!) aan te spreken, heeft Tiffany & Co. tikte Grace Coddington terug in april om zijn campagnes een make-over te geven. Hoewel haar eerste geen groot vertrek voor het merk is, is het anders: Coddington cast modellen Natalie Westling en Christy Turlington naast actrices Lupita Nyong'o en Elle Fanning, de eerste keer dat beroemdheden schitteren in een Tiffany & Co.-campagne.

De sterren zijn niet de enige veranderingen. Coddington heeft de art direction omgegooid door de vrouwen in een studio te laten poseren in plaats van in de straten van New York. In plaats van stillevens van de sieraden te maken, koos ze ervoor om zich te concentreren op close-ups terwijl ze worden gedragen.

Toekomstige campagnes van het merk zullen een herlancering van zijn betaalbare "Love"-collectie bevatten met de slogan "#lovenotlike" (millennials! hashtags!) en een verzameling van ontwerper Reed Krakoff.

Update 20-7-2016: Dit bericht is bijgewerkt met afbeeldingen van Tiffany & Co.

Homepage-foto: Stefanie Keenan/Getty Images voor Marie Claire

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.