Zou het op twee na populairste sociale netwerk de populairste social-commercesite kunnen worden?
Griezelig verslavende en snelgroeiende sociale netwerksite Pinterest bestaat al een tijdje - in ieder geval lang genoeg om te beginnen te bepalen hoe gunstig het kan zijn voor retailers. Terug in januari, Mashable gemeld dat Pinterest voor veel e-commercesites een van de belangrijkste verkeersreferenties was geworden en zich bij Facebook en Twitter voegde. Het vermogen om de daadwerkelijke verkoop te stimuleren, moest echter nog worden bepaald - tot nu toe.
Shopify heeft onlangs de cijfers gekraakt en een handige infographic samengesteld waarin wordt uitgelegd hoe Pinterest online verkopen stimuleert - wat het ook doet. Heel veel. Volgens hun rapport is het verkeer van Pinterest naar e-tailers gelijk aan dat van Twitter. Bezoekers van Pinterest hadden echter 10% meer kans om een aankoop te doen dan die van andere sociale netwerksites, waaronder Facebook, hoewel Facebook eigenlijk meer verkeer genereert. Enkele andere interessante feiten:
• De gemiddelde bestelling van een Pinterest-gebruiker is $ 80, twee keer de gemiddelde bestelling van bezoekers die via Facebook zijn doorverwezen. • Pins met prijzen krijgen 36% meer likes dan pins zonder. • In het tweede kwartaal van 2011 vertegenwoordigde Pinterest slechts 1% van de door sociale media aangestuurde omzet voor winkels, terwijl het in het eerste kwartaal van 2012 17% vertegenwoordigde
Dus wat betekent dit allemaal? Welnu, nu Pinterest zojuist meer dan $ 100 miljoen heeft opgehaald bij investeerders, betekent dit mogelijk veel. Rapporten zeggen dat het geld zal worden gebruikt voor internationale expansie en aanvullende diensten. Gezien het bewezen succes van Pinterest bij het stimuleren van de verkoop van e-commerce, is het vrij waarschijnlijk dat e-commerce dat zou kunnen zijn een van die diensten - vooral omdat de financieringsronde werd geleid door Rakuten, een Japanse e-commerce reusachtig. Rakuten's CEO Hiroshi Mikitani zei in een verklaring:
Hoewel sommigen e-commerce misschien zien als een ongecompliceerde automaat-achtige ervaring, geloven wij dat het de kost is proces waarin zowel retailers als consumenten kunnen communiceren, ontdekken en beheren om de ervaring meer te maken onderhoudend. We zien enorme synergieën tussen de visie van Pinterest en het model van Rakuten voor e-commerce. Rakuten kijkt ernaar uit om Pinterest op de Japanse markt en op andere markten over de hele wereld te introduceren.
Retailers en analisten dachten aanvankelijk: Facebook zou de volgende leider in social commerce zijn, maar de eerste pogingen van JCPenney en Gap zijn niet succesvol gebleken, volgens WWD. Nu, ondanks de enorme beursgang van Facebook, waardoor de investeringsronde van Pinterest eruitziet als een grote verandering, kan sociale handel voor iedereen een spel zijn.
Winkel je terwijl je aan het pinnen bent?