Hoe 'Into the Gloss' en Glossier-oprichter Emily Weiss een zijproject veranderde in een ontluikend schoonheidsmerk

Zoals veel ambitieuze creatievelingen, Emily Weiss was vastbesloten om naar New York te verhuizen toen ze 18 werd. "Ik ging naar de NYU en studeerde studiokunst", herinnert Weiss zich op... onze NYC-bijeenkomst bij Space 530 woensdagavond. "NYU is erg competitief en ik was geen goede student op de middelbare school, dus de enige manier waarop ik dacht dat ik had een schot in de roos om binnen te komen was solliciteren op het studiokunstprogramma, omdat ik hoorde dat dat was makkelijker."

Vandaag de dag is het moeilijk te geloven dat de ambitieuze 30-jarige — wie heeft meer dan $ 10 miljoen opgehaald in durfkapitaal en heeft nu een team van 28 in dienst tussen haar vier jaar oude beautyblog In de glans en acht maanden oud beautymerk glanzender - was ooit een ongemotiveerde student. Maar toen ik naar New York kwam, leek dat allemaal te veranderen. "Als je naar de universiteit gaat in New York, ben je meteen een soort volwassene - je zit niet op een school [omgeving], je volgt lessen maar woont ook in New York," vertelde Weiss

Fashionista Associate Editor Eliza Brooke, die het gesprek modereerde. Weiss liep drie dagen per week stage bij Teen Vogue gedurende drie jaar, werkend op verschillende afdelingen en het vinden van een mentor in Jane Keltner de Valle, destijds de modenieuwsdirecteur van het tijdschrift. (Ze is nu de modenieuwsdirecteur bij Glamour.)

Weiss studeerde af in 2007 en vond al snel een baan als mode-assistent bij W, in de hoop dat de rol haar wat ervaring zou geven met fotoshoots omdat ze styliste wilde worden. Wat ze uiteindelijk deed, was alle kleren binnenhalen voor shoots en ze inpakken - nooit zelf gaan. Dus ging ze weg om Elissa Santisi, de stijlregisseur bij Mode, voor drie jaar, waar ze eindelijk aan de slag ging op de set. "Ik was omringd door zoveel magie... Al deze modellen en make-up [artiesten]", herinnert ze zich. "Dat was de inspiratie voor In de glans, wilde meer weten over deze vrouwen die om al deze verschillende redenen zo cool en interessant waren." Weiss merkte op dat haar tijd bij Mode was nuttig om te leren "hoe je je moet gedragen" en hoe een goed georganiseerde werkplek werkt.

Het was tijdens Weiss' laatste jaar op... Mode dat ze begon In de glans, het afnemen van interviews "in het huis van Karlie Kloss of Sally Singer's" in de weekenden die ze zou transcriberen en post op de site, in de hoop dat anderen, zoals zij, in de badkamerkasten van deze glamoureuze. zouden willen kijken Dames. Vaak werkte ze 's ochtends voor het werk en stond ze al om 5 uur 's ochtends op om ervoor te zorgen dat ze drie berichten per week kreeg. "Het zou niet mogelijk zijn geweest zonder passie," merkte Weiss op. "Tenzij je volledig geobsedeerd bent door wat je doet, is het moeilijk om 's ochtends om [5 uur] wakker te worden."

De beslissing om de blog fulltime te volgen, was geen plotselinge beslissing, zei Weiss. Ze wist gewoon dat ze dit het liefste deed, en dat mensen er meer van wilden. "[Het] verdiende geld voor adverteerders, de commentatoren zeiden: 'Ik wou dat je vaker zou posten'", herinnert ze zich. "Ik wist dat ik genoeg geld had om mezelf en een ander te onderhouden."

Het eerste jaar dat ze alleen was, zei Weiss dat ze erg 'reactief' was, nam ze projecten aan zoals ze bij haar kwamen. "Pas ongeveer twee jaar later begonnen we echt strategisch te worden." Het bedrijf verhoogde zijn eerste financieringsronde, voor een bedrag van $ 2 miljoen, in het najaar van 2013. Ze merkte op dat het gemakkelijk was om de blog te laten uitgroeien tot een site met meerdere bijdragers, omdat het 'nooit over mij ging'.

Afgelopen oktober, Weiss lanceerde haar eigen beautymerk, Glossier, te beginnen met vier op huidverzorging gerichte producten, geprijsd tussen $ 12 en $ 26 en beschikbaar voor aankoop op glossier.com. Een maand later maakte haar bedrijf bekend dat het... nog eens $ 8,4 miljoen opgehaald in financiering om verder op te schalen. Sindsdien heeft Glossier glitter eyeliner (voor de feestdagen) en gezichtsmaskers uitgerold. Weiss zei dat zij en haar team begonnen met "hard-hitting universele producten" die zijn ontworpen als "de ruggengraat" van de schoonheidsroutine van een vrouw. Net als veel andere merken vertrouwt Glossier grotendeels op mond-tot-mondreclame om nieuwe klanten aan te trekken, vooral op sociale media.

Brooke vroeg Weiss naar wat voor soort kandidaten ze op zoek was om haar snelgroeiende team te versterken. Ten eerste, opwinding voor het merk. "Dat wil niet zeggen dat onze financieel directeur elke dag lippenstift opdoet en echt van schoonheid houdt, maar hij houdt echt van de missie [van het bedrijf]," zei Weiss. Ten tweede zoekt ze naar mensen die niet risicomijdend zijn. "Ons bedrijf verandert elke minuut van elk uur van elke dag... er zijn hoogtepunten, dieptepunten, goede dagen en slechte dagen", zei ze. "Ik zoek mensen die geïnteresseerd zijn in het oplossen van problemen, die niet ontsporen door uitdagingen." Ook zoekt zij kandidaten die goed kunnen samenwerken met anderen.

Als ze eenmaal aan boord zijn, laat ze ze hun ding doen. "Manageren is niet het juiste woord [voor wat ik doe]", zei ze. "Het is mijn taak om al deze ongelooflijk ambitieuze, machtige mensen in staat te stellen te doen waarvoor we ze hebben gebracht. We zijn een som van alle delen - we winnen door iedereen daar."