Foto: Instagram/@burberry
Burberry zit midden in een overgangsperiode: vorig jaar lang creatief directeur en (voor kortere tijd) CEO Christopher Bailey is vertrokken het bedrijf. Hij werd vervangen in de rol van CEO door Marco Gobbetti van Céline, en in de creatieve rol door Riccardo Tisci uit Givenchy, die zijn eerste collectie pas in september zal tonen, terwijl het product pas volgend jaar in de winkels zal liggen.
In de tussentijd heeft het merk gewerkt aan het implementeren van nieuwe bedrijfs- en winkelstrategieën en om het product vers te houden terwijl het wacht op de revisie van Tisci. En het gaat goed: de vergelijkbare omzet steeg met 3 procent in het fiscale jaar dat eindigde op 31 maart, volgens een woensdag vrijgegeven winstrapport. Toch ligt dat behoorlijk ver achter bij concurrenten zoals LVMH en Kering, die in 2017 allebei een groei met dubbele cijfers zagen, maar omkeringen kosten tijd.
"In een overgangsjaar zijn we blij met onze prestaties toen we begonnen met het uitvoeren van onze strategie. Hoewel de taak om Burberry te transformeren nog voor ons ligt, laten de eerste stappen die we hebben genomen om ons merk nieuw leven in te blazen, veelbelovende vroege tekenen zien", aldus Gobbetti in een verklaring. "Met Riccardo Tisci nu aan boord en een sterk leiderschapsteam, zijn we enthousiast over het komende jaar en blijven we volledig gefocust op onze strategie om duurzame waarde op de lange termijn te leveren."
Die strategie omvatte de overname van een Italiaanse productiefaciliteit voor lederwaren, aangezien het bedrijf van plan is zijn aanbod van hoogwaardige handtassen te versterken. Het sluit ook enkele van zijn kleinere winkels, legde Gobbetti uit tijdens de webcast van woensdag, terwijl het investeert in zijn meer zichtbare winkels in invloedrijke markten, die een nieuwe look zullen krijgen en gevoel. Op het groothandelsfront richt het zich op partnerschappen met invloedrijke retailers zoals Dover Street Market, waar het eerder dit jaar een installatie lanceerde. Online benadrukte Gobbetti de samenwerking van Burberry met de digitale marktplaats Farfetch, die meer dan 150 landen bereikt.
Het merk zegt dat het al "vroege positieve signalen" ziet van zijn nieuwe strategieën. Beleggers lijken ook aan boord: de aandelen stegen woensdagmiddag met 4 procent, ondanks een daling van 6 procent vorige week toen de Belgische miljardair Albert Frere aangekondigd dat hij zijn aandelen had verkocht in het bedrijf.
Over het algemeen zijn ze al op sinds Tisci's benoeming in maart - er zijn duidelijk hoge verwachtingen van hem leveren aan de zakelijke kant, en we zouden niet nieuwsgieriger kunnen zijn om te zien welke beroemde ontwerper op de proppen komt met.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.