Forever 21 gaat de vijver over om te concurreren met Britse winkelketens zoals Topshop en Primark. Hun eerste buitenpost opent vandaag in Birmingham, gevolgd door winkels in Londen en Dublin. Dit, op de hielen van de opening van hun Flagshipstore van 91.000 vierkante meter op Times Square. De recessie is gunstig geweest voor Forever 21.
"De klant weet altijd dat ze veel waarde zullen krijgen bij Forever 21, dus het feit dat het nu een moeilijke tijd is gewoon..maakt ons concept potentieel aantrekkelijker voor mensen," vertelde executive vice president Larry Meyer aan de BBC.
Maar de Dagelijkse mail betreurt dat hoewel de prijzen in het VK nog steeds goedkoop zijn, ze aanzienlijk hoger zijn dan hun prijzen in de VS. Het verhaal van de krant, met de kop "Chique, maar niet ZO goedkoop: de Amerikaanse High Street-favoriet Forever 21 raakt het VK (maar waarom zijn de prijzen 25 procent hoger) hier?)" wijst erop dat "een gestippelde abstracte rok die in de VS voor het equivalent van £ 11,08 wordt verkocht, in het VK £ 13,80 kost, een opslag van 24,5 procent," en dat "een jas van imitatieleer met een leren kraag met studs £ 39,80 kost in dit land, wat ongeveer 33 procent meer is dan de £ 29,76 in de VS en Canada."
Toen hem werd gevraagd naar het prijsverschil, vertelde een woordvoerder van Forever 21 aan de Mail, "Bij de prijsstelling van onze assortimenten vervangen we niet alleen het dollarteken, we houden zorgvuldig rekening met alle lokale factoren, zoals btw en importkosten."
Dit is natuurlijk een probleem waar we maar al te goed bekend mee zijn. Toen Topshop in de Verenigde Staten arriveerde, leken ze, in plaats van de prijzen aan te passen op basis van de wisselkoers, eenvoudig: verdubbel ze en sla een dollarteken op de tag.
Kon er maar een soort wapenstilstand komen waarbij Topshop hun prijzen in de VS aanpast en Forever 21 hetzelfde doet in het VK...