Modetijdschriften Blijf mama op advertentiepaginanummers van september

Als het gaat om de septembernummers, is de grootte van belang.

Of in ieder geval vroeger, betoogt de Association of Magazine Media (MPA). Dit jaar zijn modetitels bij Condé Nast, Hearst en Time Inc. hebben collectief geweigerd om het aantal verkochte gedrukte advertenties in hun septembernummers, meestal hun grootste en belangrijkste nummers van het jaar, vrij te geven. Hoewel het aantal advertentiepagina's in september al lang wordt gebruikt als maatstaf voor de prestaties van tijdschriftmerken ten opzichte van het jaar ervoor en ten opzichte van elkaar, zegt de MPA dat het aantal gedrukte advertenties in een septembernummer is tegenwoordig een slechte maatstaf voor de gezondheid van een merk, aangezien advertentie-inkomsten nu via veel verschillende kanalen binnenkomen, waaronder online en native reclame.

Als alternatief begon de MPA met het publiceren van een maandelijks merkdoelgroeprapport

genaamd "Magazine Media 360" afgelopen september. Het rapport komt overeen met lezers in gedrukte en digitale edities, online unieke bezoekers via desktop en mobiel, en unieke videoweergaven. De MPA is van mening dat het aantal kijkers de enige manier is om de gezondheid van een mediamerk te beoordelen "bij gebrek aan geloofwaardige, nauwkeurige gegevens van derden die volgt advertentieprestaties op alle platforms en formaten voor tijdschriftmedia (en alle andere media trouwens), "zei de organisatie in een uitspraak. Mary Berner, president en CEO van MPA sinds 2012, zegt dat advertentiepagina's "niet langer een proxy zijn voor een gezondheid van a" merk." Ze zei dat ze interne cijfers heeft gezien waarin de gedrukte pagina's laag waren, maar de advertentie-inkomsten hadden toegenomen.

Dat gezegd hebbende, denken we dat advertentiepagina's nog steeds het tellen waard zijn. Zonder toegang tot werkelijke omzetcijfers is dit de enige statistiek die licht werpt op de vraag van adverteerders naar traditionele gedrukte advertenties in elk tijdschrift. WSJ tijdschrift en T: DeNew York TimesStijl Magazine denk nog steeds dat ze ook belangrijk zijn; beide stuurden persberichten waarin werd aangekondigd: het aantal verkochte advertentiepagina's in hun septembernummers - die, zo waren ze trots te zeggen, dit jaar uitzonderlijk sterk waren.

Omdat ons de toegang tot officiële cijfers werd ontzegd, kochten we exemplaren van 10 toonaangevende Amerikaanse modebladen en telden we elke advertentie die verscheen met de hand. Aangezien onze uitgaven bij kiosken zijn gekocht, houden onze cijfers (die u hieronder volledig kunt lezen) geen rekening met advertenties die alleen in abonnementsproblemen, advertenties die alleen in bepaalde regio's van het land worden weergegeven, andere advertentiesponsoring of native advertentieprogramma's. Zo waren er enkele discrepanties. Door onze telling bijvoorbeeld, Glamour's pagina's waren plat, maar een bron met kennis van de advertentienummers van de titel zegt dat ze jaar op jaar met 7 procent zijn gestegen. We telden dalingen in beide Elle en Harper's Bazaar, maar een Hearst-woordvoerder zegt dat ze in feite hun grootste problemen ooit waren.

Over het algemeen waren de cijfers dit jaar niet geweldig. Alleen de bovengenoemde titels - WSJ, t, Glamour en Elle - zag de advertentiepagina dit jaar toenemen. Mode zag een lichte daling in advertentiepagina's tot 615,02, maar behaalde nog steeds de meeste in het algemeen. In stijl was het zwaarst getroffen, met een daling van 30 procent op jaarbasis, wat werd bevestigd door een bron. kosmopolitisch, zag ondertussen een daling van 34 procent, maar een vertegenwoordiger legde uit dat dat grotendeels komt omdat de gerapporteerde telling van 2014 was inbegrepen Kosmopolitisch voor Latinas's advertentiepagina's ook.

Nu we ons allemaal bewust zijn van de beperkingen van deze oefening, gaan we eens kijken naar de paginanummers van de advertenties. In vijf gevallen zijn cijfers gecorrigeerd door interne bronnen; we hebben die gecorrigeerde nummers hieronder opgenomen. Zie onze opmerking voor meer informatie over hoe pagina's werden geteld.**

MODE
september 2014: 631 (gerapporteerd)
september 2015: 615.02 (Fashionista Graaf)

ELLE
september 2014: 465 (gerapporteerd)
september 2015: 439.33* (Fashionista Graaf)
*Het is volgens Hearst het grootste probleem ooit met de titel.

HARPER'S BAZAAR
september 2014: 444 (gerapporteerd)
september 2015: 435.33*(Fashionista Graaf)
*Het is volgens Hearst het grootste probleem ooit met de titel.

IN STIJL
september 2014: 448 (gerapporteerd)
september 2015: 314.5 (Fashionista Graaf)

W 
september 2014: 303 (gerapporteerd)
september 2015: 294 (Fashionista Graaf)

MARIE CLAIRE
september 2014: 261 (gerapporteerd)
september 2015: 228.33 (Fashionista Graaf)

GLAMOUR
september 2014: 215 (gerapporteerd)
september 2015: 230 (bevestigd door bron)

VANITY FAIR
september 2014: 232 (gerapporteerd)
september 2015: 212 (Fashionista Graaf)

T MAGAZINE
september 2014: 158 (gerapporteerd)
september 2015: 164 (gerapporteerd)

KOSMOPOLITAN
september 2014: 185 (gerapporteerd)
september 2015: 122.2 (Fashionista Graaf)

TIENER VOGUE
september 2014: 112 (gerapporteerd)
september 2015: 112 (Fashionista Graaf)

WSJ. TIJDSCHRIFT
september 2014: 90.08 (gerapporteerd)
september 2015: 100.4 (gerapporteerd)

** We hebben elke afzonderlijke advertentiepagina als één advertentie geteld, wat betekent dat spreads als twee advertenties werden geteld. We telden elke kant van uitvouwbare advertenties als zijn eigen pagina. We telden advertenties in bijlagen ook als afzonderlijke pagina's, zelfs als de paginagrootte van de invoegpagina kleiner was dan die van het tijdschrift. We gaven geen extra waarde aan advertenties op dikker of glanzend papier. We hebben gesponsorde inhoud alleen geteld als deze expliciet als zodanig werd gepresenteerd met de woorden 'advertentie', 'promotie' of 'gepresenteerd door X'.

Opmerking: dit verhaal is bijgewerkt met een opmerking van Hearst over: kosmopolitisch's advertentiepagina's.