Zolang als Rebecca Minkoff op de New York Fashion Week te zien is, kun je er zeker van zijn dat er een uniek digitaal initiatief komt of sociale media twist fans aan te trekken. Laatste seizoen, de ontwerper heeft inhoud achter de schermen vrijgegeven op video-app Keek; het seizoen ervoor werd ze het eerste modemerk dat content uitbracht via Snapchat; en dit seizoen gebruikt ze good ol' Instagram.
In het belang van haar millennial fans, van wie de meesten niet bij haar NYC-show zullen zijn, nodigt Minkoff hen uit om mee te doen aan het voorbereidingsproces. Aanstaande dinsdag, sept. 2, zal ze twee looks posten die zijn gestyled uit haar lente 2015-collectie, die de volgende vrijdag wordt getoond. Volgers wordt gevraagd om te stemmen op hun favoriete look. De look met de minste likes wordt zomaar uit de show verwijderd.
Het doel, zo wordt ons verteld, is om consumenten "een hand te geven bij het creëren van wat haar nieuwe collectie zal zijn". (Natuurlijk heeft het weglaten van één blik geen significante invloed op de collectie in het algemeen, en de afzonderlijke items waaruit de look bestaat, zullen waarschijnlijk nog steeds in de collectie terechtkomen, alleen anders gestyled, zegt een woordvoerder van het label.) Toch, het is een goede tactiek om fans te betrekken, vooral omdat het initiatief zo eenvoudig is: hoe ingewikkeld is het om gewoon een catwalk-look leuk te vinden die je ziet in een app die je al hebt en gebruikt vaak?
Sociale media en tech-initiatieven maken nu deel uit van het merk-DNA van Minkoff, en over het algemeen is het belangrijk voor elk merk om op de een of andere manier met consumenten in contact te komen, omdat zij degenen zijn die de kleren. Maar omdat merken onder druk blijven staan om in dat opzicht met nieuwe strategieën te komen, kunnen we niet anders dan ons afvragen of ze binnenkort zonder ideeën komen te zitten.
Natuurlijk, als iemand weet hoe ze ze moeten blijven genereren, is het het Rebecca Minkoff-team.