De laatste keer dat we incheckten met Asos - dat zou een maand geleden zijn, om precies te zijn - meldde de retailer een grote verbetering in zijn internationale activiteiten. Dit was het resultaat van een investering in het verlagen van de prijzen buiten het VK om ze concurrerender te maken op lokale markten. Het enige nadeel van die stap? In combinatie met investeringen in het wereldwijde distributienetwerk van Asos, daalde de winst met 10 procent tot £ 18 miljoen in de zes maanden voorafgaand aan 28 februari.
Dat wil niet zeggen dat het het niet waard was: prijzen aantrekkelijker maken voor internationale shoppers terwijl het uitbreiden van de fulfilmentmogelijkheden voor diezelfde shoppers zal alleen maar helpen bij het opbouwen van het klantenbestand van Asos Buitenland.
Om het winkelen verder te stimuleren, werkt de Britse e-commercesite ook aan de ontwikkeling van zijn handige "Pick-Up-Drop-Off" netwerk, dat de grens tussen online en offline winkelen vervaagt doordat klanten kleding kunnen ophalen en terugbrengen naar locaties in de buurt van hen. (Helaas voor Amerikaanse shoppers is die service alleen beschikbaar in Frankrijk, Spanje, België, Luxemburg en Noord-Londen.)
Ondanks die winstdaling doet Asos het prima: de omzet groeide in de periode van zes maanden met 14 procent tot £ 550 miljoen, en de verkoop in het VK was opnieuw een hoogtepunt, met een groei van 27 procent. Zelfs nu Asos zijn internationale bereik uitbreidt, willen zijn Britse fans nog steeds meer, meer, meer.