Foto: @katespadeny/Instagram
Voor het geval je er nog niet aan gewend bent geraakt de naam Tapestry, Inc. toch en een opfriscursus nodig hebben, is het het bedrijf dat voorheen bekend stond als Coach, Inc., dat een rebranding ondergaan afgelopen herfst om beter weer te geven dat het een conglomeraat van merken was geworden: Coach, Stuart Weitzman en, meest recentelijk, Kate Spade. En dinsdag onthulde een winstrapport over het derde kwartaal enkele problemen.
Bij Kate Spade daalde de omzet in dezelfde winkel met 9 procent. Het bedrijf gaf de schuld aan de opzettelijke terugval van groothandel en flash-verkopen, evenals een daling van de wereldwijde e-commerce. De pullback maakt deel uit van een strategie die vergelijkbaar is met de strategie die bij Coach wordt uitgevoerd. Door zowel promotionele activiteiten te verminderen als warenhuizen te verlaten waar promotionele activiteiten meestal plaatsvinden ongebreideld, hoopt het elke merkverwatering te verhelpen die mogelijk heeft plaatsgevonden en shoppers te trainen om de volle prijs te betalen voor de merk.
Bij Stuart Weitzman waren er "uitvoeringsproblemen, waaronder vertragingen in de productie en een lagere doorverkoop van" belangrijkste overdrachtsstijlen, die de verkoop en marges onder druk zetten", aldus een verklaring van Tapestry CEO Victor Luis.
De naam is niet de enige grote verandering die het bedrijf het afgelopen jaar heeft doorgevoerd. Na het succesvol orkestreren van de ommekeer van Coach, heeft het bedrijf zijn aandacht gericht op de andere merken. In februari maakte Stuart Weitzman zijn New York Fashion Week-debuut met een nieuwe creative director, Giovanni Morelli, en vorige maand bracht het schoenenmerk een nieuwe CEO aan, Eraldo Poletto, uit Ferragamo.
voorbij om Kate Spade, oud creatief directeur Deborah Lloyd verliet het bedrijf in november na de overname; ze werd vervangen door Nicola Glass en in maart bracht Tapestry Anna Bakst aan als CEO.
Het is duidelijk dat die merken nog steeds hun weg vinden, en het lijkt beleggers nerveus te hebben gemaakt. Volgens BloombergHet aandeel Tapestry kelderde dinsdagochtend met 13 procent.
Ondertussen steeg bij Coach de vergelijkbare omzet met 3 procent. Als bedrijf steeg de netto-omzet van Tapestry met 33 procent, wat grotendeels te danken is aan de overname van Kate Spade - wat betekent dat het de omzet omvat van een bedrijf dat vorig jaar rond deze tijd nog niet was overgenomen. Tapestry zei dat het verwacht dat de omzet voor het fiscale jaar 2018 met ongeveer 30 procent zal stijgen, waarbij Kate Spade meer dan $ 1,2 miljard aan omzet zal toevoegen.
Wat de volgende stap betreft, prees Luis opnieuw Coach medewerker en model Selena Gomez, waarvan de collectie voor het merk voor de herfst zal worden uitgebreid en prêt-à-porter zal bevatten. Maar Luis is ook hoopvol over de andere merken. "Bij Kate Spade, terwijl onze prioriteit op korte termijn integratie en het uitvoeren van de strategische initiatieven blijft, kijken we uit naar" groei in de komende jaren door Nicola's frisse, nieuwe creatieve richting en Anna's uitgebreide categorie-ervaring," zei hij in zijn uitspraak. "Evenzo geloven we in het potentieel van Stuart Weitzman, aangezien we het productassortiment ontwikkelen en het doordrenken met Giovanni's moderne ontwerpesthetiek, terwijl de infrastructuur van het merk wordt versterkt onder Eraldo's leiderschap."
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.