Condé Nast haalt de laatste tijd de krantenkoppen voor zijn digitale investeringen--voornamelijk in e-commerce. Vandaag heeft de uitgeverijgigant zijn nieuwste digitale push aangekondigd: een online videonetwerk.
Het netwerk gelanceerd met Glamour en GQ- originele videoserie van het merk, gesponsord door Procter & Gamble, Microsoft en Mondelēz International. Meer "branded programming" met andere Condé-merken zal volgen, volgens een vandaag verzonden release.
Het nieuws komt ruim een jaar na Condé kondigde de lancering aan van een nieuwe entertainmentdivisie en het inhuren van Dawn Ostroff, voorheen van The CW en Lifetime, als president van de divisie.
“Met de lancering van ons digitale netwerk, met programma's geïnspireerd op de uitzonderlijke Condé Nast-merken, zijn we het creëren van meer manieren voor ons ongeëvenaarde publiek van influencers en trendsetters om hun favoriete inhoud te ervaren,” zei Ostroff. "Consumenten kunnen nu op gemakkelijk toegankelijke manieren authentieke Condé Nast-videoseries op alle platforms bekijken en delen."
Dus wat hebben? Glamour en GQ gekookt?
Voor de voormalige, er is "Elevator Makeover" waarin een meisje een make-over krijgt in een lift, "Glamour Dos and Don'ts of the Week", die dingen aftelt die hot zijn en dingen dat zijn niet, "Fashion Week Ride-Along", die EIC Cindi Leive volgt via NYFW, en "Why Do Guys..." waarin vrouwelijke komieken uitgaan en mannen interviewen op de straat.
GQ's programmering is duidelijk wat mannelijker. Er is 'Fighting Weight', een fitnessserie, 'The Ten', waarin mannelijke beroemdheden 10 dingen optellen waar ze niet zonder kunnen, 'Car Collectors' waarin mannelijke beroemdheden praten over auto's, en "Joggen met James" nog een fitnessshow die James Marshall "een stijlvolle avonturier-ondernemer nu getrouwd met supermodel Elettra Wiedemann" volgt op zijn uitdaging om de marathon te lopen de Sabl.
Beide titels bevatten ook video's van achter de schermen van shoots en interviews met coversterren, zoals de website van elk tijdschrift zou doen.
Condé is niet de eerste uitgeverij die een videonetwerk lanceert. Het kan zelfs een beetje laat zijn voor het spel...Hearst deed het ongeveer een jaar geleden door Hello Style te lanceren, inclusief Harper's BazaarDe door Laura Brown gehoste serie "The Look" (waar we van houden), evenals Marie Claire en Kosmo merkseries die meer lijken op video-uitbreidingen van hun printfuncties.
Zelfs kleinere tijdschriften hebben meer video-inhoud en de hoeveelheid middelen en personeel die eraan wordt besteed - een natuurlijk resultaat van gedrukte oplage slinkt, waardoor tijdschriften gedwongen worden nieuwe manieren te vinden om doelgroepen aan te trekken en zichzelf als merken te promoten online.
Het zal interessant zijn om te zien wat dit betekent voor Condé's meer high-end, exclusieve titels, zoals Vanity Fair en Mode. De nieuwe serie "Mondays With André" van Vogue.com is in onze ogen al een hit. We vragen ons af wat het nog meer in petto heeft.