Kendall Jenner. Foto: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
Welkom in onze rubriek, "Hé, snelle vraag," waar we schijnbaar willekeurige gebeurtenissen in de mode- en schoonheidsindustrie onderzoeken. Genieten van!
Scroll naar beneden voor updates van dit bericht.
Vorige week, Pepsi aangekondigd Dat Kendall Jenner zou volgen Cindy Crawford's voetsporen en wordt het tweede supermodel dat in een commercial voor de frisdrank verschijnt. Op dinsdag, wanneer? de advertentie debuteerde, bleven we achter... verbijsterd.
De beschrijving bij de spot op YouTube luidt: "Een korte film over de momenten waarop we besluiten om los te laten, ervoor kiezen om te handelen, onze passie volgen en niets houdt ons tegen. Het vastleggen van de geest en acties van die mensen die op elk moment inspringen en met meerdere levens, verhalen en emotionele connecties die passie, vreugde, ongebonden en ongeremde momenten laten zien. Ongeacht de gelegenheid, groot of klein, dit zijn de momenten die ons het gevoel geven dat we leven."
De commercial zelf, die Pepsi zijn 'Live For Now Moments Anthem' noemt, toont Jenner in een blonde pruik, halverwege de fotoshoot. Terwijl ze poseert voor een fotograaf, verzamelt zich buiten op straat een diverse groep demonstranten. Hun tekens roepen "Liefde" en "Vrede" op en sommige mensen beginnen spontaan te dansen en muziek te spelen. Terwijl Jenner uitkijkt over de menigte en ogen verbindt met een demonstrant, gooit ze haar pruik af en veegt haar donkere lippenstift, een Pepsi pakken en meedoen met de vrolijke menigte (demonstranten mogen niet blond zijn of zichtbare make-up dragen, blijkbaar). Dan loopt Jenner naar een van de politieagenten in uniform die toezicht houdt op het protest, geeft hem het Pepsi-blikje, waaruit hij nipt en glimlacht terwijl de menigte absurd toejuicht. Er is ook een jonge vrouw die een hijab draagt en enthousiast het hele ding fotografeert.
Kijk, het valt niet te ontkennen dat we in vluchtige tijden leven waarin veel mensen vechten voor fundamentele burgerlijke vrijheden. Amerikanen zijn de afgelopen zes maanden waarschijnlijk voor meer openbare protesten verschenen dan in de afgelopen zes jaar. Een aantal merken lijkt te worstelen met het vinden van de grens tussen activisme en commodificatie; als bedrijven een manier proberen te vinden om geld te verdienen en tegelijkertijd deel uit te maken van het verzet, is dit soort vage, toondove berichten vaak het resultaat. Moeten grote bedrijven misbruik maken van het feit dat we in een onzeker politiek klimaat leven waarin veel mensen zich onveilig en onwelkom voelen in hun eigen land om meer frisdrank te verkopen? We gaan hier helemaal los en zeggen: waarschijnlijk niet.
Wat dacht je van een beetje zelfbewustzijn, hier? Deze commercial minimaliseert de impact van de protesten die over de hele wereld plaatsvinden en reduceert het allemaal tot één gigantisch, kapitalistisch gedreven dansfeest. Misschien probeerde Pepsi de feel-good, we-re-all-human-beings-vibes na te bootsen van Coca-Cola's nu legendarische 1971 "Ik zou de wereld graag een cola willen kopen" campagne. Maar in plaats van een gevoel van eenheid en vrede over te brengen, lijkt de absurde boodschap van deze advertentiespot te zijn: "Racisme? Politiegeweld? Islamofobie? Dat is allemaal makkelijk op te lossen als je gewoon Pepsi drinkt!" Was het maar zo simpel.
Bekijk hieronder de volledige commercial in kwestie.
UPDATE, wo. april 5: Pepsi heeft op de reactie gereageerd door de volgende verklaring af te geven: "De advertentie laat een moment van eenheid zien en een punt waarop meerdere verhaallijnen samenkomen in de uiteindelijke advertentie. Het toont verschillende groepen mensen die een spontaan moment omarmen en Pepsi's strijdkreet 'Live For Now' demonstreren in een verkenning van wat dat werkelijk betekent om grenzeloos, ongefilterd en ongeremd te leven." Zo bewijzend hoeveel ze lijken te hebben gemist het punt.
UPDATE, wo. april 5, 13:22 uur: Volgens een verklaring afgegeven aan Piers Morgan, zal Pepsi de controversiële commercial intrekken en alle verdere uitrol van toekomstige inhoud stopzetten. Het bedrijf verontschuldigde zich ook tegenover Jenner omdat het haar in de positie had gebracht die het deed. Lees de verklaring hieronder volledig.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.