Het zijn moeilijke tijden voor het Britse merk Mulberry. Het label, vooral bekend om zijn lederwaren, heeft dit jaar een matige verkoop gezien en gaf een winstwaarschuwing in januari -- de derde in 18 maanden. De voormalige creatief directeur, Emma Hill, plotseling afgetreden in juni na zes jaar bij het label, en Mulberry moet nog een vervanger vinden, waardoor het in februari uit de gebruikelijke modeshow van London Fashion Week zit. En nu heeft Mulberry's CEO van twee jaar, Bruno Guillon, zijn functie bij het merk met onmiddellijke ingang neergelegd.
WWD rapporten dat Mulberry Group donderdagochtend het vertrek van Guillon aankondigde, en dat Godfrey Davis, de niet-uitvoerende voorzitter en voormalig CEO van de groep, zal ingrijpen totdat het merk een opvolger vindt. Guillon, die in 2012 vanuit Hermès bij het bedrijf kwam, heeft geprobeerd Mulberry duurder te maken, maar de hogere prijzen hebben de verkoop van het label belemmerd. In de tijd sinds Guillon bij het bedrijf is gekomen, heeft Mulberry twee derde van zijn marktwaarde verloren, Bloomberg notities.
De overstap naar hogere prijzen was naar verluidt de belangrijkste reden voor het vertrek van Hill vorig jaar. Hill, het brein achter de best verkochte "Alexa"-tas en later de "Del Rey"-tas, heeft met opzet de prijs van de goederen tegen een "betaalbare luxe" prijs, maar de prijzen zijn met honderden ponden gestegen sinds Guillon werd DIRECTEUR.
In plaats van een catwalkshow voor najaar 2014, koos Mulberry voor een live gestreamde presentatie om debuut van een nieuwe handtas genaamd "The Cara" (vernoemd naar Mulberry-gezicht Cara Delevingne), maar de poging van het merk om op een ander "It"-meisje te rekenen, is misschien te weinig, te laat.
We hebben contact opgenomen met Mulberry voor commentaar en zullen updaten als we meer horen.